Le contenu web, quant à lui, se définit généralement selon deux points de vue: l’un technique, l’autre purement éditorial. D’un point de vue purement technique, pour un moteur de recherche, le contenu web est la donnée textuelle brute contenue dans le code source d’une page (url). Le moteur reconnait ainsi le texte même, les balises méta, title et alt ; il ne reconnaîtra pas en revanche des images ni le flash contenu dans des javascripts. D’un point de vue strictement éditorial en revanche, le contenu d’un site web sera constitué du corpus de texte (sous toutes natures), de vidéos, d’images, photos, dessins, contenus audios composant chacune des pages d’un site web.

1. Content Marketing
Social Media Club Tunisia
www.socialmediaclub.tn
#SMCTunisia

2. Social Media Club Tunisia
Le Social Media Club Tunisia (SMCT) fait partie du Social Media Club (SMC) World
Wide basé aux Etats Unis regroupant plus de 600 clubs autour du monde.
Fondé en 2013 par Bahia Nar et Abdelkarim Benabdallah, le SMCT à l’objectif de
réunir les internautes autour d’une communauté, pour assurer une communication
ouverte axée sur les besoins de cette dernière, mais aussi pour répandre les bonnes
pratiques en matière d’utilisation des réseaux sociaux.
Sa finalité est de développer la diversité des opinions et perspectives que
permettent les médias sociaux, comme l'indique sa devise :
« Partagez ce que vous recevez !" (« If you get it share it!").

4. Le content
Le contenu web, quant à lui, se définit généralement selon deux points de vue:
l’un technique, l’autre purement éditorial. D’un point de vue purement technique,
pour un moteur de recherche, le contenu web est la donnée textuelle brute
contenue dans le code source d’une page (url). Le moteur reconnait ainsi le
texte même, les balises méta, title et alt ; il ne reconnaîtra pas en revanche des
images ni le flash contenu dans des javascripts.
D’un point de vue strictement éditorial en revanche, le contenu d’un site web
sera constitué du corpus de texte (sous toutes natures), de vidéos, d’images,
photos, dessins, contenus audios composant chacune des pages d’un site
web.

5. Content Marketing
Le marketing de contenu est une technique de marketing digital qui se concentre
sur la création, l'édition et la distribution de contenu pour votre public cible -
généralement en ligne - dont l'objectif est d'attirer de nouveaux clients.
Les composants les plus courants d'un programme de marketing de contenu sont
les réseaux de médias sociaux, les blogs, le contenu visuel et les contenus de
contenu haut de gamme - comme les outils, les livres électroniques ou les
webinaires.

6. Pourquoi faire du Content Marketing?
Générer du trafic organique.
Augmentation des ventes
Réduction de coûts
De meilleurs clients avec plus de loyauté
Sensibilisation.
Travailler son image (E-réputation)
Éduquer les acheteurs
S’engager avec tous les influenceurs

8. Cycle
1. Création
2. Édition
3. Publication
4. Maintenance, y compris la gestion des mises à jour et
le contrôle des versions.
5. Suppression.

9. Equipe concernée
1. SEO
2. Rédacteur Web
3. CM et SMM.
4. Equipe artistique.
5. Direction Marketing.

10. Comment créer du contenu?
Avant de d’aller plus loin, il vous faut:
1. La bonne personne ou le bonne agence.
2. Un stock photo et vidéo et/ou un photographe.
3. La littérature de votre entreprise (histoire, etudes de cas, fiches produits, etc...)
Ainsi vous allez développer du contenu adapté à chaque audience suivant votre
stratégie digital.
1. Créer des articles riches.
2. Les editer selon chaque channel.

11. Comment se procurer du contenu?
1. Sites de photo and video stock.
2. Rédacteur Web à la tâche / heure.
3. Articles de presse payés.
4. Sites dédiés (par exemple textbroker.fr)
5. Agences du domaine.
6. Influenceurs.
7. Votre propre audience.

12. Types de contenu
Photos
Articles
Infographies
Vidéos
Guides
Avis des clients
Articles d'opinion
Commentaires
Listes

13. La curation de contenu
La curation de contenu est une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et
partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet
donné. La curation est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent offrir une
plus grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes, documents,
images, vidéos, sons…) qu'ils jugent utiles aux internautes et dont le partage peut
les aider ou les intéresser. - Wikipedia

15. Le marketing est impossible sans grand contenu
Indépendamment de quel type de tactiques de marketing que vous utilisez, le
marketing de contenu devrait faire partie de votre processus. Le contenu de qualité
fait partie de toutes les formes de marketing:
Marketing sur réseaux sociaux: stratégie de marketing de contenu vient avant votre stratégie de réseaux
sociaux.
SEO: Les moteurs de recherche récompensent les entreprises qui publient un contenu cohérent et de
qualité.
PPC: Pour une campagne advertising, vous avez besoin de grand contenu derrière elle.
Inbound marketing: Le contenu est essentiel à la conduite du trafic entrant et des prospects.
Stratégie de contenu: La stratégie de contenu fait partie de la plupart des stratégies de marketing de

17. Pourquoi le marketing de contenu est-il si
important?
44% des messages des campagnes de mailing ne sont jamais consultés.
86% des gens ignorent les publicités télévisées
84% des 25 à 34 ans sans aucune rétention sur un site Web parce que les
annonces étaient «non pertinentes ou intrusives»
91% des utilisateurs de courrier électronique se sont désabonnés d'un courrier
électronique d'entreprise auquel il sont inscrits eux-mêmes.
Les blogs, réseaux sociaux et référencement ont un coût inférieur à la moyenne
par clic que les canaux traditionnels

19. Les niveaux de maturité du marketing de contenu
1. Expérimenter et voir ce qui se passe, peu de réflexion sur la gestion ou
l'impact.
2. La société publie régulièrement des contenus, mais se contente de viser des
petites niches.
3. La société planifie son contenu avec l'interaction entre différentes parties de
l'entreprise (marketing,ventes, ressources humaines).
4. Le marketing de contenu est une partie importante de l'entreprise, avec
l'équipe appropriée, les processus de révision et de publication.
5. Le contenu est un élément essentiel de la stratégie digital de l'entreprise,

21. 10 règles pour le marketing de contenu
1. Écoutez votre audience.
2. Toujours avoir un plan B.
3. Ne pas essayer de créer du contenu hors de votre domaine d’expertise.
4. Utiliser la règle de 4/3: ⅓ propre à vous, ⅓ acquis, ⅓ de la communauté.
5. Ne soyez pas avare avec votre contenu visuel.
6. Choisir la bonne plateforme.
7. Développez un style et un ton.
8. Ne pas craindre la technologie et les outils. Laissez-les vous aider.

23. 10 erreurs à éviter
1. Omettre l’automatisation.
2. Un ton trop corporate.
3. Titres sans impact ni émotion.
4. Ne pas faire attention a la veille et aux chiffres.
5. Faire trop de fautes d’orthographe.
6. Copier du contenu qui n’est pas le vôtre.
7. Ne pas citer vos sources.
8. Ne pas interagir avec votre audience.

24. http://universaldesignmed.blogspot.com/

26. KPI
1. Visiteurs, partages et abonnés de pages/channels uniques
2. Téléchargements
3. Durée de rétention
4. Liens entrants
5. Commentaires et interactions
6. Coût par clic (CPC)
7. Génération de leads
8. Influence et E-réputation

28. Ou se ressourcer de contenu?

29. Des outils d’aide à la création de contenu.

30. Les outils d’optimisation de contenu

31. Sites de référence
https://www.hubspot.com/
http://contentmarketinginstitute.com/
https://atelierdigital-fr.withgoogle.com/
http://blog.kinoa.com/
http://www.postadvertising.com/
http://www.webinknow.com/
http://marketinginteractions.typepad.com/marketing_interactions/
http://www.idealaunch.com/blog/

32. Ressource de données
http://tunidata.com/
https://www.statista.com/
https://www.data.gov/
https://www.kaggle.com/datasets
https://figshare.com
https://datahub.io/
https://www.quandl.com/
http://enigma.io/

33. Formations et Moocs
https://www.coursera.org/learn/business-writing
http://www.contentmarketinguniversity.com/
http://certification.hubspot.com/content-marketing-certification-course
https://www.lynda.com/Content-Marketing-training-tutorials/2379-0.html
http://invox.fr/ressources/formation-par-email/
https://ionisx.com
http://www.digitalbusinessacademyuk.com/
http://solopreneur.fr/formation-webmarketing

34. Des questions?
Parce que je suis toujours à l'écoute de mon audience :)