1. Lic. Adrian Ruiz N.

2. 
El brief publicitario es un documento, simplificado en lo
más posible, que sirve como punto de partida y referencia.
Para iniciar el proceso creativo de una campaña de
publicidad.

El brief publicitario plantea la necesidad de buscar
caminos y posibles soluciones a una necesidad del cliente,
en este caso sería la solución a la necesidad de crear una
campaña publicitaria adecuada para promocionar o
posicionar un producto o servicio que busca un objetivo
final como el de aumentar las ventas de un producto o
servicio para de esta forma incrementar el crecimiento y
desarrollo de la empresa que busca, por este medio lograr
unos objetivos financieros.

18. Descripción del proyecto:
Los esfuerzos publicitarios tienen como objetivo
principal, dar a conocer y posicionar la empresa
PTC ante el cliente meta.
Objetivos de marketing:
•Dar a conocer los variados servicios que ofrece la compañía.
•Difundir las consecuencias y repercusiones que causa la baja actividad
física y un criterio alimenticio inadecuado.
•Fomentar una conciencia físico-deportiva y alimentaria adecuada.

19. Objetivos de comunicación:
•Comunicar a nuestros clientes los beneficios de utilizar PTC
•Posicionar la compañía como la mejor del ramo deportivo en el territorio
local.
A quien se dirige?:
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad, preferentemente
estudiantes de universidad o posgrado en escuelas públicas, con una
cultura deportiva arraigada.

20. Que se quiere comunicar?:
Se busca comunicar al consumidor que PTC es una excelente opción
para el bienestar fisco y que cuenta con programas proyectados e
impartidos por profesionales de la salud.
Situación de mercado:
En la actualidad el negocio se desempeña bastante bien, sin embargo
aun por debajo a las expectativas y a los planes que se realizaron al
momento de su apertura (menor a 6 meses) e inversión. Este es un giro
muy competitivo, por lo que la empresa se encuentra constantemente
atacada por su competencia la cual es muy similar pero no cuenta con su
infraestructura. La ventaja competitiva de PTC se sustenta en encontrar
todo en un mismo lugar (característica que la competencia no posee)

21. Comportamiento y actitud del público:
Como se comento anteriormente, el negocio está funcionando bien y el
mercado ha reaccionado favorablemente a los estímulos de PTC. La
mayoría de los clientes actuales fueron referidos por otro socio, además
existe poca rotación de clientes lo que indica que existe un grado de
fidelidad.
Plazo:
La campaña tendrá una duración de 4 semanas, iniciando el día 3 de
marzo y finalizando el día 30 de marzo.
.

22. Medios elegidos y costo estimado:
•Volantes: Impresión todo en color en una cara. Papel couche brillante
135g.10x14 cm, incluye código QR. (1/4 Carta) 4,000 volantes por $4,500
•Activaciones (4 activaciones) $5,000
•Twitter s/c
•Facebook (fan page) s/c
•Youtube (canal de videos) s/c
•Slideshare s/c
Medio
Audiencia
Tiempo
Volantes
Total:
$9,500
Cobertura
Local
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,
preferentemente estudiantes de universidad o
posgrado en escuelas públicas, con una cultura
deportiva arraigada.
4 semanas
Activaciones
Local
4 semanas
Twiter
Local
Facebook
Local
Youtube
Local
Slideshare
local
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,
preferentemente estudiantes de universidad o
posgrado en escuelas públicas, con una cultura
deportiva arraigada.
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,
preferentemente estudiantes de universidad o
posgrado en escuelas públicas, con una cultura
deportiva arraigada.
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,
preferentemente estudiantes de universidad o
posgrado en escuelas públicas, con una cultura
deportiva arraigada.
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,
preferentemente estudiantes de universidad o
posgrado en escuelas públicas, con una cultura
deportiva arraigada.
Hombres y mujeres de entre 20 y 29 años de edad,
preferentemente estudiantes de universidad o
posgrado en escuelas públicas, con una cultura
deportiva arraigada.
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23. Gracias!!