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edizione
CASE HISTORY
WEBADS CITTERIO
CLIENTE E PROGETTO
Citterio, Wuoi?
AZIENDA ASSOCIATA IAB
WebAds nasce nel 1997 in Olanda ed è presente in Italia dal
2003. Grazie a importanti partnership con editori di siti web e
mobile, sia di livello nazionale che internazionale, WebAds pro-
pone un’offerta completa di soluzioni per campagne con obiet-
tivi di brand, audience e performance, tramite vendita tradizio-
nale o automatizzata. Gli elementi che distinguono WebAds sul
mercato del digital advertising sono il suo orientamento all’in-
novazione e il know-how internazionale uniti all’esperienza
maturata in più di tredici anni di attività sul territorio italiano.
CONTESTO
Wuoi? è la gamma di wurstel di Casa Citterio, dal 1878 sino-
nimo di italianità, qualità e tradizione. Principi coi quali è
stata creata anche tutta la linea Wuoi?, che si posiziona come
“il wurstel che unisce spensieratezza e qualità per soddisfare
tutti i gusti degli italiani”. La spensieratezza è una caratteristi-
ca propria dei wurstel, prodotti semplici e pratici da preparare,
che unendosi al valore fondante di Citterio, la qualità, possono
soddisfare tutti i gusti degli italiani.
TARGET
Amanti della cucina con focus su target femminile.
OBIETTIVI
Non solo creare awareness sulla nuova offerta di prodotto,
ma anche spiegare come l’intera gamma Wuoi? - würstel ve-
getale, bio, light e altre varianti - possa abbinarsi a tante idee
creative in tavola per soddisfare tutti i palati.
STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
Il progetto, 100% native, ha coinvolto direttamente la reda-
zione di Soluzionidicasa.com, portale dedicato all’economia
domestica che offre suggerimenti e trucchi alla portata di tutti:
idee per la casa, ricette di cucina, benessere e cura del corpo
e tanto altro. I contenuti del sito sono interamente curati da
Titty&Flavia, esperte della ‘cura della casa’ e ospiti fisse del
programma in onda su Rai 2 ‘Detto Fatto’. Il branded con-
tent realizzato per Citterio ha un tone of voice autorevole ma
leggero, grazie al tocco di Titty&Flavia, riconosciute come delle
amiche a cui chiedere consigli pratici, trovando la soluzione
giusta per semplificare la vita. ‘Come organizzare un apericena
a casa’ dispensa piccoli trucchi per accogliere gli amici a casa
con semplici idee ad effetto, con uno sguardo sempre attento
alla qualità e all’estetica dei piatti. Il progetto è stato condiviso
sui social e comunicato al target-focus, all’interno del network
WebAds, tramite l’utilizzo di formati native. La campagna, del-
la durata di tre settimane, è stata sviluppata su Soluzionidica-
sa.com da WebAds in collaborazione con Media Italia, centro
media del gruppo Armando Testa, con la direzione creativa
dell’agenzia Armando Testa.
RISULTATI
La campagna ha raggiunto pienamente gli obiettivi preposti,
ottenendo ottimi risultati in termini di engagement e utenza.
Engagement rate: +3,5%, +15.000 clicks generati, Ctr for-
mati native: +3%. Inoltre, ‘Come organizzare un apericena a
casa’ è stato l’articolo più letto di Soluzionidicasa.com duran-
te il periodo di campagna.
Creare awareness sulla nuova offerta di prodotto e spiegare come la gamma ‘Wuoi?’ possa abbinarsi
a tante idee culinarie creative. Il tutto facendo leva su un progetto 100% native, che ha coinvolto la
redazione di Soluzionidicasa.com. Questa l’essenza del progetto firmato da WebAds per Citterio.