Creare ed ottimizzare una campagna adwords

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Creare ed Ottimizzare un Campagna
Adwords: Alcune indicazioni…

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Come effettuare una
Campagna AdWords?

1) Pianificare;
2) Creare la Campagna;
3) Monitorare la Campagna;
4) Individuare le Criticità;
5) Ottimizzare la Campagna.

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Pianificare e Creare una
Campagna Adwords
1) Obiettivi;
2 )Analisi del Mercato;
3 )Selezione ed Analisi delle Parole Chiave;
4 )Creare Gruppi di Annunci Omogenei al
loro interno ed eterogenei tra di loro;
5 )Creare annunci correlati alle Parole
Chiave e alle pagine di Destinazione.

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Obiettivi

Risposta Diretta: l'utente dovrebbe compiere
un'azione (conversione) dopo aver cliccato
sull'annuncio (acquisto,Iscrizione ad una
NewsLetter, richiesta informazioni, etc..).

Branding: far aumentare la notorietà e la
visibilità del prodotto, del servizio o della causa
(Brand Awareness).
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Analisi del Mercato

1) Analisi dei concorrenti;
2) Analisi della Domanda di Mercato.

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Selezione ed Analisi delle Parole Chiave

Uno degli strumenti migliori per effettuare
questa analisi è il KeyWord Tool.

Scaricare Le KW Raggruppare le
KeyWord Tool KW
in un File Excel

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Selezione ed Analisi delle
Parole Chiave

Diverse Tipologie di KeyWord in base alla
corrispondenza:

1)Generica;
2)Generica Estesa;
3) A Frase;
4)Esatta.
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Tipo di Corrispondenza

Corrispondenza
Generica

Corrispondenza
Generica Estesa

Corrispondenza
a Frase

Corrispondenza
Esatta

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Raggruppare le Parole chiave in Gruppi
Omogenei al loro interno ed eterogenei tra
di loro
Offerte
+hotel
Hotel + +luogo
luogo

Vacaanze +
luogo

Campagna Adwords
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Creare gli Annunci

1) Creare annunci Accattivanti;
2) Inserire la Keyword nell'annuncio, meglio se nel
titolo;
3) Inserire una “Richiesta d'azione”(chiamaci ora,
Contattaci ora, Prenota subito...);
4) Aggiungere Le Estensioni (località, telefono,
link, prodotto);
5) Mettere a confronto almeno 2 annunci.
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Quali Variabili Incidono sul
Ranking dell'Annuncio?

1) Quality Score;
2) Costo Per Click;

Offerta QS Ad Rank
3 10 30
4 7 28
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Quality Score: Quali variabili incidono?

Qualità
Pagina di
Destinazione

Rilevanza

CTR

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Monitorare la Campagna con Adwords

Alcuni dei Report di Adwords più Utili ai fini
dell'ottimizzazione:

1) Report sulle KW;
2) Report sugli Annunci;
3) Report Geografico;
4) Report Temporali.

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Monitorare la Campagna con Analytics

KW Settore
Turismo

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Come Ottimizzare una
Campagna Adwords?
1) Monitorare le Statistiche tramite i rapporti
Adwords e attraverso Analytics;
2) Individuare le Criticità:
• Pochi clic
• Costi eccessivi
• CTR basso
• Tasso di Conversione Basso
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Aumentare il Traffico ed il
Numero di Clic

1) Aggiungere nuove parole chiave;
2) Aumentare i Budget giornalieri;
3) Attivare la Rete di contenuti;
4) Ampliare il Targeting Geografico.
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Diminuire i costi

1) Diminuire il Budget Giornaliero;
2) Diminuire il CPC max;
3) Aumentare il Punteggio di Qualità;

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Aumentare le conversioni

1) Indirizzare i clienti alla pagina più pertinente;
2) Aggiungere un Invito all'azione negli annunci;
3) Valorizza la Tua Offerta;
4) Distribuisci il Tuo Budget in Base al rendimento;

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Aumentare il CTR

1)Utilizzo di Parole chiave nel Titolo e nel testo
dell'annuncio;
2) Utilizzare le Parole Chiave a Corrispondenza
Inversa;
3) Parole chiave pertinenti;

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Strumenti Utili

In fase di Analisi del Mercato:
• KeyWords Tool;
• Google Insight For Search;
• Double Click Ad Planner;
• Creatività;
• Empatia;
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Strumenti Utili

Strumenti Utili In Fase di Creazione della
Campagna:

• Wonder Wheel;
• AdWords Editor;

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Strumenti Utili

In fase di Monitoraggio e Analisi della Campagna:

• Rapporti Adwords;
• Rapporti Analytics;
• Excel.

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FINE

Ed ora mettiti all’opera! Buon lavoro!
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