1) O documento discute cenários e estratégias de branding para destinos turísticos, tomando Ubatuba como exemplo. 2) Ubatuba atrai 420 mil turistas por ano, mas possui apenas 0,7% de participação no mercado brasileiro de turismo e não é listada entre os destinos mais desejados. 3) É sugerido que Ubatuba desenvolva um planejamento de branding focado em melhorar sua imagem e reputação online para atrair mais turistas.