3. СИЦИЛИЯ, ГОД СПУСТЯ – ПРОГНОЗЫ И ФАКТЫ
Рынок / Сегмент Прогноз на 2012/2013 Факт 2012/2013 (май-13)
Рынок интернет-рекламы
(дисплей + контекст)
18-20% от рекламного
рынка России
18,9% от рекламного
рынка России в 2012 году
Рынок дисплейной рекламы +20% в 2012 году +17% в 2012 году
Видео реклама (in-stream + in-page)
Рост на 91%
до 2,58 млрд рублей
Рост на 89,3%
до 2,56 млрд руб
Мобильная реклама Рост на 150%
Рост branding mobile на 37,5%
Рост performance mobile на 200+%
RTB
В 2013 объем RTB-закупок
составит 5% от рынка
дисплейной рекламы
По состоянию на май 2013 –
~2,8% от рынка дисплейной рекламы
Рынок контекстной рекламы Рост на 49% Рост на 45%
Рынок Social ads Рост на 89% Рост на 35%
4. РОСТ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В 2012 ГОДУ
Рынок интернет-рекламы в 2012г составил 18,9% от общего объема рекламного рынка России.
Для сравнения – в США – 23,2%, UK – 36%, Германии – 23,6%, Франции – 20,1%, Италии – 17,4%
Источники: АКАР, WARC
5. КАТЕГОРИЯ 2012, млн рублей до НДС Доля, % Рост от 2011 года
FMCG 3,727 21% 22%
Алкоголь, пиво 555 3% -44%
Автомобильные компании и дилеры 4,900 27% 32%
Финансовые услуги 2,071 12% 43%
Розница (включая ecommerce) 1,409 8% 31%
Сотовые операторы и телекоммуникации 1,273 7% 10%
Бытовая техника и электроника 845 5% 15%
Развлечения, медиа (включая интернет-проекты) 746 4% 9%
Компьютеры и ПО 638 4% -20%
Производители сотовых телефонов 553 3% -19%
Недвижимость 267 1% 18%
Фармакология (лекарства, без услуг) 262 1% 43%
Путешествия и туризм 176 1% 40%
Другое 509 3% 15%
ИТОГО: 17,929 100% 17%
ДИНАМИКА ПО СЕГМЕНТАМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ 2012
*2011-2012 – данные Aegis Media Russia, Vizeum Digital по данным мониторинга TNS, собственным экспертным оценка,
консолидированным экспертным оценкам Mail.ru Group и АЦВИ
14. ЗАТО, БЛАГОДАРЯ НАСЛЕДИЮ ТВ,
У НАС ЕСТЬ РЫНОК ОНЛАЙН-ВИДЕО
Источники: консолидированная оценка экспертов: Aegis Media, GPMD, Google, IMHO VI, Mail.ru, Tvigle
17. ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО
76%
Мотивированные
Вовлеченные
Нейтральные
Видевшие рекламу в
Интернете
68%
Видевшие рекламу
по ТВ
55%
21%
20%
42%
23%
32%
45%
23%
29%
64%
Понравилась реклама
(в интернете)
6% не понравилась реклама
30% не определились с
ответом
% респондентов, которые подтвердили,
что видели хотя бы один из роликов в
интернете
42%
Запомнили ролик
(в интернете)
КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОЗВОЛЯЮТ ОЦЕНИТЬ РЕЗУЛЬТАТ КАМПАНИИ В
БИЗНЕС-KPIS: TOP OF MIND, МОТИВАЦИЯ, ЧАСТОТА ПОТРЕБЛЕНИЯ
19. БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА – ДОКАЗАННО ЭФФЕКТИВНО?
Источники: АКАР, экспертные оценки, исследования TNS по заказу Aegis Media
20. REAL TIME BIDDING –
ПОТЕНЦИАЛ КАЧЕСТВА И КОНВЕРСИИ
Источники: экспертные оценки iAB Russia, SUP/SOL, Internest, Яндекс, Aegis Media, AdFox, Google, AMNet
23. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
• Роль, ценность и эффективность контекстной рекламы не вызывает вопросов у
большинства рекламодателей – рост рынка контекстной рекламы за 2012 год составил 45%
• Среди топ-рекламодателей (прежде всего FMCG) контекстная реклама имеет большой
потенциал развития с развитием branded content – как один из основных источников
аудитории
Источники: Яндекс
25. РЫНОК SMM ТАКЖЕ ТРАНСФОРМИРУЕТСЯ
В РЫНОК BRANDED CONTENT
RED BULL STRATOS – БОЛЕЕ 10 МИЛЛИОНОВ ПРОСМОТРОВ ЗАПУСКА НА YOUTUBE, 180 МИЛЛИОНОВ
ПРОСМОТРОВ В TWITTER И 30,000 УПОМИНАНИЙ В ДЕНЬ, 855 ТЫСЯЧ ПОДПИСЧИКОВ НА FACEBOOK,
“STRATOS” – ОДНО ИЗ НАБОЛЕЕ ЗАПРАШИВАЕМЫХ СЛОВ В GOOGLE В 2012 ГОДУ
26. ДВИЖЕНИЕ РЫНКА К ЕЩЕ БОЛЬШЕЙ
ПРОЗРАЧНОСТИ И ЭФФЕКТИВНОСТИ -> 2013/2014
• РАЗВИТИЕ МЕДИА ИССЛЕДОВАНИЙ
• РАСШИРЕНИЕ ПАНЕЛИ TNS WEBINDEX ПО АУДИТОРИИ ДО 12-64
• ИЗМЕРЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА И СОВОКУПНОЙ АУДИТОРИИ
(MOBILE+DESKTOP), ИЗМЕРЕНИЕ И МОНИТОРИНГ ВИДЕО-РЕКЛАМЫ
• ИНДУСТРИАЛЬНЫЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
(БАННЕРНАЯ РЕКЛАМА, ВИДЕОРЕКЛАМА, МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА)
• РАЗВИТИЕ РЫНКА ДАННЫХ ДЛЯ RTB – BIG DATA
