Chesca Bueno nos desde la perspectiva de Creatividad la importancia de un Brief, el cual es la base para elaborar todas las campañas y proyectos de marketing y publicidad

1. ¿y dónde ta’
el brief?
DESAYUNO DE INSIGHTS

2. Hasta Santicló es más real que el
brief en algunos de los proyectos.

3. Desde el punto de vista
creativo les contaré por qué es
demasiado importante estar
bien brifeado antes de realizar
un proyecto.

4. El brief* es un documento
corto, de una página más o
menos, el cual es la base para
elaborar todas las campañas y
proyectos de marketing y
publicidad
¿Qué es el #@!%ing brief?
* brief viene del adjetivo en latín brevis (breve).

5. Para nosotros es ese documento que debe
inspirarnos (a escritores, diseñadores...) a
crear una campaña [exitosa].

6. Poniendo en práctica estos
6 pasos y medio
Tu brief será cada vez más
efectivo.

7. El cliente necesita traducción.
Nunca pongas textual lo que te diga, pues él
sabe de su negocio (puede que la info sea
muy técnica) y nosotros somos los que
sabemos del nuestro.
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8. Los buyers persona de tu brief son los
creativos.
Relaja tu lenguaje, no tienes que ser tan
correcto y usar todas esas palabritas
domingueras, ya sabemos que eres un
profesional.
2súper ok meh

9. El brief es el punto de partida y no la idea.
Ni ni siquiera el propio cliente puede brifear
con una referencia, con una ejecución o con
un headline, sino con un propósito.
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10. Lo más importante es tener un problema que
resolver.
Los proyectos deben servir para resolver
alguna necesidad de la marca o aprovechar
alguna oportunidad que puede cambiar
percepciones de la misma.
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11. Conoce el producto como si fueras su dueño.
Prueba tu producto, hay publicistas que
conocen más la marca que manejan que los
gerentes de las mismas.
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12. Informa en forma.
Hay un estándar de información con la que deberíamos
contar antes de empezar un proyecto:
● Info marca/producto/servicios (qué es, para qué sirve
y su historial en publicidad)
● Breve descripción del proyecto.
● Target/audiencia
● Objetivos
● Problema/ oportunidad
● Single main idea o Unique Selling Proposition (algo
que solo puede decir la marca: ejm. la primera agencia
digital del país).
● Consumer take away ( basado en Insights del
consumidor) 6

13. Que los fondos no sean insuficientes.
Los famosos insumos son materiales y documentos de
apoyo y van por separado. Esto tampoco es el brief.
● Información adicional de la marca
● Branding de marca (logo en alta resolución y si hay un
brand book mejor todavía)
● Especificaciones técnicas de los entregables.
● Fotos, ilustraciones…
● Comportamiento de la publicidad de la marca (lo último
que ha salido).
● Como se ve la competencia.
● Timetable del proyecto
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14. Si se te olvida algunos de estos 6 pasitos y medio, cálmate, respira y búscarlos en el blog de adventures.do
Chequea el documental Briefly donde creativos de diferentes disciplinas compartes sus opiniones sobre los briefs.