Tuloksellista vlogimarkkinointia: Case Explorius
•
0 gefällt mir•475 views
Ilona Värtön puheenvuoro Aikakausmedian Näin tehdään hyvä mainos -aamuseminaarissa 25.5.2016
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Andere mochten auch
Mehr von Aikakausmedia
Mehr von Aikakausmedia (20)
Tuloksellista vlogimarkkinointia: Case Explorius
- 2. A-lehdet Oy © 2016 17-vuotias Demi Xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxx Perustettu 1998 Kohderyhmä 12–19 -vuotiaat tytöt Lukijat 133 000 Viikkotavoittavuus 213 000 Kokonaistavoittavuus 246 000 Levikki 42 382 Lähteet: KMT Kevät 2015, TNS Metrix paneeli viikko 6/2016 22 28 49 Vain painettu Painettu ja digi Vain digi
- 3. Uusi kuluttaja - ”milleniaali” • ”multitaskaaja” • edellyttää teknistä toimivuutta • halukas luomaan itse sisältöä • suosii kuvia vs. tekstiä • suosii yhteistyötä vs. tehdä yksin • haluaa tulla osallistetuksi vs. olla passiivinen vastaanottaja • levoton: vaatii jatkuvaa aktivointia kyetäkseen säilyttämään mielenkiintonsa ja keskittymiskykynsä • stressaantunut: arvostaa suosituksia, palvelua, emotionaalista hyvää oloa • skeptinen: arvostaa aitoutta, luotettavuutta, johdonmukaisuutta
- 4. 12-19 –vuotiaista 60 % seuraa vlogeja … Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016 71 % 62 % 49 % 25 % Alle 15- vuotiaat 15-17- vuotiaat 18-19- vuotiaat 20+ vuotiaat
- 5. … ja 41 % lukee blogeja Alle 15- vuotiaat 15-17- vuotiaat 18-19- vuotiaat 20+ vuotiaat 28 % 41 % 54 % 63 % Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
- 6. 66 % 12-19-vuotiaista tytöistä kokee oman somen käytön lisääntyneen vuoden sisällä Sivu 6 Lähde: A-lehdet / Demin sometutkimus 02 / 2016
- 8. Tuloksellista vlogimarkkinointia - huomioi nämä asiat Sivu 8
- 9. Ia J: 26 000 tilaajaa Tubettajat ovat aitoja
- 11. Tanjaelviira: 12 000 tilaajaa He tekevät kaiken itse
- 13. Heillä on vaikutusvaltaa Iinaps: 72 300 tilaajaa
- 14. Twice As Nice: 41 000 tilaajaa Tubettajat ovat läsnä monissa some- kanavissa
- 16. TAVOITE ExploriusEducation järjestäävaihto-oppilasmatkoja 15-18-vuotiaillenuorille. A-lehtien kanssa toteutetun kampanjantavoitteenaoli herättää kohderyhmässä kiinnostusta Exploriuksenvaihto- oppilasmatkojakohtaan ja saada heidän ilmoittautumaan Exploriuksenilmaiseenvaihto-oppilashaastatteluun. Sivu 16
- 17. RATKAISU Kampanja toteutettiin vlogiyhteistyönä. Mukaan valittiin Demin sopimustubettaja Iinaps, johon kohderyhmän on helppo samaistua. Kokonaisuutta tukivat videoiden näkyvyys Demi.fissä ja videoon ohjaavat nostot Iinapsin ja Demin some- kanavissa. Sivu 17
- 18. Sivu 18 Videopostauksessa Iinaps pohti poikaystävänsä kanssa, minne he lähtisivät vaihtoon ja miksi. Lopuksi hän ohjasi katsojat Exploriuksen sivuille hakemaan lisätietoa vaihto-ohjelmista. Video suunniteltiin yhdessä asiakkaan kanssa.
- 19. Sivu 19 Video nostettiin viikon ajaksi Demi.fin etusivulle ja streamattiin palvelun Vlogit- osioon, joka kokoaa yhteen suosikkitubettajien tuoreimmat videot. Sosiaalisessa mediassa kasvatettiin kampanjan näkyvyyttä: Iinaps ohjasi liikennettä videoon Instagramista ja Demin toimitus sekä Facebookista että Instagramista.
- 20. TULOKSET Yhteistyövideo keräsi katsojilta positiivisia kommentteja ja innosti tavoiteltua kohderyhmää hakeutumaan vaihto-oppilaaksi. Videota katsottiin kuukauden aikana yli 33 000 kertaa ja YouTubessa sekä sosiaalisessa mediassa kampanja keräsi yli 11 000 tykkäystä. Sivu 20