Hvordan får man gennemslagskraft i pressen? Gode råd og tips når man vil i kontakt med journalister. Added Value Communication, marts 2009

1. Gennemslagskraft i medierne
Cafémøde i Ringsted Erhvervsforum
Onsdag den 3. marts 2010
Christian Pedersen
Added Value Communication

2. Programmet
• Velkomst & intro
• Hvad kan man bruge medierne til?
• Hvor kommer nyhederne fra?
• Mediestrategi
• Nyhedskriterier
• Pressemeddelelsen
• Pressekontakten
• Jeres egne historier
• Mere info

3. Hvad kan man bruge medierne til?
• Lancere produkter og ydelser
• Styrke sin virksomheds profil over for kunder og samarbejdspartnere
• Vise medarbejdere man er en attraktiv arbejdsplads
• Fjerne fokus fra dårlige nyheder

6. Hvad er en nyhed?
• Nye produkter der skal lanceres på markedet
• Gamle produkter der relanceres
• Nye markeder
• Nye store ordrer
• Miljøforbedringer
• Nye arbejdspladser – eller det modsatte
• Ny øverste chef
• Årsregnskaber
• Tendenser i branchen, på arbejdsmarkedet i samfundet
• Politiske holdninger
• Afsløringer af svigt, misbrug og svindel

10. Hvor kommer nyhederne fra?
Nyhedsproducenter 2008
Dagblade: 71 procent
Tv og radio: 12 procent
Nyhedsbureauer og fritstående webmedier: 10 procent
Fagblade og magasiner: 7 procent
• I 2008 over 75.000 redaktionelle enheder (= artikler, indslag mv.)
• I 1999 32.000 enheder
• Trods af fordoblingen af historier gennem 10 år er antallet af journalister på
nyhedsmedierne kun steget med otte pct.
• Til gengæld er der ansat 83 pct. flere journalister hos offentlige og private
arbejdsgivere fra 1999 til 2008.
Kilde: Hvor kommer nyhederne fra, 2009

11. Mediestrategien
• Formålet med pressekontakten?
• Hvilke målgrupper er vores budskaber relevante for?
• Gennem hvilke medier kommer vi i kontakt med vores målgrupper?
• Hvordan er vores nuværende relationer til medier og journalister?
• Hvor interessante er vi for medierne?

17. Nyhedskriterier
• Aktualitet – det netop skete og nært forestående begivenheder
• Væsentlighed – betydning for samfundet
• Identifikation - relevans for modtageren
• Sensation - det uventede og det usædvanlige
• Konflikt - strid mellem personer og interesser

18. Nyhedstrekanten

19. Stil hv-spørgsmål
• Hvem
• Hvad
• Hvornår
• Hvor
• Hvorfor
• Konsekvenser

20. Tips
Skriv først, rediger senere
• Start med at skrive derudaf. Tænk ikke på stavning og grammatik.
• Skriv alle fakta, brug alle mulige ord til beskrivelser. Længden har
ingen betydning.
• Når det første udkast er skrevet, begynd at redigere.
• Begynd at fjerne alle irrelevante adjektiver og adverbier.
• Fjern ord som “virkelig”, “mange” o. lign. fyldord.

21. Pressemeddelelsen
Talentpris uddelt til ung smykkedesigner
Den 27-årige smykkedesigner Steffen Svendsens fik tirsdag smykkefirmaet Amodas nyindstiftede talentpris, som blev overrakt på design- og
businessskolen Teko i Herning.
Det er smykkevirksomheden Amoda, der har hovedkontor i Hørning nær Århus, der står bag talentprisen, der er uddelt til én af skolens
designstuderende for fremstilling årets mest innovative og modeskabende smykke.
Det er Amodas ejer, Christian Reimer, som har taget initiativ til talentprisen, som uddeles på baggrund af en konkurrence, hvor alle designstuderende
på Teko har været indbudt til at deltage.
I motivationen for at give talentprisen til Steffen Svendsen siger Christian Reimer: - Steffens design udmærker sig ved at være nytænkende og
innovativt. Designet tager højde for, at forbrugerne i dag ønsker at sætte deres eget unikke præg på deres smykker. Steffens design er tænkt sådan,
at man kan lade sine egne ideer blive en del af smykket. I en lille beholder kan forbrugerne fylde deres egne personlige ting i. Det kan fx være en
mælketand, et navn, et bogstav, et hjerte eller lignende. På den måde kan smykket hele tiden ændres og være unikt.
Sammen med to af skolens uddannelsesledere, Pia Vejrup Larsen og Birgitta Johansson, har Christian Reimer valgt det prisvindende smykke.
Udover ære, diplom og blomster får vinderen sat sine smykker i produktion. Som en del prisen følger en royalty-kontrakt. Steffen Svendsen vil få del i
indtægterne fra Amodas salg af smykket. Desuden præsenteres smykke-serien på den internationale modemesse CIFF i Bella Centret til august.
- Amodas nye smykkeserie ”Fashion” er innovativ og nyskabende for modebranchen. Med Steffen Svendsens smykker, kan vi nå vores mål om at
skabe innovative modesmykker baseret på de absolut nyeste tendenser, siger Christian Reimer.
Amoda har som et væsentligt formål at opmuntre og støtte unge smykkedesignere, så de allerede under deres uddannelsesforløb får fornemmelse af
de kommercielle krav, der stilles fra virksomheders side, når det gælder afsætningen af deres smykker.
I 2010 uddeles Amodas talentpris igen til en ung smykkedesigner på Teko.
Yderligere oplysninger hos Christian Reimer, Amoda, på tlf. 22 24 04 57 eller e-mail christian.reimer@amoda.dk
AMODA er ejet af Christian Reimer, som startede AMODA i 2008. AMODAs mission er at skabe innovative smykker. Designtalenter får en chance for
at give ideerne liv, så den modebevidste kunde er sikker på at bære smykker der vil noget. Alle smykker er produceret under kvalitetsmæssige og
etisk forsvarlige forhold.
Foto fra prisoverrækkelsen vedhæftet.

22. Amoda
• Omtaler i Herning Folkeblad, TV2/Midtvest, Lokalavisen Skanderborg, Berlingske Tidende,
Kristeligt Dagblad og Århus Stiftstidende.

23. Hvordan får man sin historie på?
• Brug de journalistiske nyhedskriterier
• Dokumentation – tal, statistikker, cases, eksempler
• Lav selv en undersøgelse
• Lancér nyheder og initiativer
• Hægt historien op på aktuelle kroge
• Forbind historien med årstider og begivenheder
• Konflikter
• Sig noget overraskende
• Se de perspektiver og tendenser som historien rummer

24. Pressekontakten
• Send pressemeddelelse til relevante redaktion
• Når pressemeddelelsen er sendt skal der følges op
• Ring til redaktionen eller journalisten pressemeddelelsen er sendt til
• Giv yderligere information hvis det ønskes
• Vær ikke for ivrig
• Giv ikke op

25. Når journalisten ringer
FØR INTERVIEWET UNDER INTERVIEWET EFTER INTERVIEWET
Kend baggrund og Start med det Informér andre
betingelser væsentligste
Forbered dig Svar kort, konkret og Hold kontakten
enkelt
Vælg dit budskab
Tal sandt
Vær dig selv

26. Jeres egne nyheder
• Hvilke historier fra jeres virksomheder er oplagte nyheder i
medierne?

27. Mere info
• Få det fortalt. Sådan skriver du gode pressemeddelelser af Søren
Marquardt Frederiksen, Gyldendal Business, 2009
• Hvor kommer nyhederne fra. Den journalistiske fødekæde i Danmark før
og nu, af Anker Brink Lund m. fl., Ajour 2009
• Media Training 101. A guide to Meeting the Press af Sally Stewart, Wiley,
2004
• The Fall of Advertising & the Rise of PR af Al & Laura Ries, Harper
Business, 2004
• Public Relations Kit for Dummies af Eric Yaverbaum, IDG Books, 2001

28. Hvad kan ellers gå galt?

29. Tak for i dag!
cp@av-comm.dk
www.added-value-communication.dk