1. PAUL RAND “Cuando Paul Rand murió el 26 de noviembre de 1996 a los 82 años su carrera se había prolongado durante 6 décadas, tres generaciones y numerosos capítulos de la historia del diseño”.

2. Introducción Peretz Rosenbaum (Paul Rand) nació el 15 de agosto de 1914 y murió el 26 de noviembre de 1996. Fue uno de los más innovadores e influyentes diseñadores gráficos del siglo XX. Estudió en: Pratt Institute (1929-1932) Parsons SchoolofDesing (1932-1933) Art StudentsLeague (1933-1933) Fue uno de los creadores del estilo suizo del diseño gráfico. Enseñó diseño gráfico en la Universidad de Yale. Fue incluido en el salón de la fama del Directorio de Arte de Nueva York. Diseñó muchos pósters e identidades corporativas incluyendo los logos de IBM, UPS and ABC.

4. Para apreciar las cosas estéticamente primero se debe de entender que es la estética. Si estás estéticamente orientado, se puede recrear fácilmente el contenido. A la hora de estar con el cliente, él no lo va a poder ver de la misma manera que el diseñador . Así que se habla para convencer al cliente de que se llega a un punto con el diseño. Si no se convence al cliente sobre el diseño, entonces se llega a un conflicto entre forma y contenido.

5. Es importante que se usen las manos mas que una computadora, el que un diseñador trabaje con las manos es lo que lo distingue a comparación con una computadora. No significa que se tenga que estar en contra de las computadoras sino que paraquienes estamos empezando con lo básico del diseño, Rand no recomienda que se use rápidamente la computadora ya que después está se vuele mas importante que lo que podemos crear con nuestras propias manos.

6. Rand decía que cuando se tenía que hacer un logo, el cual contaba con muchas letras con las cuales trabajar, lo primero que se tiene que hacer era condensar las palabras. No solo se reduce el volumen en el área en la cual se esta trabajando, si no que es mas fácil para trabajar en un espacio reducido, que eso es lo que se busca para trabajar con un logo. Se alteran las proporciones y se produce un objeto simple el cual tiene un significado propio.

7. Rand decía que el logo empezaba a obtener más presencia física y que por lo tanto se convertía en algo “intimidante”. “Thedesignistheproductofyourthinking.” Tenemos que concentrarnos en el proceso – ¿cómo lo vamos a hacer?, y no ¿qué es lo que vamos a hacer?

8. “Design can be art. Design can be aesthetics.Designis so simple, that’swhyitis so complicated.” - Paul Rand. “Youwilllearnmostthings by looking, butreadinggivesunderstanding. Readingwillmakeyou free.” –Paul Rand.

9. INSPIRACIONES Paul Rand creía que el buen diseño era una forma de vida, su inspiración le llevó a desarrollar algunas de las creaciones más innovadores en la historia del diseño gráfico. Paul Rand se inspiró en artistas, diseñadores, arquitectos y escritores, entre los cuáles se encuentran: Paul Klee (Pintor) Ludwig Mies van derRohe (Arquitecto) Wassily Kandinsky (Pintor y teórico del arte) Le Corbusier (Arquitecto, diseñador, escritor, pintor) Walter Gropies (Arquitecto, maestro de arte) Roger Fry (Artista y critico del arte) Alfred North Whitehead (Filósofo) John Dewey (Filósofo)

12. Paul Rand se casó con el conceptocreativo de la claridad de la forma. el propósito del diseñofue, afirmó: "Para simplificar, aclarar, modificar, dramatizar, persuadir, ytalvezhastaparadivertir." Guiadoporprincipiosmodernistaseuropeas, estehijo de inmigrantesjudíos de Vienadirigióel diseñográficoestadounidensedurantecincuentaaños. En la década de 1940,llevóel conceptoimpulsadopor el movimiento “New Advertisement” en Nueva York. Los equipos de colaboración de los directores de arte yredactorestodavíaemulanel trabajoquehizo con el escritor Bill Bernbachen la AgenciaWeintraub.

15. A partir de la década de 1950 unificólasempresasentonces en plenoauge con la limpiezalasmarcas de granalcance, por lo tantodandoinicioa la vorágine de la marcacorporativa. Su logotipointemporalpara IBM, Westinghouse y ABC siguensiendo, testigo de la capacidadde sumercado.

17. Referencias Kroeger M. Paul Rand, conversationswithstudents. 2008. New York. Princeton architecturalpress. Kamekura Y. 6 chapters in desings. Toky. Chronicle Books. 1997 Heller Steven. Paul Rand. 1999. Londrés. Phaidon.