2. ¿QUÉ ES LA COMPRA PROGRAMÁTICA?
Según el libro Blanco de Compra Programática / RTB publicado por La Asociación que representa
al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital de España (IAB Spain) define a la
compra programática como:
“La ejecución de la compra de medios online
mediante pujas u ofertas estables a través de
tecnologías basadas en algoritmos que define
los términos de la demanda y son capaces de
ejecutar la compra más adecuada a los
objetivos de campaña, definidos en términos
de perfiles, precio, valor o cualquier otro
parámetro fijado e identificado por el
comprador y cuya ejecución se realiza en
tiempo real.”
5. La compra programática es la compra
automatizada de espacios publicitarios en
distintos medios digitales y de manera
simultánea, es decir, a diferencia de lo que
venimos haciendo: comprar directamente
en cada medio donde queríamos aparecer.
Gracias a la conexión entre distintas
plataformas podemos realizar la compra
en un solo espacio. Esto trae como
resultado una serie de beneficios entre los
que destacan:
La centralización en un solo lugar de la compra en varios medios
Compra de cada impresión en tiempo real por medio de subastas
Geolocalización del anuncio
Utilizar Big Data para dirigirse a audiencias específicas
10. PAQUETE DE IMPRESIONES A
PRECIOS FIJOS
AÚN HAY MÁS...
PIEZAS GRÁFICA PARA GRUPOS
ESPECÍFICOS
USUARIOS CON VERDADERA
INTENCIÓN DE COMPRA
Fuente: Abril 2017
11. LOS RESULTADOS...
60% MÁS POR CADA MIL
IMPRESIONES
PROGRAMMATIC DIRECT
RPM 2X SUPERIOR A
SUBASTAS DIRECTAS
35% DE LOS INGRESOS
PROVENÍAN DE LOS
PAQUETES
12. EL CLIENTE...
● 23% DE LAS CONVERSIONES ESTARÍAN RELACIONADAS CON MERCADOLIBRE
● 25% DE LOS INGRESOS DURANTE LA CAMPAÑA SE ATRIBUYEN A LOS USUARIOS
QUE ESTUVIERON EXPUESTO A PROGRAMMATIC GUARANTEED
● 40% DE SESIONES DE NUEVOS USUARIOS