Aprenderemos la importancia del SEO (posicionamiento natural en buscadores) para una web, los objetivos del Marketing Digital, cómo nos encuentra Google, la importancia de las palabras clave, indexabilidad,relevancia y popularidad web.
2. ¿Qué vamos a aprender hoy?
Conoceremos que es el posicionamiento en
buscadores – SEO.
Los objetivos del marketing digital.
Cómo te encuentra Google.
Palabras clave, el inicio de la estrategia.
Alex Lasagabaster
3. ¿Qué vamos a aprender hoy?
Indexabilidad, invitamos a las arañas.
Relevancia, queremos ser alguien.
Popularidad: pienso, consigo enlaces y luego
existo.
Alex Lasagabaster
4. El posicionamiento en buscadores tiene como
objetivo conseguir los primeros puestos en un
buscador cuando un usuario introduce palabras
clave asociadas a tu negocio.
¿Qué es el posicionamiento en
buscadores - SEO?
El trabajo de un SEO consiste en conseguir los
primeros puestos para palabras clave de gran
relevancia para tu negocio y mantenerlos en el
tiempo.
Alex Lasagabaster
5. 1.- Atraer tráfico cualificado a tu web mediante
acciones SEO, SEM y banners publicitarios.
2.- Convertir el tráfico en clientes. Adquiere gran
importancia la usabilidad y la arquitectura web.
3.- Fidelizar a los clientes mediante campañas de
e-mail marketing segmentadas.
Objetivos del marketing digital
4.- Convertir a tus clientes en prescriptores de tus
productos a través de social media marketing.
Alex Lasagabaster
6. Google nos empieza a clasificar por el título, la
meta etiqueta descripción y el contenido de la
página.
Después, buscará la navegación y saltará desde
los enlaces a las secciones de la web repitiendo el
análisis.
Cómo te encuentra Google
Finalmente, recogerá las recomendaciones de
otras personas ajenas a tu web, mediante
enlaces que apuntan a tu web.
Alex Lasagabaster
7. Palabras clave, el
primer factor
“Un estudio de
palabras clave es al
SEO lo que un estudio
de mercado para un
negocio”
8. Análisis de palabras clave
1.- Crear un CUADRO DE MANDO EXCELL para
analizar la competencia de una palabra clave.
3.- Analizar el número de páginas que tienen
enlaces externos entrantes con la palabra clave:
allinanchor: palabra clave.
2.- Analizar el número de páginas que tienen la
palabra clave en el título y en la url:
allintitle: palabra clave and allinurl: palabra clave.
Alex Lasagabaster
9. 1.- Realizar un agrupado de frases, y formar
grupos con las frases que tienen las mismas raíces
de palabras, por ejm: ”bar de tapas”, “bares para
tapear”, “tapear en bares”, etc.
2.- Segmentar las palabras según su importancia:
- Vitales: candidatas a traer visitantes de calidad.
- Relevantes: candidatas a traer visitantes.
- Irrelevantes: no son útiles al proyecto.
Distribución de palabras clave
Alex Lasagabaster
10. Distribución de palabras clave
3.- Segmentarlas por su importancia de cara a la
conversión:
- Transaccionales: intención de conversión
(precio, presupuesto, etc.)
- Informacionales: hay alguna palabra que
indica que el usuario está valorando opiniones
(donde, cuando, cuanto, etc.)
- Navegacionales: son palabras muy
genéricas.
Alex Lasagabaster
11. Distribución de palabras clave
4.- Alinear la estructura del sitio con las palabras
clave:
- Navegacionales en los menús y en los listados
básicos.
- Informacionales en los listados y/o blog.
- Transaccionales en las fichas de producto.
Alex Lasagabaster
13. Puntos clave para la indexación
1.- Visita la página caché de tu web para ver como te ven los
buscadores.
2.- Tienes que tener una URL distinta para cada página.
3.- Si tienes en el desplegable programación Javascript o
Flash, sustituirlo por HTML.
4.- Tener una arquitectura de la información muy bien
estructurada y con pocos niveles de páginas.
5.- Existen contenidos que gracias a los buscadores internos
no se indexan. Cuidado.
Alex Lasagabaster
14. 6.- Para Google la velocidad de la página no es una
característica sino la característica. Las páginas no tienen que
pesar mucho.
7.- Hay que poner en orden los dominios, subdominios y
subdirectorios.
8.- Hay que programar un redireccionamiento permanente
301 desde cada una de estos dominios al principal, y una
página 404 eficaz.
9.- Crear mapas del sitio web y archivos sitemaps.
10.- Utilizar el archivo Robots.txt.
Alex Lasagabaster
16. La relevancia: tercer factor clave
La relevancia tiene que ver con la concordancia
entre el término de búsqueda escrito por un
usuario y las palabras clave presentes en los
contenidos y código de la página web.
Un site es relevante cuando sus contenidos
coinciden en mayor grado con las frases de
búsqueda de los usuarios.
Alex Lasagabaster
17. Que el texto esté presente en determinadas zonas
dentro del código web que los buscadores valoran en
mayor grado. (importancia)
El texto de palabras clave tiene que tener una
proporción importante sobre el total de las
palabras que integran el contenido. (densidad)
El texto de las palabras clave se tiene que repetir
varias veces en el contenido. (frecuencia)
La relevancia: factores onpage
Alex Lasagabaster
18. En cuanto a los mínimos y máximos que se tiene
que repetir una palabra clave está alrededor de
un 3% sobre el total del contenido.
La palabra clave se tiene que repetir en:
- El texto de la etiqueta title.
- El texto de la url.
- El título del contenido de la página.
- En el texto de los enlaces.
- En el contenido de la página.
- En las etiquetas Alt que describen una imagen.
Alex Lasagabaster
20. La popularidad: factores offpage
Una web sin enlaces que apunten a nuestra
página está aislada.
La popularidad web se define como la cantidad de
enlaces externos de calidad que apuntan a
nuestra web de forma eficiente.
Después de haber optimizado la programación de
una página, el siguiente paso es la búsqueda de
popularidad.
Alex Lasagabaster
21. La popularidad: enlaces
ENLACES DESDE PÁGINAS DE ALTA POPULARIDAD. Si
quiero un alto nivel de popularidad, tengo que
conseguir enlaces de páginas con alto
Pagerank.
ENLACES DESDE PÁGINAS DE DIFERENTES ORÍGENES. A
Google le gustan enlaces en los que nosotros no
tengamos nada que ver.
Alex Lasagabaster
22. La popularidad: enlaces
ENLACES DESDE PÁGINAS CON ANTIGÜEDAD. Otro de
los factores a tener en cuenta es la antigüedad
del sitio. A mayor antigüedad del sitio mayor
peso de popularidad.
PÁGINAS DE TEMÁTICA RELACIONADA. Páginas que
están listadas en los primeros puestos para
una palabra clave. Se llama Localrank.
Alex Lasagabaster
23. LINKBUILDING
INCLUSIONES EN DIRECTORIOS. Los directorios
tienen altos niveles de popularidad, las arañas
las visitan con frecuencia y son la forma más
rápida de obtener enlaces a un sitio web.
Directorios de enlaces recíprocos.
De pago: entre 5 a 30 euros.
Gratuitos: Son los más recomendados.
Alex Lasagabaster
24. ALTAS DE ENLACES EN FOROS. Los foros son
visitados por arañas y tienen alto nivel de
tráfico y son portales atractivos para obtener
enlaces de calidad.
ALTAS DE ENLACE EN BLOGS.
En los comentarios de los blogs. No es
recomendable abusar.
Alta en enlaces en el cuerpo de los artículos
del blog.
LINKBUILDING
Alex Lasagabaster
25. LINKBUILDING
ALTAS DE ENLACES EN PORTALES DE NOTAS DE PRENSA Y
EN DIRECTORIOS DE ARTÍCULOS.
INTERCAMBIO DE ENLACES.
ALTAS EN REDES SOCIALES.
Alex Lasagabaster
26. LINKBAITING
El linkbaiting se basa en enlazar contenidos
actuales y de calidad como fuentes para otros
portales web.
Por ejemplo, en el caso de un blog, un usuario
puede enlazar tu contenido. Para ello, hay que
escribir contenidos de calidad, aplicar el copyleft
y distribuir nuestros artículos.
Alex Lasagabaster
27. Bibliografía
Fernando Muñoz. Web/blog : www.senormunoz.es
Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Gráficas
Lizarra.
José B. Moreno. Web/blog: www.jbmoreno.es
Posicionamiento en buscadores. Edición 2.012. Fernando Maciá y
Javier Gosende. Anaya Multimedia.
Alex Lasagabaster