Weitere ähnliche Inhalte Ähnlich wie Eπιτροπή Aνταγωνισμού Coca Cola Hellenic 3E (10) Mehr von AUEB MBA full-time alumni (20) Eπιτροπή Aνταγωνισμού Coca Cola Hellenic 3E2. AGENDA
Επιτροπό Ανταγωνιςμού: Αποςτολό – Αρμοδιότητεσ – Καθόκοντα
Παραδεύγματα υποθϋςεων επιτροπόσ ανταγωνιςμού:
Κλϊδοσ ιχθυοκαλλιϋργειασ
Κλϊδοσ ελληνικόσ ζυθοποιύασ
Κλϊδοσ λογιςμικού και υψηλόσ τεχνολογύασ
Coca–Cola Hellenic 3E: Η εταιρύα – Marketing & Brand Loyalty
Κλϊδοσ Αναψυκτικών: Φαρακτηριςτικϊ – Κύριοι Παύχτεσ
Μελϋτη Περύπτωςησ Coca – Cola Hellenic 3E εναντύον Επιτροπόσ
Ανταγωνιςμού
Πρακτικϋσ υπό αμφιςβότηςη
Ιςτορικό πορεύα ςύγκρουςησ
Αποφϊςεισ Επιτροπόσ
Αποτελϋςματα - υμπερϊςματα
3. ΕΠΙΣΡΟΠΗ ΑΝΣΑΓΩΝΙΜΟΤ
ΓΕΝΙΚΑ ΣΟΙΦΕΙΑ ΚΟΠΟ – ΑΠΟΣΟΛΗ
ΑΝΕΞΑΡΣΗΣΗ ΑΡΦΗ ΤΓΙΗ & ΕΛΕΤΘΕΡΟ
ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ – ΔΙΟΙΚΗΣΙΚΗ ΑΝΣΑΓΨΝΙΜΟ
ΑΤΣΟΣΕΛΕΙΑ ΔΙΑΥΑΛΙΗ ΤΜΥΕΡΟΝΣΨΝ ΚΑΣΑΝΑΛΨΣΨΝ
ΜΟΝΑΔΙΚΗ ΔΕΜΕΤΗ: & ΕΠΙΦΕΙΡΗΕΨΝ
Ο ΝΟΜΟ ΕΘΝΙΚΗ & ΚΛΑΔΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΚΗ
ΕΛΕΓΚΣΙΚΗ & ΡΤΘΜΙΣΙΚΗ ΑΝΑΠΣΤΞΗ
ΕΞΟΤΙΑ
4. ΕΠΙΣΡΟΠΗ ΑΝΣΑΓΩΝΙΜΟΤ
ΑΡΜΟΔΙΟΣΗΣΕ
ΕΞΤΓΙΑΝΗ ΑΓΟΡΑ ΜΕΨ ΕΞΑΛΕΙΧΗ ΠΡΑΚΣΙΚΨΝ ΠΟΤ ΟΔΗΓΟΤΝ Ε:
Κατϊχρηςη Δεςπόζουςασ Θϋςησ Επιχεύρηςησ
υγκϋντρωςη επιχειρόςεων (π.χ. καρτϋλ)
υγχωνεύςεισ – Εξαγορϋσ που οδηγούν ςτισ παραπϊνω περιπτώςεισ
ΚΑΘΗΚΟΝΣΑ
ΕΝΕΡΓΟΠΟΙΗΗ ΔΙΑΔΙΚΑΙΨΝ ΕΛΕΓΦΟΤ ΕΠΙΦΕΙΡΗΕΨΝ
Αυτεπϊγγελτα – Μϋςω καταγγελύασ επιχεύρηςησ/καταναλωτό – Εντολό Τπουργού
Ανϊπτυξησ
ΕΛΕΓΦΟ ΑΞΙΟΠΙΣΙΑ ΚΑΣΑΓΓΕΛΙΑ & ΔΙΕΝΕΡΓΕΙΑ ΕΡΕΤΝΑ
Ϊνορκεσ καταθϋςεισ – Ϊλεγχοσ βιβλύων – Αιφνύδιεσ επιτόπου επιςκϋψεισ
ΣΕΛΙΚΗ ΑΠΟΥΑΗ : ΡΤΘΜΙΗ ΠΑΡΑΝΟΜΨΝ ΠΡΑΚΣΙΚΨΝ - ΠΡΟΣΙΜΑ
5. ΠΡΟΗΓΟΤΜΕΝΕ ΤΠΟΘΕΕΙ
ΚΛΑΔΟ ΙΦΘΤΟΚΑΛΛΙΕΡΓΙΑ: Νηρϋασ – Δύασ – ελόντα
Σριπλό ςυγχώνευςη - δημιουργύα ηγϋτη με δεςπόζουςα θϋςη ςτον κλϊδο.
Απόρριψη από Επιτροπό Ανταγωνιςμού – Αλλαγό ςχεδύων από
επιχειρόςεισ
ΚΛΑΔΟ ΖΤΘΟΠΟΙΙΑ: Αθηναώκό Ζυθοποιύα – Μύθοσ – Fix
Καταγγελύεσ κατϊχρηςησ Δεςπόζουςασ θϋςησ Αθηναώκόσ Ζυθοποιύασ
Μη διαλεύκανςη τησ υπόθεςησ από την Ε. Α. πιθανότατα για
αναπτυξιακούσ/κοινωνικούσ λόγουσ
ΚΛΑΔΟ ΛΟΓΙΜΙΚΟΤ ΚΑΙ ΤΧΗΛΗ ΣΕΦΝΟΛΟΓΙΑ: Microsoft
Επαναλαμβανόμενη κατϊχρηςη δεςπόζουςασ θϋςησ από την Microsoft
Πρόςτιμα από την Ευρωπαώκό Επιτροπό ανταγωνιςμού: 497 εκ. €
Επαναλαμβανόμενεσ καταγγελύεσ – μη ςυμμόρφωςη
6. COCA-COLA HELLENIC
Ηγϋτησ ςτον κλϊδο μη-αλκοολούχων ποτών
Ϊνασ από τουσ μεγαλύτεροσ εμφιαλωτϋσ προώόντων τησ Coca-Cola
Company παγκοςμύωσ
Δραςτηριότητα ςε 28 χώρεσ – κϊλυψη αναγκών 560 εκ. ανθρώπων
Θυγατρικό του εύναι η Coca-Cola 3E (Ελληνικό εταιρεύα εμφιαλώςεωσ)
Ειςηγμϋνη ςτο χρηματιςτόριο Αθηνών, Λονδύνου και Νϋασ Τόρκησ
Σερϊςτια γκϊμα προώόντων με κϊλυψη ςε όλεσ τησ κατηγορύεσ μη –
αλκοολούχων ποτών
7. ΚΛΑΔΟ ΑΝΑΨΤΚΣΙΚΩΝ
ΟΛΙΓΟΠΨΛΙΑΚΟ ΚΛΑΔΟ
ΚΤΡΙΟ ΑΝΣΑΓΨΝΙΣΗ: PEPSICO - ΗΒΗ
ΜΕΡΙΔΙΑ ΑΓΟΡΑ:
Coca-Cola68%
PepsiCo-Ηβη12%
Λουξ 4%(για το 2009)
8. MARKETING & BRAND LOYALTY (?)
ΠΟΤ ΟΥΕΙΛΕΣΑΙ ΟΜΩ Η ΕΠΙΣΤΦΙΑ ΣΗ ΕΣΑΙΡΕΙΑ?
Coca Cola Brand:
Ευρέωσ αναγνωρίςιμο brand ςε όλεσ τισ ηλικίεσ και έθνη
Προωθητικϋσ Ενϋργειεσ:
Πανέξυπνο παγκόςμιο concept που ςέβεται την διαφορετικότητα
Κοινωνικό Ευαιςθητοπούηςη:
Διαςφάλιςη ποιότητασ παραγωγήσ προΰόντων- έμφαςη η υγιεινή διατροφή
Εύναι το marketing τησ εταιρείασ αυτό που τησ προςδύδει την επιτυχύα τησ ςτον
κλϊδο ό εύναι άλλου είδουσ πρακτικέσ?
10. ΤΓΚΡΟΤΗ Ε.Α.-COCA-COLA
1991 – Πρώτη καταγγελύα – ΑΓΝΗ ΑΒΕΕ
1995 – ΠΑΝΕΛΛΗΝΙΟ ΤΝΔΕΜΟ ΠΑΡΑΚΕΤΑΣΨΝ
ΑΝΑΧΤΚΣΙΚΨΝ
1997 – υμπληρωματικό καταγγελύα – ΑΓΝΗ ΑΒΕΕ
2003 – ΛΙΑΝΟΠΨΛΗΣΗ – ΙΔΙΟΚΣΗΣΗ SUPER MARKET
2004 – PEPSICO – ΗΒΗ
11. ΤΓΚΡΟΤΗ Ε.Α.-COCA-COLA
Καταδικαςτικϋσ αποφϊςεισ
Απόφαςη 1.2.2002 : Πρόςτιμο 2.934.702,86 €
Απόφαςη 16.2.2006 : Πρόςτιμο 8.662.644 € (Αναδρομικό
πρόςτιμο μη ςυμμόρφωςησ ςτην απόφαςη 1.2.2002)
Παροτρύνςεισ προσ ςυμμόρφωςη
Ωρςη αποκλειςτικότητασ χρόςησ ψυγεύων με χρηςιδϊνειο
Παύςη εκπτώςεων και παροχών υπό μορφό δωροδοκιών
Παύςη ϊςκηςησ πιϋςεων ςε λιανοπωλητϋσ
12. ΣΕΛΙΚΑ…….
Πληρωμό προςτύμων αναδρομικϊ
Μη αποδοχό τησ απόφαςησ από την Coca-Cola
Νϋεσ καταγγελύεσ τησ PepsiCo-ΗΒΗ (2009)
13. ΤΜΠΕΡΑΜΑΣΑ
Η επιτροπό ανταγωνιςμού θα μπορούςε να λειτουργεύ περιςςότερο
ορθολογικϊ
Μικρϊ ςε μϋγεθοσ καταβληθϋντα πρόςτιμα ςυγκριτικϊ με τισ
καταγγελύεσ, τισ παραβϊςεισ και τα κϋρδη τησ εταιρεύασ.
H Coca-Cola ϋχει κερδύςει την πύςτη των πελατών τησ με πολύ
δυναμικό marketing