Material correspondiente a la materia de publicidad de la materia de teorías de la comunicación.

3. Publicidad
LCMS 607

4. Objetivo general de la asignatura
Conocer y estudiar la importancia de la publicidad como una táctica de
comunicación para la generación de planes de comunicación.

5. Criterios de evaluación
Talleres Porcentaje
Actividad diagnóstica No sumativa
Taller 1. Evolución de la publicidad 10%
Chat en collaborate ultra No sumativa
Taller 2. Los objetivos publicitarios 10%
Taller 3. Tipos de publicidad y sus plataformas 10%
Taller 4. Foro de discusión 1. La Ruta que hay que tomar 10%
Chat en collaborate ultra No sumativa
Taller 5. El brief para la campaña 10%
Taller 6. El negocio de las hamburguesas 10%
Chat en collaborate ultra No sumativa
Taller 7. Foro de discusión 2. La investigación en la publicidad 10%
Taller 8. Métricas en las campañas 10%
Taller 9. Proyecto final 20%
Examen extraordinario 100%

6. Cronograma de trabajo
Actividades S1 S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 S9 S10 S11 S12 S13 S14 S15 S16
Actividad diagnóstica
Taller 1. Evolución de la publicidad
Chat en collaborate ultra
Taller 2. Los objetivos publicitarios
Taller 3. Tipos de publicidad y sus plataformas
Taller 4. Foro de discusión 1. La Ruta que hay que
tomar
Chat en collaborate ultra
Taller 5. El brief para la campaña
Taller 6. El negocio de las hamburguesas
Chat en collaborate ultra
Taller 7. Foro de discusión 2. La investigación en la
publicidad
Taller 8. Métricas en las campañas
Taller 9. Proyecto final
Examen extraordinario

7. Unidad de
aprendizaje 1
Evolución de la publicidad
La publicidad como forma de comunicación
Modelos cognitivos
Comunicación publicitaria
Objetivos de la publicidad
Posicionamiento
Ética publicitariaIntroducción a la publicidad

8. Referencias de la Unidad 1
Obligatorias
González M.A. y Prieto M.D. (2009). Manual de publicidad. España: ESIC Editorial
Checa, G.A. (2007) Historia de la publicidad. Edit. Netbiblio. España
Complementarias
Cuesta, U. (2009) Psicología social cognitiva de la publicidad. España: editorial La Fragua.
Eguizabal, M. R. (2009). Edit. Celeste. España.
Fernández, M. D. (2013) Propuestas cronológicas para la Historia de la publicidad. En Historia y Comunicación Social.
Vol. 18 Nº Especial Octubre. Disponible en:https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=4656346
García, L. J. (2015). Publicidad, Comunicación y Cultura. Edit. UOC. España
González M.A. y Prieto M.D. (2009). Manual de publicidad. España: ESIC Editorial
Perla, J. (2014). Ética de la Comunicación publicitaria. Perú: Universidad de Lima. Fondo Universitario.

9. Unidad de
aprendizaje 2 Publicidad impresa
Publicidad audiovisual
Publicidad en medios digitales
Tipologías publicitarias

10. Referencias de la Unidad 2
Obligatorias
González M.A. y Prieto M.D. (2009). Manual de publicidad. España: ESIC Editorial.
Gutiérrez, G. P.P. (2006). Teoría y práctica de la publicidad impresa. Edit. Valencia : Campogràfic, España.
W.AA. (2013). El libro del martketing interactivo y la publicidad digital. Ediciones ESIC. España.
Complementarias
Díaz, C; López, E; González, R y Preciado, C. (2013) Mercadotecnia digital y publicidad online. México: Centro
Universitario de la Costa Sur, Editorial Universitaria, Universidad de Guadalajara.
López, M.A. (2014). La publicidad on line: motor económico con riesgos legales. Edit. Bubok. España.
Ramos, H. I., (2013). La publicidad en el sector audiovisual. España: Edit. Arandazi.
Treviño, R. (2010) Publicidad. Comunicación integral en marketing. México. McGraw Hill.

11. Unidad de
aprendizaje 3
Brief publicitario
Estrategias creativas empleadas en las campañas
Branding
Planes/ Carrusel de medios
Campañas mediáticas
Publicidad digital
PresupuestosEstrategia creativa y plan de
medios

12. Referencias de la Unidad 3
Obligatorias
Barker, M.; Barker, D; Bormann, N; y Neher, K. (2015) Marketing para medios sociales. Un planteamiento estratégico.
México: Cengage Learning.
González M.A. y Prieto M.D. (2009). Manual de publicidad. España: ESIC Editorial.
W.AA. (2013). El libro del marketing interactivo y la publicidad digital. Ediciones ESIC. España.
Complementarias
Ayestarán, R; Rangel, C. y Morillas, A. (2016) Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el
consumidor. España: ESIC. Libro electrónico.
Alvarez, N. (2008) La campaña publicitaria perfecta. Argentina: Ediciones Macchi
Cedillo, G.; Nuñez, V.; Ortiz, S. (2010) Guía metodológica para la elaboración de campañas publicitarias. México: UNAM.
Disponible en http://www.revistaencuentros.com/wp-content/uploads/2010/09/REVISTA125.pdf
Velilla, J. (2012). Branding. Tendencias y retos de la comunicación de marca. España: Universitat Oberta de Catalunya.

13. Unidad de
aprendizaje 4 Metodologías cuantitativas
Metodologías cualitativas
El análisis de datos
Reporte ejecutivo de investigación
Métricas publicitarias

14. Referencias de la Unidad 4
Obligatorias
Méndez, A. (2006) Metodologías y técnicas de investigación aplicadas a la comunicación. Libro electrónico disponible
en:
https://docs.google.com/document/d/1G8nqVc8ypI6ZMFheydot5WyhdY5neVFWKSsEiFvJjkE/edit
Soler, P. (2009) La investigación cualitativa en marketing y publicidad. El grupo de discusión y el análisis de datos.
España: Paidós
Complementarias
Barker, M.; Barker, D; Bormann, N; y Neher, K. (2015) Marketing para medios sociales. Un planteamiento estratégico.
México: Cengage Learning.
Izcara, S. (2014) Manual de investigación cualitativa. México: Fontamara.
Zia, F. (2016) Comunicando la comunicación publicitaria. StreetLib.

15. Contacta a tu
facilitador
Nombre Adriel Patrón Ponce
Correos adriel.patron@gmail.com,
adriel.patron@correo.buap.mx
Disponibilidad Estoy atento a sus dudas en la
plataforma al menos cada tercer día,
no tardo en evaluar más de 48
horas, así que pueden dejarme sus
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