6. Font: IAB Spain
Estudi 2017
COMPORTAMENT DELS USUARIS EN LES XARXES SOCIALS
#IABEstudioRRSS
EstudioAnualRedesSociales2017
• Un 86% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 19
millones usuarios en nuestro país.
(1) Fuente: INE. Población a 01/01/2016
(2)Fuente: ONTSI. “Perfil sociodemográfico de
los internautas, análisis de datos INE 2016”
27,3 M 22,4 M 19,2 M(1) (2)
100%
82%
86%
Pob. Española
16 – 65 años
Pob. Internauta
(semanal)
Usuarios
redes sociales
19,2 M
(16 – 65)
¿Cuántos utilizan redes sociales?
* En el estudio anterior los resultados hacían referencia a una población de 16-55 años, y en este estudio es de 16 a 65 años.
¿Quants internautes utilitzen les xarxes socials?
Un 86% dels internautes e 16 a 65 anys utilitza les xarxes socials, el que representa més de 19 milions de persones a Espanya.
A més les plataformes socials mantenen les dades de penetració, tant que aquest any 2017 ha crescut un 6%.
7. ÚS DE LES XARXES SOCIALS
#IABEstudioRRSS
EstudioAnualRedesSociales2017
ELABORADO POR:PATROCINADO POR:
Frecuencia de uso | Horas semanales
5:13
3:553:49
3:20
3:012:48
2:13
1:56
1:46 1:45
1:32 1:25 1:17 1:16
0:58
Base: 943 Base: 16** Base: 322 Base: 972 Base: 749 Base: 466 Base: 156 Base: 37** Base: 48** Base: 287 Base: 521 Base: 76 Base: 206 Base: 285 Base: 32**
Promedio 2017
2h 40m
Promedio 2016
2h 57m
• WhatsApp lidera en frecuencia, seguido de Spotify y
Facebook (Twitch presenta una baja base), y entre
los usuarios de esta red de visualización de juegos
online es normal que el promedio de horas sea alto.
Dif. significativas
Dif. significativas vs 2016
4:23
4:24
3:14
2:52
2:40
2:32
1:49 1:23
Font: IAB Spain.
Estudi 2017
8. #IABEstudioRRSS
EstudioAnualRedesSociales2017
ELABORADO POR:PATROCINADO POR:
26
8,3
8,1
8,0
7,8
7,8
7,6
7,6
7,4
7,1
7,0
7,0
7,0
6,6
6,2
6,2
Valoración de redes sociales
Base: 943
Base: 749
Base: 322
Base: 156
Base: 466
Base: 206
Base: 37**
Base: 972
Base: 16**
Base: 521
Base: 48**
2017
• El top 3 de valoración sigue en
línea con los resultados de 2016:
WhatsApp, YouTube y Spotify son
las 3 redes mejor valoradas.
• Telegram ha ganado en
valoración, así como Pinterest.
• Las peor valoradas son Snapchat,
Google+ y Tinder.
Promedio: 7,3
Base: 285
Base: 76
Base: 287
Base: 32*
• En una escala de 1 al 10, en donde 1 es el mínimo y 10 el máximo,
• ¿cuál es tu nivel de satisfacción con las redes sociales que utilizas? Base usuarios RRSS: 1.062
Dif. significativas
Dif. significativas vs 2016
8,5
7,7
7,5
7,6
7,2
6,6
#IABEstudioRRSS
EstudioAnualRedesSociales2017
ELABORADO POR:PATROCINADO POR:
8,3
8,1
8,0
7,8
7,8
7,6
7,6
7,4
7,1
7,0
7,0
7,0
6,6
6,2
6,2
Valoración de redes sociales
Base: 943
Base: 749
Base: 322
Base: 156
Base: 466
Base: 206
Base: 37**
Base: 972
Base: 16**
Base: 521
Base: 48**
2017
• El top 3 de valoración sigue en
línea con los resultados de 2016:
WhatsApp, YouTube y Spotify son
las 3 redes mejor valoradas.
• Telegram ha ganado en
valoración, así como Pinterest.
• Las peor valoradas son Snapchat,
Google+ y Tinder.
Promedio: 7,3
Base: 285
Base: 76
Base: 287
Base: 32*
• En una escala de 1 al 10, en donde 1 es el mínimo y 10 el máximo,
• ¿cuál es tu nivel de satisfacción con las redes sociales que utilizas? Base usuarios RRSS: 1.062
Dif. significativas
Dif. significativas vs 2016
8,5
7,7
7,5
7,6
7,2
6,6
PATROCINADO POR:
91%
89%
71%
50%
45%
31%
26%
26%
19%
16%
7%
5%
4%
3%
2%
Uso/visita de redes sociales
• Facebook sigue siendo l
excelencia, seguida de W
y Twitter.
• Instagram es la que sub
seguida de Spotify.
• Existen bajadas de algun
ser grandes caídas. Twit
posición sin haber bajado
penetración.
16-30
Hombres
16-30
Mujeres
4,8 redes visitadas en pro
16-30
16-30
16-30
16-45
Mujeres
16-45
31-65
Mujeres
16-30
Hombres
31-45
16-30
Hombres
16-30
Base usuar
Dif. s
Dif. s
• ¿Cuál(es) de las siguientes utilizas/visitas?
94%
66%
34%
24%
14%
10%
5%
1%
Font: IAB Spain.
Estudi 2017
VALORACIÓ DE LES XARXES SOCIALS RESPECTE EL SEU ÚS
11. L’ús imparable del mòbil.
• Segueix creixent com a dispositiu estrella. Està present en tot:
cerques d’informació, xarxes socials, compres, reviews, realització
de fotografies, música, vídeos...
• Hiperconectivitat: FOMO (Fear of Missing out) (perdre’s quelcom).
Aquí i ara. És mobile-on-the-go.
• Creació de continguts pensant en el mobile.
• Vídeo en el centre del seu ús: 36 minuts per persona i dia des del
mòbil.
• Líder en el trànsit a les principals xarxes socials.
TENDÈNCIES 2018
Vídeo
• L’any del vídeo. És un format de moda per connectar amb
les audiències. Creix molt ràpidament.
• Facebook (62%) i YouTube lideren el ranking en consum de
vídeo.
• Instagram i Twitter (25%) estan rebent rebent cada vegada
més, tot i que Twitter és la que menys.
• Consum mòbil. El 75%els vídeos Facebook es visualitzen
des del telèfon. S’està normalitzant el format vertical i els
vídeos sense so.
13. Cerca semàntica: una nova manera de trobar la informació
Corrige porque entiende lo que quieres buscar
Google
TENDÈNCIES 2018
14. I- commerce: les xarxes socials també venen.Magnolia Boutique
Simple y fácil proceso de compra desde la cuenta
Magnolia Boutique
Simple y fácil proceso de compra desde la cuenta
Marruci Sports
Simple y fácil proceso de compra desde la cuenta
Marruci Sports
Simple y fácil proceso de compra desde la cuenta
Instagram
El vídeo como formato más atractivo también
Instagram
El vídeo como formato más atractivo también
TENDÈNCIES 2018
15. L’experiència del Client
• L’experiència del client s’està convertint en l’eix central
per les marques. Això, a la vegada, fa que les dades
cobrin importància.
• “Customer Journey”
• El consumidor espera la mateixa experiència
satisfactòria i personalitzada en l’entorn on com offline.
• Visió de marca centrada en el client a través del
contingut personalitzat.
• Escoltar, interès pel feedback i recollida de dades.
TENDÈNCIES 2018
Les dades, conèixer millor el teu client
• Les dades permeten conèixer millor al consumidor.
• Millorar el posicionament, la nostra estratègia,
l’experiència del client i el volum de negoci depèn del
correcte anàlisi de les dades.
16. PART 3
EL PLA DE MARKETING DIGITAL COM A EINA DE NEGOCI
www.imaginadigital.com
17. Les fases del Pla de Marketing Digital a destacar són:
FASES DEL PLA DE MARKETING DIGITAL
1. Escoltar
2. Definir
3. Dissenyar
4. Actuar
Contingut
Web, mails, blog,
YouTube…
Tàctiques
Branding, medició,
fidelització,
Social Ads...
Interacció
Facebook, Twitter,
Linkedin,
Instagram...