18. Print web
TV
Rode draad strategie
Topic van maken crosschannel!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
19. 1. Kijken minder tv, gemiddeld
ruim 3 uur per dag (wel
gericht via het web 75%, 65+
21 per week, 13-18 jaar minst!)
2. Radio still going strong
3. ‘always on’
4. Oplagen magazines en kranten
dalen over gehele linie
5. Multiscreen = hót!
6. ‘Contentexpertise’
7. Gebruiker trekt content uit zijn of
haar ‘comfortchannel’!
Comfort (Channel)
Trends in content, channel, comfort (Blauw/ Emerce/ Mediaonderzoek.nl)
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
20. Mediabesteding per dag
Onderzoek 2011-2012 VS!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
21. Channels
Comfort
Multichannel -> comfortdevice
Alle content.. Naar internetdevice…November 2012: Thuisbezorgd mobiel!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
22. Channels
Gedrag: verzuiling, binding, branding, trouwheid?
Lineair? Gaat ons om de content en gemak,
channelingbranding niet spannend meer…
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
23. Comfort
Comfort! Consument bepáalt zelf
wanneer, hoe en waar de
content wordt bekeken!
Geen channelbinding: content+comfort=conversie!
75% in Nederland (lente 2012) kijkt digitaal naar tv
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
24. Content is boeiend, dus Channel maak niet uit!
Channel: gemak! Comfort! Verwachting..
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
25. Community
Interact! We delen graag (sociaal) contentbelevingen!
Meer belevingen en discussies over #bzv dan kijkers!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
27. Denk aan moderne contentbehoefte(n),
eenvoud voor het delen, topics for channels
en ‘ego-needs’
Staat per 5 november 2012 live op
socialmedia.nl!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
28. Channels Content
Comfort Curatie
Crossmedia
Community
Crossmediale Contentstrategie!
Storytelling
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
29. Marketer & contentstrategie
Content in beschrijvingen aanwezig als
marketingtool! 6C’s!
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012
33. 5x doelen contentmarketing & -strategie
1. Verspreiden van jouw boodschap
(multichannel breed, zo goed en zo ver
mogelijk). KPI: bereik!
2. Engagement (branding, innovatie, interactie) en
dialoog en awareness terug krijgen: KPI: sentiment,
aantal dialogen, retweets, discussies..
3. Storytelling en binding door kanalen heen
4. Aanboren nieuwe doelgroep of crowd door channels: KPI: aantal
nieuwe kanalen en participanten in vreemde kanalen
5. Zichtbaarheid en gemak en beschikbaarheid in meerdere kanalen vergroten
KPI: directe verkoop, views, gebruik
Bronnen: eMarketer.com, boek Contentmarketing, Nielsen
Patrick Petersen – Clinic 18-21 uur Content Marketing - 2012