O documento descreve o desafio da TIM em marcar presença no Carnaval de Salvador sem ser patrocinadora oficial através da criação do Bloco Azul TIM, que promoveu o encontro entre Carlinhos Brown, BlueMan Group e 300 percussionistas. Ações de RP e mídia antes e durante o desfile geraram grande cobertura e a TIM foi a terceira marca mais citada na internet durante o evento, com valor de mídia espontânea maior que o investimento.

1. CAPABLOCO AZUL TIM

2. O Desafio: Marcar presença da marca no Carnaval de Salvador, a maior festa do Brasil. Trazer os garotos-propaganda da TIM de forma não invasiva e dentro do contexto do carnaval. Gerar, além de experiência de marca, possibilidades de ativação, promoção e mídia espontânea. Um dos grandes desafios era justamente o fato da TIM não ser patrocinadora oficial do Carnaval de Salvador.

3. A Solução: Fazer um “Encontro sem fronteiras”, o Bloco Azul TIM.Para responder ao briefing, encontramos uma oportunidade única:o ano da percussão, tema do Carnaval de Salvador em 2011.

4. IMAGEM CARLINHOS + BLUE MAN + PERCUSSIONISTAS A ideia foi criar um novo bloco, promovendo o encontro entre O BlueManGroup, Carlinhos Brown e 300 ritmistas dos maiores blocos da Bahia. Um bloco aberto ao público, sem abadá, inédito em sua combinação de trio elétrico, cortejo de percussão e efeitos visuais. Ritmos, cores e culturas, traduzindo o posicionamento da TIM em uma experiência única e relevante.

5. IMAGEM CARLINHOS + BLUE MAN + PERCUSSIONISTAS Para aumentar o impacto e gerar mídia espontânea, ações de RP e um ensaio com coletiva de imprensa aconteceram antes do evento.

6. AÇÃO DE RP

7. ENSAIO/COLETIVA DE IMPRENSA

8. TRIO ELÉTRICO

9. Durante o desfile, ações promocionais e distribuição de brindes pintaram as ruas de Salvador de azul.

15. Resultados:- Maisde 1 milhão de pessoas tomaram as ruas de Salvador.- Cobertura ao vivo nas maiores emissoras de TV e Rádio.- Geração de conteúdo online e comercial com cenas do desfile.- Mesmo não sendo patrocinadora oficial, a TIM foi a terceira marca mais citada na internet durante o carnaval – 12% de share.- Centenas de inserções em jornais e revistas.- Valor de mídia espontânea maior do que o investido na produção.

16. CAPABLOCO AZUL TIM