The road to長く使ってもらえるアプリになる the ad gene版_ver02

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Ver.01
スマホ広告の裏側
〜The Road To 〜︎
長く使ってもらえるアプリになる♥︎
2015年2月24日
ジ♡アドジェネ

1
最高：48.37円
アプリのクリック単価（CPC）
最低： 2.40
円

2
どうして、
こんなに違うのか？

3
１クリック15円で
販売しているぞ。
AD

4
ボッタクってる？
①広告代理店：-15〜20％
②広告事業者：-15〜20%
③SSP事業者：-０〜20%
お金の流れ
広告主
100
%
15円/クリック
媒体社
60
％
9円/クリック

5
広告効果によって
単価を変えてます。
答え

6
150万円払うから
3,000ダウンロード
させてね♥︎
広告主の気持ち

7
150万円÷3,000DL
＝500円/1DL
広告事業者は考える
• 広告用語では、これをCPI（Cost per Install）と呼び、1ダウンロードあた
りに必要は広告費用のことを差します。
• 例はアプリのプロモーションなので、例えば、物を買ってもらう場合の指標は
CPA（Cost per Action）と言います。

8
予算150万円@15円だから、
3,000DL÷10万CL
=3%
広告事業者は考える
• 広告用語では、これをCVR（Conversion Rate）と呼び、広告をクリックした
人のうち何％がダウンロード、購入など成果につながったかの指標です。
• この例だと、100クリックで3回ダウンロードされないと元がとれません。

9
AD
アプリA
3% 15円
＜ C V R ＞＜クリック単価＞
AD
アプリB
6%
AD
アプリC
1%
30円
単価
アップ︎
5円
単価
ダウン 😭

10
これが単価調整だ。
単価アップ😀
単価ダウン😭
効果Good😀
効果Bad😭
アプリA
アプリB
アプリC
アプリD
アプリE

11
広告案件には２種類ある
消化案件パフォーマンス案件
• 広告主に明確な目標値
が設定されている広告
• 広告効果に応じて単価
が変動する広告
• 100〜1,000クリック
で最適化される
• 主に認知を目的とした
大人の事情的な広告
• 広告事業者は予算消化
することがミッション
• 9月、3月など、期末
に多く発生
ほぼこれ
（平常時）
時期による
（配信ボリューム）

12
どうすればいいの？

13
① ミスタップさせない
② ナイスな場所に広告設置
③ 色んな広告を流す
みなさまの努力

14
① ミスタップさせない
AD
× ▲ ● ■
ミスタップ避けるちょっとした配慮
AD
× ▲ ● ■
例えば、
1px空ける
AD
× ▲ ● ■
目的動作に集中できる配慮
AD
× ▲ ● ■
例えば、
ボタンを
大きく

15
宣伝
（アドジェネ）
なら、
全部、相談にのるぜ♥︎

16
② ナイスな場所に広告設置
ホッと一息タイミングで、できるだけ見やすく広告を設置する
【鉄板！】
例えば、
縦スクロールで
きる読み物系の
コンテンツであ
れば、本文直下
の読了時に広告
を設置
Stage
Clear!!
例えば、
ゲームの
Stage
Clear時の
喜びタイ
ミングに
広告設置
ニュース
アドジェネの営業は完
全な見た目採用で、
ウス毛はいならしいぞ。
まぢ、かっこ良すぎる。
コメント（100件）
嘘つけー！！
いいね！（1,000件）
AD
Close
AD

17
宣伝
なら、
1SDKで全部できるぜ♥︎
♥︎全サイズのバナーにアイコン、インターステシャル。JSタグもあるよ♥︎

18
③ 色んな広告を流す
相性がいい広告は、たくさん流さないと見つからない。
広告事業者は1社だけより、2社、3社・・・のほうが、いいこといっぱい。
広告事業者2社
広告主③
広告主④
広告主⑤
広告事業者3社
広告主⑥
広告主⑦
広告主⑧
広告主⑨
相性Good😀
相性Good😀
広告事業者1社
広告主①
広告主② 相性Bad😭
相性Bad😭
消化案件💖😀

19
宣伝
なら、
1SDKで全部流れるぜ♥
♥︎10〜20の広告事業者が自由自在＆全自動で収益最大化♥︎︎

20
もっと、もっと、
Happyな広告を流せる
プラットフォームになる
アドジェネの努力

21
純広告
PMP
• RTB（RealTime Bidding）：瞬時に広告表示を競りにかけ広告料金を決定する仕組み
• CPM（Cost Per Mille）課金：クリックではなく、広告表示に対して広告料金が設定される
従来
広告
主にCPC課金でアドネットワーク会社から配信
される広告
主に「広告枠」に対してではなく、広告を見ている
「人」に対して配信される広告（主にCPM課金）
人気の広告枠を広告主、媒体社、双方が楽チンに
取引しながら配信される広告
• PMP（Private Market Place）：特定の広告枠群を指名買いできる仕組み（≒純広告連合）
RTB
例えば、アドテクな広告

22
＜広告収益のRTB比率＞
ＷＥＢ：収益比率７割
アプリ：収益比率４割
のメディアさんも存在！

23
ユーザーが興味を引く、収益性の高い広告が流れる
広告枠の価値が上昇し、広告だらけにしなくていいかも
つまり、、、

24
もっと、スマホに楽しい広告があっていいと思う。
「あのアプリの広告おもしろかったね！」的、会話が。
オモシロ動画広告すごくオモシロ広告
やるっ！
そもそも、、、
Happy
AD

25
みなさまには、
アプリの企画、開発に
集中してもらいます。

26
そしたら、きっと

27
長く使ってもらえる
アプリになる♥︎

28
みなさま、
ご一緒に！

29
宣伝

使わない理由が、
見つからｎiｇｈｔ♥
〜“アドジェネビールナイト” 好評開催中〜︎
ご相談はお気軽に下記まで♡
adg-info@scaleout.jp

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