Prezentacja omawiana 4 kwietnia 2019 w czasie warsztatów pt. "Wszystko o słowach kluczowych" w Plus Jeden Poznań.

1. Wszystko o słowach
kluczowych
Wykorzystaj je w rozwoju swojej strony

2. Słowa kluczowe:
● = zapytania wpisywane w wyszukiwarce
przez użytkowników
● wykorzystywane w pozycjonowaniu
● wykorzystywane w Google Ads
● wykorzystywane na LinkedInie
Inaczej: hasła, frazy, keywords
Ogólne lub z długim ogonem (long-tail)

3. Po co mi słowa kluczowe na
stronie?
użytkownik
wpisuje wybraną
frazę w Google
#1 #2
algorytm Google
analizuje naszą
stronę m.in. czy
pasuje do frazy
#3
nasza strona jest
wyświetlana w
wynikach
wyszukiwania na
pierwszej stronie

4. Jak wybrać słowa
kluczowe?
● Cel - do jakiego typu odbiorców chcę
dotrzeć
● Konkurencja - czy mam szansę
wypromować się na te frazy
● Popularność - czy użytkownicy faktycznie
używają takich fraz

5. Wybór słów kluczowych w odniesieniu
do celu
➔ potrzeba
➔ świadomość
➔ decyzja
➔ zakup
➔ jaki rower do pracy
➔ lekki rower miejski damski
➔ romet gazela 4
➔ romet gazela 4 poznań sklep
rowerowy
Zdefiniuj ścieżkę klienta - przykład: sklep
rowerowy

6. Otrzymujemy w wynikach
wyszukiwania:
➔ blogi - czy masz blog firmowy?
➔ fora - czy działasz na forum?
➔ poradniki video - jesteś na
YouTube?
Potrzeba - jaki rower do
pracy?

7. źródło: http://bikesquad.pl/jaki-rower-damski-kupic-miejski-trekkingowy-czy-gorski/
Świadomość: szukam lekkiego
damskiego miejskiego roweru
Trafiam na:
➔ blogi - z poradami i
konkretnymi modelami
➔ kategorie produktowe w
sklepach
➔ Allegro

8. Decyzja: spodobał
mi się rower
Romet Gazela 4
Szukam informacji o tym
konkretnym modelu:
● sprawdzam specyfikację na
stronie producenta
● wchodzę w porównywarki
cenowe
● czytam opinie na blogach i
forach

9. Działanie: chcę go
wypróbować, więc
zakup online odpada
Szukam sklepu stacjonarnego, wpisując np.
frazę: romet gazela 4 poznań sklep rowerowy:
● trafiam na reklamę sklepu
● na mapie oznaczone są sklepy rowerowe
● znajduję strony sklepów
● znajduję stronę Rometu z adresami
sklepów

10. Co z tego wynika?
➔ sprzedają bardzo precyzyjne frazy
➔ frazy poradnikowe i blog pełnią ważną funkcję
na ścieżce do zakupu
➔ frazy brandowe wcale nie są banalne
➔ kategorie produktowe są bardzo ważne

11. Konkurencja - czy
to słowo kluczowe
się opłaca?
Na ogólne słowa kluczowe wyświetlają się
zazwyczaj:
● znane marki
● Allegro i Olx
● porównywarki: Ceneo i Skąpiec
● blogi (często firmowe, sponsorowane)
Budżet na SEO + reputacja = stabilna
pozycja w Google

12. Prognozy dla dwóch stron
1. przypadek:
➔ lokalna firma
➔ niewiele podstron w serwisie
➔ konkurencja przeciętna
➔ długa historia w Google
➔ mało treści, ale dobra
optymalizacja
➔ niewiele linków
przychodzących
2. przypadek
➔ duży sklep internetowy
➔ wiele podstron w serwisie
➔ wysoka konkurencja
➔ krótka historia w Google
➔ dużo treści, ale brak
optymalizacji
➔ brak linków przychodzących
Wzrost widoczności za: 2-3 m-ce
Wzrost sprzedaży za: 5-6 m-cy
Wzrost widoczności za: 4-5 m-cy
Wzrost sprzedaży za: 8-12 m-cy

13. Popularność słów kluczowych -
słuchaj użytkownika
Słuchaj swoich klientów - w jaki sposób pytają o
Twoje produkty i usługi?
Przykład:
● szukasz w Google usuwania kamienia czy
higienizacji jamy ustnej?
● wpisujesz w Google tanie loty do Rzymu czy
niskobudżetowe loty do Rzymu?

14. Wykorzystaj
narzędzia
1. Bezpłatne (lub płatne w pełnej wersji):
a. keywordtool.io
b. ubersuggest
c. keyword finder
2. Element większego narzędzia:
a. Senuto
b. SEMSTORM
c. Surfer SEO
d. Ahrefs
3. Google Search Console, Keyword
Planner

15. Keywords Explorer w Ahrefsie
1. Weryfikuję zasadność mojej frazy
2. Pozyskuję inne frazy na ten sam
temat
3. Segreguję je i wybieram
najważniejsze dla mnie i realne do
wypozycjonowania
4. Tworzę bazę słów uzupełniających
i powiązanych tematycznie
5. Frazy z długim ogonem planuję na
blog

16. Ubersuggest/Neil Patel - słowa kluczowe i wiele danych za darmo (na razie)

17. Charakterystyka frazy

18. Żeby skorzystać z narzędzia musisz już coś
wiedzieć
Nieefektywne
wyszukiwanie 😓
1. Pamiętaj o swoim lejku
zakupowym
2. Określ kontekst dla frazy
3. Unikaj pojedynczych wyrazów
4. Unikaj zbieżności nazw z czymś
zupełnie innym
5. Orientuj się, co się dzieje w
internecie

20. Senuto - podstawowe narzędzie
➔ Dobra baza słów kluczowych
➔ Dostęp do liczby wyszukiwań
➔ Informacja o obecności w innych
wynikach wyszukiwania niż
organic top 10

21. SEMSTORM - dostęp do długiego-ogona

22. 22
Pomysły na frazy na blog
firmowy

23. “Jak
wybrać
frazę na
stronę?”

24. Wybór i selekcja fraz
➔ budowa bazy słów kluczowych
➔ posegregowanie fraz w grupy tematyczne
➔ przypisanie fraz do odpowiednich podstron
➔ zasada - od ogółu do szczegółu = od strony
głównej do bloga
➔ poza frazami SEO, wybieram frazy
powiązane
Na początek nie skupiaj się na ogólnych frazach i tak są zwykle nieosiągalne
Przykład: nie pozycjonuję się na “bloger podróżniczy” na każdej podstronie,
ale na “jak zorganizować tani wyjazd do Norwegii”

25. Dodajemy frazy na stronę
Jak odmieniać frazy?
● Odmieniamy tak, aby były
naturalnie użyte w zdaniu
● Unikamy dziwnego szyku, np. nie
piszemy w zdaniu “rower damski
tani”
● łączymy frazy przy kilku
podobnych, np. rower damski tani
i rower damski dobry, może być
w efekcie tanim i dobrym
rowerem damskim (ale też trzeba
to wyczuć ;))
Liczba fraz w tekście (nasycenie)
Nie ma jednej złotej rady, ale u nas działa:
● fraza w nieodmienionej formie na
początku tekstu (pierwsze 150
znaków)
● przykład: w tekście na 1000 znaków
umieścimy 2 razy nieodmienioną
frazę i 1 raz odmienioną
rower damski tani, rower damski do 500 zł
W naszym sklepie możesz kupić tani damski rower, o
jakim zawsze marzyłaś! Znajdziesz tu duży wybór
rowerów damskich do 500 zł. Zapoznaj się z naszą
ofertą i już dziś planuj następną wycieczkę rowerową.

26. Gdzie dodawać frazy i jak nie
przesadzić?
➔ Tekst
➔ Tytuł tekstu
➔ Nagłówki w treści
➔ Tytuł strony (title)
➔ Description
➔ URL - jeśli nie będzie za długi
➔ Opis zdjęć
Nie:
➔ frazy po przecinku na dole strony
➔ frazy w wypunktowaniu
➔ frazy dominujące w tekście

27. Najczęstsze
problemy z frazami
➔ przesycenie i niepoprawne stosowanie fraz
- wpływa na odbiór tekstu, wizerunek i
sprzedaż
➔ za mało fraz lub brak fraz - “bo mi się nie
podobają”
➔ za duża różnorodność fraz na jednej
podstronie - rower damski, męski,
dziecięcy, mtb...co jeszcze?
➔ kanibalizacja - problem pozycjonera

28. K A N I B A L I Z A C J A
1. Co to jest?
2. Kiedy nie muszę się przejmować?
3. Kiedy muszę się przejmować?
4. Co robić?
● lepsza optymalizacja priorytetowej
strony
● usunięcie strony niższego rzędu
● dodanie noidnex do strony niższego
rzędu
● przekierowanie linków ze strony
niższego rzędu do priorytetowej
● połączenie stron w jedną silną

29. Sprawdzamy kanibalizację w Google
site:widoczni.com pozycjonowanie sklepów
Lepsze metody:
● narzędzia, np. Ahrefs
● Google Search Console
● i wiele innych, np. SEMrush

30. Wybrane pytania od Was
● Jak wybrać tanie słowa na długi ogon, które skonwertują?
● Czy są słowa kluczowe, które mogą nam zaszkodzić?
● Czy w dzisiejszych czasach bardziej liczy się nasycenie
tekstów frazami kluczowymi czy kompleksowe pisanie na
dany temat?
● Jak wiedza na temat słów kluczowych może mi się
przydać w rozwoju firmy?

31. Chcesz dowiedzieć się więcej o
pozycjonowaniu?
● widoczni.com/blog >
kopalnia przydatnych
artykułów
● widoczni.com/kontakt >
kontakt do naszych
doradców w sprawie
audytu lub oferty
O, jacy
uśmiechnięci!

32. BONUS: bezpłatny audyt
Czego dowiesz się z
audytu?
● Jaka jest widoczność strony
● Czy masz optymalny profil
linków przychodzących
● Czy strona działa szybko
● Co warto jeszcze poprawić pod
kątem SEO

33. dziękuję
Anna Zalewska
anna.zalewska@widoczni.pl