Všichni chtějí dobrý a kvalitní obsah! Pojďme si o něm povídat: která pravidla fungují dlouhodobě a co je trendy v roce 2023? Na to se ve své prezentaci zaměřila naše obsahová specialistka Terka Sibřinová.

1. Tereza Sibřinová
OBSAHOVÉ TRENDY 2023

2. A.K.A. OVLÁDNĚME TEXT
I VIZUÁLNO A MYSLEME
TRENDY 🚀✨

3. VIZUÁLNO

5. DŮLEŽITÁ FAKTA
Vizuální vjemy jsou 600 000x rychleji zpracovány než textové.
90 % info posílaných do mozku je vizuálních.
Vizuální obsah má 40x větší potenciál na sdílení.
65 % populace jsou visual learners.
Barevné vizuály zvyšují ochotu věnovat pozornost obsahu o 80 %.
5
Zdroj: socialmediatoday.com; psychologicalscience; sproutsocial.com

6. CO SI MOZEK
UCHOVÁVÁ?
6
80 %
CO VIDÍ
20 %
CO ČTE
10 %
CO SLYŠÍ
Zdroj: socialmediatoday.com/Why use visual content social media marketing

7. Co na nás působí?

8. Barva Tvar Umístění Velikost
Rytmus
Kontrast
Přechod
Linie
Překrytí
Kompozice
Stíny

9. Jak to může vypadat?

10. Vyvolání mentální
interakce
Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time

11. Pohled směřovaný ke
sdělení
Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time

12. Obrázky vlevo, logo vpravo
Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time

13. Kromě zjevných výhod, jako je
srozumitelnost, přístupnost
a efektivita, může vizuál také
překonávat jazykové nebo
socioekonomické bariéry.

14. MAJSTR V OBSAHU
10 TIPŮ
1. Zhodnoť, o jaký typ obsahu jde.
Chceš vysvětlovat, nechat publikum objevovat nebo
přesvědčuješ?
2. Poznej svoje publikum.
Pracuj s tím, v jakém stádiu jsou a za jakým účelem přichází.
3. Rozšiř svoje možnosti.
Postav vizuální strategii a testuj– styly, formáty apod.
4. Zvol moudře barvy.
Je tvoje paleta v souladu s tím, co chceš v publiku probudit?
5. Nech vizuál vyniknout, ale neodděluj ho od celku.
Neotřelý vizuál je lépe zapamatovatelný než obecně povědomé
prvky.
14
Zdroj: pwc.com.au/The Power od Visual Communication

15. 10 TIPŮ PRO MAJSTRY
KREATIVY
6. Chytře ovládej kontrast.
Pracuj s pozadím a vyzdvižením objektu.
7. Own it.
Pracuj s vlastními autentickými vizuály, nic generického.
8. Zapoj publikum.
Interakce a pocit koprodukce.
9. Zapoj emoce.
Trefit se do osobních potřeb a pocitů je přidaná hodnota.
10. Rozpohybuj to.
Stejně jako vizuál dodá více textu, pohyb dodá více vizuálu.
15
Zdroj: pwc.com.au/The Power od Visual Communication

20. Vizuální žurnalistika

21. Způsob storytellingu, který
umožňuje čtenářům lépe pochopit
složitá
a propracovaná témata v kratším
čase.
Zdroj: vox.com/We‘re in the early stages of visual revolution in journalism

22. Mona Chalabi
Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

23. Allison McCann
Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

24. Lena V. Groeger
Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

25. Nathan Yau
Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

26. COPY

27. Copy jako samostatné
sdělení i součást
vizuálu. Vždy jde o
emoce.

28. Mládě kočky.

29. Kotě.

30. Koťátko.

31. Nejlepší kamarád Mufík.

33. 1. Insight
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

34. Insight: Radši než do obchoďáku
chodím do přírody.
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se
vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

35. 2. Text a kontext
= co a pro koho
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

36. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

37. 3. Nevýhoda výhodou
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

38. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

39. 4. Síla imaginace
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

40. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

41. 5. Šok
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

42. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

43. 6. Forma
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

44. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem

45. CO FRČÍ V ROCE 2023?

46. Meme marketing

47. Zdroj: sproutsocial.com/Sprout on Sprout: How to create your own social media video template

48. Zdroj: google.com

49. Zdroj: google.com

50. Grafický design

51. https://youtu.be/WYUgVES8ROk

52. Autenticita 2.0
(o té si víc povíme
příště)