Este documento trata sobre la comunicación visual y los mensajes visuales. Define la comunicación visual como un proceso de elaboración, difusión y recepción de mensajes visuales que involucra un emisor, mensaje, medio y receptor. Explica que la comunicación visual se divide en intencional e información estética y casual e información práctica. También describe los componentes de un mensaje visual y los filtros que afectan su recepción, así como las áreas donde se aplica actualmente la comunicación visual, incluyendo el marketing digital y las redes sociales.
2. CONCEPTO DE
COMUNICACIÓN VISUAL
• La comunicación visual es un proceso de
elaboración, difusión y recepción de
mensajes visuales. Para que no se pierda el valor y el
sentido de estos mensajes, cada elemento que
interviene en el proceso debe cumplir adecuadamente
su función. Estos elementos son emisor, mensaje,
medio y receptor.
3. COMO SE DIVIDE LA COMUNICACIÓN
VISUAL
Intencional
(información estética)
Casual (información
práctica).
La comunicación visual hace
referencia al conjunto de
elementos gramaticales y
sintácticos que operan en
cualquier imagen visual. De igual
manera puede definirse como un
sistema de comunicación que
utiliza las imágenes como medio
de expresión, es decir, transmite
mensajes visuales.
La comunicación visual es una
práctica que se encarga de
utilizar los elementos visuales
para expresar un mensaje,
inspirar cambios o evocar
emociones. Una parte de esto
incluye el diseño de
comunicación, que consiste en
escribir un mensaje que eduque,
motive y llame la atención.
4. ¿QUÉ ES EL MENSAJE VISUAL?
Durante la emisión llegará al receptor pero allí encontrará otros
obstáculos cada receptor y cada uno a su manera tiene algo que
podríamos llamar filtros a través de los cuales ha de pasar el
mensaje para que se ha recibido uno de estos filtros es de carácter
sensorial por ejemplo un daltónico no ve determinados colores y
por ello el mensaje basado exclusivamente en el lenguaje
cromático se alteran o son anulados otro filtro lo podríamos
Llamar operativo o dependiente de las características
constitucionales del receptor ejemplo está claro que un niño de 3
años analizo mensaje de una manera muy diferente de la de un
hombre maduro un tercer filtro que se podría llamar cultura
dejara pasar solamente aquellos mensajeros que el receptor
reconoce es decir que los forman parte de su universo cultural
ejemplo muchos occidentales no reconocen la música Oriental
Cómo música ha de ser la que siempre han conocido y ninguna otra
estos tres filtros no se distinguen de una manera rigurosa y si bien
se suceden en el orden indicado pueden producirse inversiones o
alteraciones o contaminaciones recíprocas.
5. DESCOMPOSICIÓN DEL MENSAJE
Sí amor estudiar la comunicación visual convendrá
examinar este tipo de mensajes y analizar sus
componentes podemos dividir el mensaje como antes
en dos partes una es la información propiamente dicha
que lleva consigo el mensaje y la otra es el soporte
visual el soporte visual es el conjunto de los elementos
que hacen visibles del mensaje todas aquellas partes
que se toman en consideración y se analizan para
poder utilizar con la mayor coherencia respecto a la
información. son: la textura, la forma, la estructura, el
módulo, el movimiento
6. ¿EN DÓNDE SE APLICA LA
COMUNICACIÓN VISUAL
ACTUALMENTE?
Como ejemplos de comunicación visual podemos citar a las diversas manifestaciones artísticas, como el cine o
la pintura, pero también a las expresiones publicitarias, como los folletos o flyers, o elementos de la vida
cotidiana tan comunes como las señales de tráfico.
Fundamentalmente el marketing digital utiliza y se hace presente en medios como internet, telefonía móvil,
televisión digital e incluso los videojuegos. El Marketing Digital ha dado un gran salto y un paso importante
dentro del Marketing tradicional. Hoy, las redes sociales le dan el protagonismo a los usuarios y a las
comunidades que estos conforman. Estos sitios facilitan la comunicación entre las personas, el intercambio de
información (como fotos, videos y más) y les permiten conocer gente nueva, ampliando aún más su red.
