Algunos de nuestros clientes no están acostumbrados a trabajar con agencias creativas de comunicación. Creamos este documento que nos ayuda a explicar brevemente como trabajamos.

1. Cómo superar la
distancia entre
estrategia empresarial
y diseño
THE BRAND GAP

2. Comencemos por
disipar algunos mitos.

3. Primero:
una marca
NO
es un logo.

5. una marca
NO
es un producto.
y último:

6. Entonces,
exactamente
qué es una marca?

7. Una marca es el “gut feeling”
de una persona sobre un pro-
ducto, servicio u organización.

8. Es gut feeling -o instinto-,
porque las personas
son seres emocionales, intuitivos.
Es una corazonada personal porque
las marcas están definidas por
los individuos, no por las empresas,
los mercados o el público.

9. en otras palabras...

10. No es lo que
VOS
decís que es.

11. Es lo que
ELLOS
dicen que es.

12. En la mayoría de las empresas,
la ESTRATEGIA está
separada de la CREATIVIDAD
por una gran brecha.
PROBLEMA

13. PENSADORES
ESTRATÉGICOS
Analíticos
Lógicos
Lineales
Numéricos
Verbales
Intuitivos
Emocionales
Espaciales
Visuales
Físicos
PENSADORES
CREATIVOS

14. Cuando ambos lados trabajan
juntos, se puede construir una
MARCA CARISMÁTICA.

15. Una MARCA CARISMÁTICA es
cualquier producto, servicio u
organización del cual la gente cree
que no existe sustituto.

19. Un
GRAN NOMBRE
merece una
GRAN IDENTIDAD

20. Una marca viva es
un patrón de comportamiento,
no una moda.

21. Controlar el
look+feel
de una marca.
VIEJO PARADIGMA:

22. Influenciar el
carácter
de una marca.
NUEVO PARADIGMA:

23. muchas gracias