1. Las diferentes Leyes
del MKT en el Mundo.
Núcleo General II
Alejandra Astrid Baranda Rodríguez
Flor Yaneth Lara Puente
Andrés Llamas Gómez
Maestra: Guadalupe Palmer
20/03/2013

2. Las diferentes Leyes del MKT en el Mundo. 2013
Esta investigación trata sobre cómo afectan las leyes, costumbres, tradiciones
y la sociedad en si en la aplicación a la mercadotecnia en diferentes países del
mundo.
Para la realización de esta investigación se planea entrevistar a mercadologos
que hayan tenido algún contacto o que tengan conocimiento sobre cómo
cambia la mercadotecnia dependiendo del lugar en donde se quiera aplicar.
Antecedentes:
"Quién controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presente
controla el pasado" (Orwell, 1984)
El Marketing Internacional ha tomado un papel importante hoy en día, pero no
siempre se le dio la importancia que debería a pesar que es una actividad que
ha estado siempre presente. Originalmente la denominación de esta disciplina
era de Comercio Exterior.
Desde que la tecnología, la economía y la competitividad se han desarrollado,
el marketing ha tomado un papel primordial en la empresa. Al principio se
limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es decir, era
una actividad posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las
ventas de un producto ya terminado. En estos tiempos, el marketing tiene
muchas más funciones que deben de cumplirse antes de iniciarse el proceso
de producción; cabe destacar la investigación de mercados y el diseño,
desarrollo y prueba del producto final.
Antecedentes de la mercadotecnia en México:
A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los
españoles, lo que acabo con una serie de ritos y fiestas de los pueblos
mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fue sustituida en
vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para
fungir como mercados.
En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la
ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en
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ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque en la actualidad se han
creado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras
opciones de compra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de
comercio.
Contexto:
Internacional
Debido a esta era globalizada, a la cual también se le ha llamado glocalización,
el intercambio comercial ha generado que las empresas se conviertan en
globales, empresas medianas y grandes que a su vez se han convertidos en
multinacionales.
Es importante mencionar, que la globalización de los mercados no es otra cosa
que la estandarización de los productos, por ello se tratan de adaptar gustos,
necesidades y preferencias de los consumidores en proporciones de mercados
mundiales. (Guía SECOFIBancomext)
En este sentido, una empresa globalizada desarrollará productos que puedan
emplearse a nivel mundial.
En México
El aumento de la competencia extranjera, es una razón para que los negocios
se globalicen, a fin de adquirir destrezas que les permitan competir más
eficazmente. En esta globalización, se han firman tratados internacionales y
acuerdos con los que se busca facilitar el intercambio comercial. México ha
firmado once Tratados de Libre Comercio y un Acuerdo para el Fortalecimiento
de la Asociación Económica con el Japón. México ha tomado parte importante
del comercio internacional, por lo tanto debe adaptarse a los diferentes
márgenes que cada país aplica para poder llevar a cabo el intercambio de
productos. (Consejo Empresarial Mexicano de Comercio Exterior Inversión y
Tecnología, A.C, Mayo 2010)
En San Luis Potosí
Gracias a que el comercio internacional ha estado aumentado en los últimos
años, San Luis Potosí es un estado al que puede beneficiar, ya que está
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ubicado en el centro del país. La mercadotecnia en este estado apenas esta en
proceso de implementación. Al paso de los años se ha notado que poco a poco
comienzan a verse otro tipo de publicidad, establecimientos, productos, etc.
Esto se debe, como ya mencionamos, que es un estado que se encuentra en el
centro de un país que se encuentra en pleno desarrollo en cuanto a
Mercadotecnia Internacional. Quizá en algunos años veamos a México como
uno de los grandes países en mercadotecnia.
Conceptualización:
Para entender acerca de la mercadotecnia y sus diferentes políticas que lo
limitan en cada región del mundo es necesario conocer los conceptos que se
manejan en esta investigación.
Conceptos esenciales de mercadotecnia
La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual
grupos e individuos obtienen lo que desean a través de generar, ofrecer e
intercambiar productos de valor con sus semejantes.
La necesidad humana es el estado en el que se siente la privación de algunos
satisfactores básicos. Los deseos consisten en anhelar los satisfactores
específicos para estas necesidades profundas. Los deseos se tornan en
exigencias cuando están respaldados por el poder adquisitivo. Las demandas
consisten en desear productos específicos que están respaldados por la
capacidad y la voluntad de adquirirlos. (Kotler, Philiph, 2001).
El comercio ha sido siempre en la historia de la humanidad y en todas las
culturas, el motor impulsor del desarrollo económico, del bienestar de la
población y del intercambio no solo de mercancías, sino también de mitos,
culturas y costumbres. Ya los griegos y los romanos veneraban al Dios Hermes
o Mercurio, hijo de Júpiter y la ninfa Maya, que con su gorro, sus talones
provistos de alas, empuñando el caduceo en la mano derecha y con una bolsa
de dinero en la izquierda representaba el comercio entre los pueblos.
Los grandes viajeros como Marco Polo o Cristóbal Colón fueron motivados en
sus aventuras por el afán de abrir rutas de comercio con otras culturas y
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pueblos. En nuestro país, tenemos el ejemplo de la región de Michoacán,
donde los pueblos autóctonos, que viven en los alrededores del lago de
Pátzcuaro, dirigidos por Vasco de Quiroga, se especializaron en la producción
de diferentes bienes con el fin de intercambiarlos entre ellos.
Con la revolución industrial y la producción masiva de bienes, empieza a surgir
la economía como ciencia y entre sus precursores encontramos a Richard
Cantillón con su “Ensayo sobre la naturaleza del comercio en general”, y
posteriormente a los clásicos, representados principalmente por Adam Smith y
su teoría de la ventaja absoluta y a David Ricardo con su teoría de la ventaja
comparativa, obras todas, dedicadas a explicar las ventajas del comercio entre
los pueblos. Sin embargo también tenemos el polo opuesto, pueblos y teorías
que practican o predican el proteccionismo. Hasta mediados de los 80´s
nuestro país es un claro ejemplo de ese proteccionismo. China, recién acaba
de ingresar a la OMC para abrir su país al comercio. (Orozco, José Luis, 2002).
Los bloques comerciales o bien los países, imponen barreras cualitativas al
comercio internacional a fin de proteger sus intereses y la salud de sus
habitantes, es por ello que el exportador mexicano debe conocer cuáles son las
restricciones a su producto para poder cumplir con ellas y así evitar todo tipo de
pérdidas por rechazos o demoras en la aduana. (PROMEXICO, 2010).
Proteccionismo (barreras al comercio)
En la exportación, hay que cumplir con todos los aspectos legales impuestos
por el país local, que pueden afectar la comercialización del producto como son
las tarifas arancelarias, que son utilizadas por los países para proteger su
mercado interno. Si las tarifas arancelarias son demasiado altas pueden sacar
de mercado a un exportador, que no tendrá forma de competir con productores
locales y las Barreras no arancelarias o cualitativas, que son las medidas
establecidas por los gobiernos para controlar el flujo de mercancías entre los
países, ya sea, para proteger la planta productiva y las economías nacionales,
para preservar los bienes de cada país en lo que respecta al medio ambiente;
sanidad animal y vegetal, o para asegurar a los consumidores la buena calidad
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de las mercancías que están adquiriendo o darles a conocer las características
de las mismas. (PROMEXICO, 2010).
La economía globalizada
Muchos de los bienes y servicios que se compran a nivel mundial son
“híbridos”, por cuanto al diseño, los materiales, la fabricación y el ensamble han
sido realizados en varios países. Las empresas más grandes de Estados
Unidos en vez de competir por sí solas, en el mercado mundial, están formando
redes de empresas globales muy extensas para ampliar su alcance a nivel
mundial. (Kotler, Philiph, 2001).
Evaluación teórica:
Perspectiva de elección:
Nuestra perspectiva se enfoca en como la mercadotecnia tiene un papel
importante en la sociedad. Tanto que para poder efectuarla hay que seguir
normas de conducta o leyes.
Como punto de investigación queríamos mostrar cómo cambia la publicidad o
promoción de un producto o servicio dependiendo del entorno en el que se
desenvuelve. Tratando de conocer y entender cómo podemos relacionar un
país con otro a pesar de las grandes diferencias que se puedan presentar tanto
en cultura como en la forma de regir el país.
Cuadro de conceptualización:
Concepto Definición Fuente
mercadotecnia La mercadotecnia es un Kotler, Philiph (2001)
proceso social y Dirección de
administrativo mediante Mercadotecnia, análisis,
el cual grupos e planeación,
individuos obtienen lo Implementación y
que desean a través de control, Pearson
generar, ofrecer e Educación.
intercambiar productos
de valor con sus
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semejantes.
La necesidad humana es el estado en el que
Kotler, Philiph (2001)
se siente la privación de
Dirección de
algunos satisfactores
Mercadotecnia, análisis,
básicos.
planeación,
Implementación y
control, Pearson
Educación.
Aprendizaje Proceso de Sevilla, S.I. (1994).Los
aproximación desde la procedimientos en el
estructura cognitiva del aprendizaje de la Física.
que aprende hasta el Revista Colombiana de
campo de conocimientos Física. Obtenido el 1 de
que pretende acceder. Marzo de 2012 de la
base de datos EBSCOH
comercio el motor impulsor del Orozco Martínez, José
desarrollo económico, Luis(2002) La
del bienestar de la mercadotecnia en el
población y del mundo globalizado,
intercambio no solo de Mercadotecnia
mercancías, sino global.net
también de mitos,
culturas y costumbres.
Los bloques comerciales imponen barreras Czinkota, Michael,
cualitativas al comercio (2008), Marketing
internacional a fin de Internacional, México,
protegersus intereses y Cengage Learning
la salud de sus Editores, traducido del
habitantes, libro International
Marketing, 8th.
Thomson/South
Westwern.
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Proteccionismo En la exportación, hay Kotler Philip & Keller
(barreras al comercio) que cumplir con todos Kevin L. (2006),
los aspectos legales Dirección de Marketing,
impuestos por el país duodécima edición,
local, que pueden traducción de Clara
afectar la Rivera, Marketing
comercialización del Management, México,
producto como son las Pearson Educación de
tarifas arancelarias, que México.
son utilizadas por los
países para proteger su
mercado interno.
Cuadro de reseña:
Elementos Mercadotecnia La mercadotecnia en el
Internacional mundo globalizado,
PROMEXICO.gob Mercadotecnia
global.net
Tema central La enseñanza de la Enseñanza de la
mercadotecnia en mercadotecnia
México y su relación internacional hoy en dia.
Internacional.
Propósito del autor Dar a conocer los Dar a conocer los
factores que componen cambios que ha sufrido
la mercadotecnia el comercio internaciona,
Internacional, asi como asi como el consumismo
sus limitantes, políticas, en el mundo actual.
etc.
Subtemas similares El aprendizaje acerca de Mercadotecnia.
Subtemas diferentes La mercadotecnia en El mkt, visto desde un
México y su relación con punto de vista comercial.
los demás países.
Conclusión del autor La mercadotecnia en Es de gran importancia
Mexico es una de las conocer los cambios del
mas completas, ya que mkt, las nuevas
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su relación con tendencias en el mundo
diferentes regiones del globalizado, etc.
mundo es compleja y
avanzada.
Reflexión personal Considero que la Considero que es un
Mercadotecnia en tema superimportante,
México es una de las ya que es a lo que
mas completas, ya que nosotros como
relacionándola con los estudiantes de
diferentes países, las mercadotecnia nos
diferentes culturas y enfrentamos.
religiones, nos da a
conocer mas acerca de
este tipo de costumbres.
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comportamiento, Gestiopolis.com, Recuperado el 4 de Mayo del 2013
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