El documento analiza los estereotipos de género transmitidos por la publicidad de juguetes. Señala que los anuncios suelen diferenciar los roles de hombres y mujeres, mostrando a los hombres con juguetes como coches y construcción, y a las mujeres con juguetes relacionados con la belleza y el hogar. Esto puede transmitir una imagen distorsionada de la realidad a los niños y fomentar la diferenciación de género desde edades tempranas. Se proponen soluciones como promover la igualdad y no

1. PUBLICIDAD Y ROLES DE
GENERO
Anuncios de juguetes y
discriminación sexual

2. Índice
 Características publicidad
 Mensajes estereotipos
 Estereotipos(Imágenes)
 Repercusiones sociales
 Principal problemática
 Actuaciones positivas/soluciones
 Vídeo
 Recursos
 Creditos

3. Características publicidad
 Persuasión
 Modelo de imitación
 Transmite información
 Dicta pautas de actuación
Índice

4. Mensajes-estereotipos
 Diferenciación de roles
hombre/mujer
 Hombres: coches, construcción…
 Mujeres: belleza, hogar…
 Representación del hombre como
creativo
 Representación de la mujer como
pasiva
Índice

5. Estereotipos
Índice

6. Repercusiones sociales
 Diferenciación de genero
 Transmite confusión entre identidad
de sexo e identidad de genero
 Ofrecen a los menores una imagen
distorsionada de la realidad
Índice

7. Principal problemática
 Reproducción de roles sociales vigentes
 Imagen potencia la presencia de niños
frente a niñas
 Imagen de niña reduccionista
 Niño con mayor variedad y riqueza
 Hombre-niño/ mujer-niña
 Voz masculina-niños/ voz femenina-
niñas
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8. Actuaciones positivas
Posibles soluciones
 Promover la igualdad de participación
en el niño y la niña
 Acercar al niño/a a la realidad social
a través del juguete
 No crear estereotipos rígidos
 No potenciar sentimientos diferentes
en niños y niñas
 Cambio de roles Niño jugando a
cocinitas
Índice

9. Video
Índice

10. Recursos
 Informe sobre la publicidad de
juguetes. Asociación de usuarios de
la comunicación.
 Juegos, juguetes y educación.
 La publicidad y los juguetes.
 La publicidad ebgañosa de los
juguetes preocupa a los padres.
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11. Créditos.
 Viviana Casañ
 Aina Carrió
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