1. ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΟ ΠΑΝΕΠΙΣΤΗΜΙΟ
ΑΘΗΝΩΝ
Διατμηματικό Full-Time MBA
Μάθημα:
Οικονομικά Για Στελέχη Επιχειρήσεων
& Οργανισμών
Διδάσκων: Β. Πατσουράτης

2. “Ferrero:
“Μελέτη Μίκρο & Μάκρο Περιβάλλοντος -
SWOT Analysis ”
Την Εργασία Επιμελήθηκαν Οι:
Παινέση Ευφροσύνη
Σιδεράς Ιωάννης
Χάρμπα Αποστολία

3. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Στοιχεία Εταιρείας
 Ιδρυτής: Michele Ferrero
 Διαχειριστές σήμερα: Pietro και Giovanni Ferrero
 4ος όμιλος παγκοσμίως στην παραγωγή ζαχαρωδών
 Διαθέτει: 36 εταιρείες, 15 εγκαταστάσεις και 19.600
εργαζομένους
 Έδρα: Ιταλία
 Εργοστασιακές εγκαταστάσεις: Ιταλία, Βέλγιο, Πολωνία,
Καναδάς
1

4. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Η Ferrero Στην Ελλάδα
 Τέλη 1970 η Ferrero έρχεται στην Ελλάδα
 Business group: Ελλάδα, Μάλτα και Κύπρος
 Επικεφαλής: Ελλάδα
 Κύρια δραστηριότητα: κωδικολόγιο και marketing
 Άμεσος συνεργάτης: ΕΛΓΕΚΑ Α.Ε.
2

5. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Η Ferrero Στην Ελλάδα ΙΙ
 Πρώτες ύλες: Γάλα, Κακάο, Φουντούκι
 8 κατηγορίες προϊόντων, 20 προϊόντα
Προϊόντα
Ψυγείου
kinder
Nutella
kinder
Αυγά
tic tac
Πραλίνες
kinder
Chocolate
kinder
Delice
Snacks
kinder
3

6. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Ανάλυση Mάκρο-περιβάλλοντος
Πολιτική/ Νομική Διάσταση
 Νομοθετικές ρυθμίσεις 2010
 Price off και benefits
 Αλλαγές προώθησης προϊόντος
 Σύστημα ορθής περιβαλλοντικής διαχείρισης (ΙSO
14001: 2004)
 Εναρμόνιση εταιρείας με το τρέχον φορολογικό
καθεστώς
 Απεργίες μεταφορέων
4

7. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Ανάλυση Mάκρο-περιβάλλοντος II
Οικονομική Διάσταση
 Πληθωριστικές τάσεις
 Αύξηση στην τιμή των προϊόντων
 Ύφεση ελληνικής οικονομίας
5
Κύκλος Εργασιών: Σεπτέμβριος - Αύγουστος
Εποχικότητα - Απορρόφηση stock
Προϊόντα που στέκονται μόνα τους -
Χρηματοδότηση μέσω πωλήσεων
Άμεση ρευστοποίηση τζίρου
Υψηλή/ Ανεπηρέαστη η ζήτηση των προϊόντων

8. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Ανάλυση Mάκρο-περιβάλλοντος III
Κοινωνικοπολιτιστική Διάσταση
 Αλλαγή καταναλωτικών συνηθειών
6
Προϊόντα
ζαχαρωδών
Παρορμητική
Αγορά
Καμία επιρροή
στην εταιρεία
 Υψηλά επίπεδα παιδικής παχυσαρκίας
 Αλλαγή στον τρόπο προβολής των προϊόντων
 Υποστήριξη προγραμμάτων διατροφικής αγωγής
 Ιδανικές μερίδες για ισορροπημένη κατανάλωση

9. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Ανάλυση Mάκρο-περιβάλλοντος IV
Τεχνολογική Διάσταση
 Συστήματα διαχείρισης ποιότητας (ISO 9001: 2000)
 Soremartec: καινοτόμος τεχνολογία, ευρεσιτεχνίες
 Πρωτοποριακό packaging
Παγκόσμια Διάσταση
 Παγκόσμια οικονομική ύφεση
 Αμετάβλητη απόδοση εταιρείας
7

10. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Ανάλυση Mίκρο-περιβάλλοντος
Ένταση ανταγωνισμού
 3η στην Ελλάδα
8
24%
18%14%
44%
ΜερίδιαΑγοράς
Kraft ION Ferrero Άλλοι

11. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Ανάλυση Mίκρο-περιβάλλοντος II
Διαπραγματευτική δύναμη αγοραστών
 ΕΛΓΕΚΑ Α.Ε.
 Έμποροι: listing, positioning
9

12. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
SWOT Analysis
Brand Name
Διατήρηση
Ταυτότητας
Προϊόντος
Έλεγχος
Μάλτας -
Κύπρου
Χαμηλά
λειτουργικά
κόστη
Ισχυρό R&D
Υποστήριξη
από μητρική
εταιρεία
Autofunding
Υψηλή ποιότητα
πρώτων υλών &
προϊόντων
10

13. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
SWOT Analysis
Ευπάθεια -
Εποχικότητα
Χρόνος &
Έρευνα για
κωδικό
Μειωμένη
ευελιξία
Μεγάλα Κανάλια
Διανομής
Μη άμεση επαφή
με πελάτη
ΕΛΓΕΚΑ Α.Ε
Ελληνικό
Προϊοντικό
Χαρτοφυλάκιο
11

14. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
SWOT Analysis
Ευκαιρίες
 Ελληνικό προϊοντικό χαρτοφυλάκιο
 Ισχυροποίηση θέσης σε σημεία πώλησης
 Stands out of shelves
 Discount super markets
12

15. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
SWOT Analysis
Απειλές
 Discount super markets
 Αναμενόμενη πτώση κατανάλωσης
 Αυξημένες απαιτήσεις καταναλωτών
13

16. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
Συμπεράσματα
 Προϊόν ύφεσης
 Value for money
 Ισχυρή οικονομική θέση
 Ferrero: η εταιρεία με την καλύτερη Εταιρική Φήμη στον
κόσμο για το 2009
14

17. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
ΤΥΧΟΝ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ;

18. ΟικονομικόΠανεπιστήμιοΑθηνών
Διατμηματικό Full-Time MBA
ΕΥΧΑΡΙΣΤOYME ΓΙΑ ΤΗΝ
ΠΡΟΣΟΧΗ ΣΑΣ !