Tercera PAC de l'assignatura Publicació,distribució i monetització

1. PAC 3.- Conceptes generals
i visió dels elements.
Comercialització
Anàlisi de la plataforma Twitch
Aitor Canal
Grau Multimèdia

2. És un reproductor molt minimalista, on no envaeix gairebé la pantalla per donar tot el
protagonismealareproducciódelstream. Totselsseuscontrolsestrobenasota,ondestaquen
a la part esquerra el botó de play i control de so. A la part esquerra trobem tres botons
més, el de pantalla completa, el de deixar la pantalla en modo teatre on només apareixen
en pantalla el stream i el xat. El tercer botó és interessant, és el botó de configuració on
dins s’han agrupar un conjunt d’opcions tals com la qualitat de la reproducció, les opcions
avançades per controlar la latència, afegir un mini reproductor i veure les estadístiques del
vídeo, aspecte molt curiós i d’informació per veure en detall tot el que rodeja el stream.
A part d’aquests controls que es troben en una capa transparent damunt de la imatge del
vídeo, tenim la caixa de reproducció on també deixa la informació a sota, indicant el títol del
stream, la categoria, equip al que pertany i etiquetes identificatives per quan es realitza una
cerca. També mostra a sota la caixa de reproducció el número d’usuaris visualitzadors en
directe, el total de visualitzacions i el botó per compartir el vídeo per xarxes socials i codis
d’inserció en pàgines web.
Reproducció:
analitza
breument el
reproductor

3. Reproducció:
analitza
breument el
reproductor
Captura de pantalla realitzada per Aitor Canal on es mostra el reproductor de Twitch

4. Twitch és multiplataforma, i està disponible tant per escriptori com per mòbil com també
per consola de videojocs. Té aplicació d’escriptori per treballar en Windows i Mac, així com
també aplicació per a mòbil Android i iOS. L’avantatge de les aplicacions instal•lades es
que directament t’enllaça amb els teus interessos marcats i streams seleccionats, és una via
directa cap al teu contingut preferit sense haver d’entrar a la pàgina web i haver de fer login
cada cop. L’aplicació funcionaria com a comandament a distància per connectar directament
els teus canals preferits sense haver de fer la cerca.
De la mateixa forma també té aplicació nativa per Play Station 4, Xbox One i s’enllaça
perfectament amb el dispositiu Chromecast, fet que afavoreix la visualització de streams
mitjançant la pantalla de TV.
Existeixen petites diferències entre les aplicacions d’escriptori i les de mòbil, com per exemple
una interacció via xat més directa però l’essència i objectiu final es la mateixa, veure i gaudir
dels streams preferits.
Plataformes:
en quins
dispositius
està
disponible
i quines
són les
diferències
entre aquests

5. Un del valors afegits més importants d’aquesta plataforma i xarxa social són les donacions
que ofereixen els visualitzadors als streamers per continuar amb la seva tasca o perquè
realitzin alguna acció. Aquest servei de donacions només és accessible als streamers prime
que compleixen un seguit de condicions, són aquestes:
• Fins a 500 minuts totals d’emissió durant els últims 30 dies
• Fins a 7 dies únics d’emissió durant els últims 30 dies
• Un mitjana de 3 espectadors simultanis com a mínim en els últims 30 dies
• Fins a 50 seguidors
A part de tot això la plataforma també ofereix la possibilitat de comprar cheers con bits,
una espècie de moneda virtual que té la particularitat de poder-ho enviar als streamers per
animar-los i donar suport en les seves retransmissions.
Serveis
associats:
observa
què altres
serveis de
valor afegit
incorpora

6. Una altra característica molt important és la possibilitat de poder xatejar en directe amb
el streamer, existeix un canal de xat per interactuar i realitzar una comunicació amb tota
la comunitat que segueix l’emissió. La ubicació del xat dins de la pàgina queda molt ben
integrada dins de l’estructura general. A destacar també tot la informació personal que afegeix
el streamer dins del seu canal. Aquesta informació es troba just a sota del reproductor i
és part indispensable per donar-se a conèixer i fer créixer la seva comunitat de seguidors.
Mitjançant aquest apartat és on s’afegeix tota la informació respecte a donacions, interessos,
normes del canal, i tot el que es vulgui afegir. És el portfoli personal del streamer.
Com tota xarxa social també ofereix l’opció de compartir el contingut del canal o la reproducció
del vídeo així com també la possibilitat d’inserir el vídeo en una altra pàgina web.
Serveis
associats:
observa
què altres
serveis de
valor afegit
incorpora
Captura de pantalla realitzada per Aitor Canal on es mostren el bits cheers de Twitch

7. La plataforma Twitch recomana per a la retransmissió en streaming dins la seva plataforma
utilitzar la modalitat CBR o Tasa de bits constant. El motiu és perquè d’aquesta manera la
visualització dels videojocs i del stream en general millora i no es contemplen retards o talls
en la reproducció. A més també especifica uns requisits mínims per a l’enviament de vídeo
i àudio, són aquests:
Requisits de vídeo
• Codificació: H.264
• Modalitat tasa de bits: CBR
• Interval de fotogrames clau: 2 segons
• Framerates: 25/30 o 50/60 frames per segon
• Rang de tasa de bits recomanat: 3-6 megabits per segon
Requisits d’àudio
• Còdec: H.264 (x264)
• Còdec: AAC-LC. Estèreo
• Velocitat de bits recomanada: 96 kbps
• Velocitat màxima de bits d’àudio: 160 kbps (AAC)
• Freqüència de mostreig: (AAC)
Transmissió:
tecnologia
utilitzada
per evitar
talls en la
reproducció

8. Com és una plataforma de streaming guardar fitxers de vídeo com a repositori no ho
contempla, tot i que si que guarda durant un temps el streaming realitzat. Una restricció que
sí té la plataforma és una limitació de 48h seguides per un streaming, o sigui dos dies seguits
realitzant streaming sense parar.
Respecte a l’emmagatzematge de streaming ja realitzats la plataforma estableix un període
de 14 dies per tots els usuaris streamers, i en el cas de ser subscriptor de Twitch Prime o
partner el període augmenta a 60 dies, això significa que durant 60 dies els streams estaran
disponibles per ser visualitzats en diferit per la comunitat. Respecte a la grandària del arxius
no té límit, tot depèn de la durada del stream i la qualitat amb la que ho ha reproduït. Com
he dit anteriorment el límit d’un stream és de 48 hores.
Emmagatzematge:
indica si
existeixen límits o
restriccions quant
a la grandària dels
arxius

9. Com s’ha comentat anteriorment els formats i còdecs utilitzats per Twitch son majoritàriament
el H.264, tot i que també accepta altres tipus de còdecs de les capturadores de vídeo però la
mateixa plataforma recomana el còdec H.264 i on la modalitat de tasa de bits sigui en tasa
de bits constant (CBR).
Codificació:
formats
i còdecs
utilitzats
Logo de la plataforma Twitch

10. Com a plataforma de streaming ofereix multitud d’estadístiques i anàlisis dels espectadors
que visualitzen els vídeos, algunes d’aquestes estadístiques són:
• Mitjana d’espectadors - Registren el número d’espectadors simultanis a cada minut del
stream. Es suma i es fa una mitjana calculant el total de duració del stream durant el
període seleccionat
• Visualitzacions en viu - Mostra el total de visualitzacions dels streams en directe.
• Nous seguidors - Mostra el número de nous seguidors guanyats durant un stream en
directe.
• Subscripcions - Mostra el número de subscripcions rebudes per dia, setmana o mes.
• Ingressos - Mostra els ingresos per dia, setmana o mes i organitzats per tipus.
• Temps retransmès - Mostra el temps total del stream
• Mitjana de participants - Mostra la mitjana de participants durant el stream dins un
període seleccionat.
• Mitjana de missatges de xat - Mostra la mitjana de missatges de xat enviats durant un
període seleccionat del stream.
• Vídeos creats - Mostra el total de vídeos creats a partir dels streams realitzats.
• Visualitzacions dels vídeos - Mostra el total de visualitzacions dels vídeos creats.
• Anuncis- Mostra la duració total dels anuncis apareguts durant el stream
Estadístiques:
indica les
possibilitats
d’anàlisis
estadístiques que
ens proporciona

11. Twitch utilitza diferents models de negoci per treure rendibilitat a la plataforma. Un dels
principals és la publicitat que afegeix dins la seva pàgina i en els streams que s’estan
reproduint. Tot i que un dels punt forts del model de negoci són les donacions que ofereixen
els visualitzadors als streamers. Si el streamer compleix amb els requisits per rebre donacions,
es pot sol•licitar als visualitzadors una donació per continuar amb la tasca de streamer.
Aquests donacions no son obligatories però és un model per augmentar la participació entre
els assistents i el streamer. En alguns casos, els streamers demanen donacions per comprar
equips nous o ampliar els que tenen, alguns fins i tot demanen donacions per comprar menjar
o realitzar alguna acció en pantalla.
En aquest punt vull fer un petit incís i alertar del perill d’aquest tipus de donacions i els seus
efectes, que en un primer moment poden semblar molt innocents però en alguns casos poden
interpretar-se com a petites subvencions a una prostitució encoberta, fet que moltes de les
noies que realitzen streamers demanen donacions a canvi de balls sensuals o moviments
eròtics, punt que cal debatre sobre la utilització ètica d’aquestes donacions i l’accés que
tenen els menors a la visualització d’aquest material. La única restricció per accedir a un
material catalogat com adult és un missatge en pantalla informant que és un contingut només
per adults i realitzant un simple clic en acceptar s’accedeix al contingut sense saber a quin
públic es dirigeix el stream.
Defineix i
exemplifica
el model de
negoci que
utilitza

12. Un altre del models de negoci que utilitza Twitch és la compra de Bits, aquests són objectes
virtuals amb els quals es pot animar i donar suport als streamers durant les partides, participar
en xats privats, desbloquejar opcions ocultes i moltes altres funcions per endinsar-se en el
món del streaming dels videojocs.
Defineix i
exemplifica
el model de
negoci que
utilitza
Captura de pantalla realitzada per Aitor Canal on es mostren dues noies en actitud bastant provocativa

13. Aquesta publicitat tant pot ser estàtica com en format vídeo, aquesta darrera s’acostuma a
afegir al començament de cada stream a visualitzar. Per la publicitat estàtica ofereix diferents
parts de la web on afegir l’anunci, cadascun d’aquest aparats té un cost diferent, així com
també un impacte diferent amb els espectadors. En aquesta pàgina web mostra les opcions
de publicitat que ofereix
https://twitchadvertising.tv/index.html
Cal dir que aquesta publicitat no està centrada només amb les empreses sinó que també
està destinada als streamers que volen promocionar el seu canal i fer-lo més visible per
augmentar la seva quota de visualitzadors i subscriptors. La mateixa plataforma cedeix un
espai perquè aquests es promocionin internament.
Defineix i
exemplifica
els formats
de publicitat
que utilitza

14. Defineix i
exemplifica
els formats
de publicitat
que utilitza
Captura de pantalla realitzada per Aitor Canal on es mostren els diferents formats de publicitat a contractar

15. La publicitat que apareix a Twitch sobretot és un tipus de publicitat lineal en format pre-roll,
això significa que l’anunci es mostra abans de la reproducció del stream. Això implica que sí
o sí s’ha de visualitzar el vídeo sense possibilitat de saltar l’anunci passats uns segons,això
implica una experiència negativa vers l’usuari que vol saltar de stream en stream.
En els casos on el streamer té molts seguidors la plataforma Twitch també incorpora anuncis o
publicitat del tipus mid-roll, mostrant l’anunci durant la reproducció del stream, interrompent
l’emissió en aquell moment. Cal dir, que aquest tipus de publicitat tot i ser intrusiva no afecta
a la qualitat final de la visualització i no és perd contingut de visualització.
Cerca i
defineix nous
formats i
estratègies
de vídeo
màrqueting
online

16. Comerma Paré, Toni. (2016). Comercialització. En Plataformes de publicació i distribució.
Barcelona, FUOC.
Nous formats i estratègies de vídeo màrqueting online. (2018, abril 09). En Wiki de Plataformes
de publicació i distribució. Recuperat 24 d’abril de 2019 de http://cv.uoc.edu/webapps/xwiki/
wiki/mat06543ca/view/Main/Formats+d%27arxiu
Twitch. (2019, març 5). En Wikipedia. Recuperat el 24 d’abril de 2019 de https://es.wikipedia.
org/wiki/Twitch
J.M.S. (2014, agost 28). ¿Qué es Twitch y por qué es tan deseado?. Recuperat el 24 d’abril de 2019
de https://www.abc.es/tecnologia/videojuegos/20140826/abci-twitch-amazon-compra-
videojuegos-streaming-201408260945.html
En tierra de gamers. (2018, maig 13). ¿Qué es Twitch? Todo lo que necesitas saber de la
plataforma de streaming. Recuperat el 24 d’abril de 2019 de https://entierradegamers.com/
que-es-twitch/
Bibliografia

17. Gaby C.M-F. (2019, març 14). Todo sobre Twitch: La guía más completa jamás escrita. Recuperat
el 24 d’abril de 2019 de http://www.gabycmfeduchi.com/la-mejor-guia-de-twitch/
Sierra, Irene. (2018, Julio 15). Los youtubers están probando Twitch porque la monetización
es buena, digna y rentable. Recuperat el 24 d’abril de 2019 de https://www.thewatmag.com/
twitch/los-youtubers-estan-probando-twitch-porque-la-monetizacion-es-buena-digna-y-
rentable
Twitch. Getting started. (s.d.).Guide to Broadcast Health and Using Twitch Inspector. Recuperat
el 24 d’abril de 2019 de https://help.twitch.tv/s/article/guide-to-broadcast-health-and-
using-twitch-inspector?language=en_US
Herramientas de diseño. (s.d). Blog del grau Multimèdia. Recuperat el 24 d’abil de 2019 de
http://multimedia.uoc.edu/blogs/labeines/es/
Bibliografia