Proyecto de Plan de Medios Disney en el Lanzamiento de la Cenicienta

1.
Estrategia digital:
Campaña de lanzamiento:
(Estrategia de cobertura y afinidad)
En esta campaña se es importante la ​visibilidad​ y el branding.
Necesitamos correr la voz y darle el impulso necesario a la película en la
primera fase de la campaña, después combinaremos dicha estrategia
con una de ​afinidad ​para generar conversiones (ver los videos de los trailers, compra de boletas, interacciones, etc).
Tácticas:
Elementos del ecosistema digital
Medios Ganados:
1. Redes sociales:
a. Facebook:​ Creación o actualización de
la Fan Page con publicidad.
b. Twitter:​ Creación de un Hashtag
referente a la película. ​#aMediaNoche
con el que las personas puedan
interactuar en las salas de cine al
momento de ir a ver la película.

2.
c. Youtube:​ En el canal oficial se deben subir los trailers, las entrevistas a los actores y detrás de cámaras, entre otros.
d. Instagram: ​Fotos y videos del el estreno, especiales de los actores y/o los personajes de Cenicienta.
2. Free press: crear contenido para que otros hablen de cenicienta. Crear el interés.
a. canales especializados de entretenimiento: reportajes, detrás de cámaras. (youtube, blogs, medios masivos)
b. alianzas con marcas que permitan crear valor adicional a la película y generen recordación.
Medios Propios:
­ Sitio web: videos de los trailers y banners en las zonas más relevantes. Artículos sobre los personajes, el vestuario, los
escenarios y la producción entre otras.
­ http://www.disneylatino.com/disneychannel/
­ http://disneylatino.com/
­ http://disney.es/

3.
Medios Adquiridos:
­ Pauta reach media: Medios digitales que permitan una amplia interacción a través de banners interactivos.
­ Click Trough: cada banner va a servir de puente para que el usuario llegue al carrito de compras de boletería del cine más
cercano a éste.
­ Activaciones offline: en teatros introduciendo el hashtag oficial para generar las interacciones y
engagement esperado en los medios online.
Ejemplo:
En los principales cines estará dispuesto un rompetráfico en forma de silla, en donde las niñas
podrán sentarse y probarse la zapatilla de cristal.
Recomendación del plan de medios:

4.
Basándonos en la tabla de la Fig. 4, la pauta en medios con banners de reach media se realizará en los sitios afines por categoría.
La redirección de cada banner será determinado por geolocalización de la IP a las salas de cine más cercanas para realizar la
compra o reserva de los tickets.
Los portales para la pauta son: ​pequwjuegos.com, happystudio.com​ y ​matel sites​.
Fig 1: Ranking de ComScore con los sites de mayor audiencia para nuestro core target.

5. Fig 2: Ranking de ComScore con los sites de mayor afinidad para nuestro core target.
Fig 3: Ranking por categoría (Entertainment movies y Family and Youth)

7. Fig 4: Ranking de categoría por afinidad.

8. Fig 5: Ranking de sitios en Google, tras la búsqueda de “cenicienta”

10. Fig 6: Tendencia de búsqueda por palabras relacionadas
Fig 7: Tabla (ver adjunto)
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1vprJ4yUB991MLUQfi08i8OPzkdY4qv6IIaf33AdGRXQ/edit?usp=sharing

11. Estimación de resultados:
­ Utilizar Facebook y google sites reportan el mayor promedio de cobertura, seguido de yahoo sites, en la primera fase.
­ No se recomienda utilizar mattel sites, ya que su costo es alto y su porcentaje de alcance no es competitivo.
­ Para Spotyfy se recomienda ampliar el presupuesto ya que su coste es bajo y se puede aumentar el alcance.
­ Por afinididad se recomienda pautar en Utilizar el portal de joc juegos pequejuegos.