Yhdistimme kuuden mediatalon mainonnan tutkimustiedon vuosilta 2014–2016 ja selvitimme toimialakohtaisesti millainen mainonta huomataan, mistä pidetään ja mikä saa kuluttajissa aikaan toimintaa. Tietopankki täydentyy toimialakohtaisilla raporteilla syksyllä 2016. http://www.aikakauslehdet.fi/tietopankki

1. Aikakauslehtimainonnan
tietopankki 2016
11.10.2016 | Outi Sonkamuotka | @OutiSonkamuotka

2. Näin tutkittiin

3. JHelske Research yhdisti
Aikakausmedian
toimeksiannosta
mediatalojen
aikakauslehtimainonnan
tutkimustiedon vuosilta
2014–2016.

4. Mainokset tutkittiin
lehtien lukijapaneeleissa,
joista saatiin yhteensä
noin 700 000 vastausta
3768 mainoksesta.

6. Alkoholijuomat 70
Autot 130
Elintarvikkeet 673
Hiustuotteet 52
Hygieniatuotteet 56
Ihonhoitotuotteet 198
Lääkkeet ja hyvinvointi 432
Matkailu 103
Meikit, värikosmetiikka
ja tuoksut
96
Pankki ja vakuutus 48
Puhdistustuotteet 53
Pukeutuminen 120
Rakentaminen 85
Silmälasit, kellot ja korut 61
Sisustus 193
Tutkitut toimialat ja mainosten määrä
(kokosivut)
+ muut kokosivun mainokset 321 kpl

7. Tulokset

8. 1.
Mainosten
huomioarvot
2.
Mainoksista
pitäminen
3.
Aikaansaatu
toiminta

9. Suuri mainos huomataan
Mainoksen huomanneet, % lukijoista,
keskiarvo kaikilta toimialoilta
Aukeama
71 %
Kokosivu
66 %
½ sivu
60 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016,
RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia: ½ sivu: 499, kokosivu: 2 690, aukeama 330.

10. Kokosivun mainoksen huomioarvo
on kasvanut!
2012: 53 % vs. 2016: 66 %
Lähde: tripod Oy ja aikakauslehtikustantajien tietopankit, 2012 ; sekä JHelske Research 2016, lehtien lukijapaneelit 2014-2016:
CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.

11. Eri toimialoista parhaiten huomataan
elintarvikemainokset, joiden kokosivun
mainosten keskimääräinen huomioarvo
oli 70 %.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.

12. 70 66 66 66 66 66 66 66 65 65 64 63 62 62
56
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Mainonnan huomaaminen eri toimialoilla
Kokosivun mainokset
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016,
Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.
Huomasi
mainoksen,
% lukijoista

13. Loppuosa
65 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 2 163.
Mainos huomataan lähes yhtä usein kaikkialla
lehdessä – eli lehdet luetaan kannesta kanteen
Kokosivun mainokset, mainoksen huomanneiden osuus lukijoista
Keskiosa
66 %
Alkuosa
67 %

14. Oikea sivu parantaa
huomioarvoa
+0,6 %
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 956.
Vasemman ja oikean sivun mainosten
huomaamisessa ei ole suurta eroa
Kokosivun mainokset

15. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja kokosivun advertoriaaleja 153 kpl.
Advertoriaalikin
toimii!Keskimäärin
kokosivun advertoriaalin
huomaa
67 % lukijoista.
(Kaikkien kokosivun
mainosten keskiarvo 66 %)

16. Reseptin sisältävän
kokosivun mainoksen
huomioarvo on
keskimäärin 75 %.
(Kokosivun
elintarvikemainoksen
70 %)
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.

17. Lisäämällä mainokseen
reseptin mainostaja saa
siis esimerkiksi 200 000
lukijan lehdessä heti
10 000 silmäparia lisää!
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Reseptin sisältäviä kokosivun mainoksia tutkittiin 205 kpl.

18. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 90 kpl.
Tuotenäytteen
sisältävän mainoksen
huomaa 70 %
lukijoista.

19. Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja liitemainoksia 28 kpl.
Liitteen huomaa
77 % lukijoista.
(Huom! N=28
mainosta)

20. Hyvin huomattuja
mainoksia

21. VOLVO AWD
2/1 + 1/4
Huomioarvo 89 %
Moniosainen
toteutus

22. VALIO maustetut rahkat
Huomioarvo 96 %
Resepti

23. L’ORÉAL Nude Magique
2/1 + 3/4
Huomioarvo 81 %
Moniosainen!

24. KALEVALA KORU Pyörre
Huomioarvo 90 %

25. AXELLUS Möller
Huomioarvo 89 %
Advertoriaali!

26. ELECTROLUX AEG
2/1 + 1/4
Huomioarvo 94 %
Advertoriaali +
moniosainen

27. ALKO alkoholitonta
Huomioarvo 78 %
SINEBRYCHOFF Golden Cap
Huomioarvo 77 %

28. COLGATE-PALMOLIVE hammastahna
takakansi + tuotenäyte
Huomioarvo 80 %
Tuotenäyte mukana

29. TIKKURILA Helmi 10
Huomioarvo 84 %

30. 1.
Mainonnan
huomioarvot
2.
Mainonnasta
pitäminen
3.
Aikaansaatu
toiminta

31. Lukijoista 58 %
pitää näkemästään
mainoksesta.
(Keskiarvo kokosivun mainoksista
kaikilta toimialoilta)
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 1 727.

32. Mainonnasta pitäminen eri toimialoilla
Kokosivun mainokset
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016,
Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016. Tutkittuja mainoksia 1 727.
67 64 63 62 59 58 58 57 57 56 56
51 51 49
34
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Piti mainoksesta,
% mainoksen
huomanneista
KA. 58 %
*) N < 50

33. Tärkeimmät mainoksesta pitämiseen
vaikuttavat tekijät ovat mainoksen
mielenkiintoisuus (korrelaatio 0,92) sekä se,
että mainos on ”minulle tarkoitettu” (0,78).
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016,
IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016.

34. 0.92
0.78 0.77 0.76 0.73 0.71 0.68
0.51 0.51
-1.00
-0.80
-0.60
-0.40
-0.20
0.00
0.20
0.40
0.60
0.80
1.00
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016
Mitä kauempana
nollasta arvo on,
sitä vahvempi
riippuvuussuhde
asioilla on.
Täydellinen
positiivinen
korrelaatio = 1,
täydellinen
negatiivinen
korrelaatio = -1
(ei riippuvuus-
suhdetta = 0)
0
Nämä asiat korreloivat positiivisesti
mainoksesta pitämisen kanssa

35. 0.8
0.6 0.6 0.6 0.6
0.5
-1.0
-0.8
-0.6
-0.4
-0.2
0.0
0.2
0.4
0.6
0.8
1.0
Suosittelu Lisätiedon
hakeminen
Asiointiaikomus Aikomus
keskustella
Ostoaikomus Kotisivuilla
vierailu
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: CIL Suomi 2015-2016, Interquest Oy 2014-2016, IRO Research 2015-2016, RAM 2014-2016
Mitä kauempana
nollasta arvo on,
sitä vahvempi
riippuvuussuhde
asioilla on.
Täydellinen
positiivinen
korrelaatio = 1,
täydellinen
negatiivinen
korrelaatio = -1
(ei riippuvuus-
suhdetta = 0)
0
Mainos, josta pidetään, saa aikaan toimintaa!
Korrelaatio

36. 1.
Mainonnan
huomioarvot
2.
Mainonnasta
pitäminen
3.
Aikaansaatu
toiminta

37. Mainonta sai aikaan toimintaa keskimäärin
53 % mainoksen huomanneista lukijoista.
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016: Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.

38. • Lisännyt kiinnostusta käydä
tutustumassa
• Lisännyt kiinnostusta ostaa
• On hakenut tai aikoo hakea
lisätietoa
• On käynyt tai aikoo käydä
myymälässä
• On käynyt tai aikoo käydä
verkkokaupassa/sivustolla
• On ostanut tai aikoo ostaa
• Aikomus keskustella
• Suosittelu
Any action taken
-nettoluku kertoo,
kuinka monessa
mainoksen
huomanneista mainos
on aiheuttanut jotain
yleisimmin tavoiteltua
toimintaa:

39. Mainonnan aikaan saama toiminta eri toimialoilla
Kokosivun mainokset, sai aikaan toimintaa, % mainoksen huomanneista
65 62 60 59 59 55 54 50 48 48 45 42 39 38
31
0
10
20
30
40
50
60
70
Lähde: JHelske Research 2016. Lehtien lukijapaneelit 2014-2016. Interquest Oy 2014-2016, RAM 2014-2016.
KA. 53 %
*) N < 50

40. Mitä toimintaa mainonta aiheuttaa
Kokosivun mainokset, % mainoksen huomanneista
68 66
53
37
22 21 20 19 15
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Lähde: JHelske Research 2016.
Lehtien lukijapaneelit 2014-
2016. Interquest Oy 2014-
2016, RAM 2014-2016.
% mainoksen
huomanneista
* aikoo/tehnyt

41. Yhteenveto

42. 1.
Bigger is better –
suurikokoinen
mainos huomataan

43. 2.
Liite, resepti ja
tuotenäyte
kasvattavat
huomioarvoa

44. 3.
Mainos, josta pidetään,
aiheuttaa toimintaa –
panosta luovaan
toteutukseen!

45. 4.
Aikkareiden vahvuudet
erityisesti
ostokiinnostuksen
herättäjänä sekä
suositteluhalukkuudessa.

46. 5.
Toimialat eroavat
toisistaan – jos
mahdollista, vertaa
mainoksen toimivuutta
kyseisen alan muihin
mainoksiin.

47. +1
Muista myös semioottis-
kvalitatiiviset tutkimukset
seitsemältä toimialalta!
www.aikakauslehdet.fi/HE
LP

48. Tietopankki täydentyy
toimialakohtaisilla
raporteilla syksyllä 2016.
www.aikakauslehdet.fi/tie
topankki

49. Kiitos! 
Outi Sonkamuotka | outi.sonkamuotka@aikakausmedia.fi
040 540 1820 | @OutiSonkamuotka