2. Recepta na sukces marki w Social Media
• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do
osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia
długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
3.
4. Czym jest strategia?
• Słowo „strategia” posiada stare, greckie korzenie.
• Strategos (στρατηγός — gr. strategos) było greckim słowem
oznaczającym dowódcę, wodza, generała (od stratos —
obóz, armia, wojsko oraz agein — prowadzić).
• „Strategia to teoria wykorzystania potyczek i bitew do
realizacji celu wojny”,
Carl von Clausevitz, O naturze wojny.
5. Strategia marketingowa to zestaw działań, za
pomocą których firma chce osiągnąć wyznaczone
strategiczne cele rynkowe.
Cele te mogą dotyczyć zdobycia nowych rynków,
wprowadzenia na nie towarów, zwiększenia
udziału w rynku, wytworzenia pozytywnego
wizerunku itd.
7. TP eFaktura, czyli casting na eko-ambasadora
Wybór eko-ambasadora i
wykorzystanie go w kampanii
w mediach płatnych
Aktywność poszczególnych
kandydatów zachęcająca do
głosowania na nich.
Stworzenie profili oraz
przedstawienie bohaterów Przeprowadzenie głosowania
castingu. wśród internautów za pomocą
specjalnie przygotowanej
aplikacji.
15. Recepta na sukces marki w Social Media
• „Sukces w social media marketingu nie jest tak trudny do
osiągnięcia, jak się wydaje. Potrzebna jest odpowiednia
długofalowa strategia.” David Griner, Social Media Strategist, Luckie & Company
16. Długofalowe / roczne planowanie
działań marketingowych.
Czy w dzisiejszych czasach takie
podejście nie staje się barierą w
angażowaniu konsumentów i realizacji
celów biznesowych?
20. Strategia a Taktyka
• Taktyka jest teorią wykorzystania sił zbrojnych w boju. Carl von Clausevitz,
O naturze wojny.
• Taktyka w odróżnieniu od strategii jest silnie związana i zależna od
zmian organizacyjnych i technicznych w wojsku.
23. Idea – Dawanie prezentów cieszy podwójnie
Wybór prezentu Publikacja wyniku Publikacja wpisu
24. Wyniki
• Czas akcji – 10 dni!
• Rozdaliśmy 100 doładowań po 25zł i 100 doładowań po
50zł
• 70 000 – liczba użytkowników, którzy zagrali w aplikację
• 1:20 min – średni czas spędzony z aplikacją przez
użytkownika
• 47% internautów zagrało w aplikację więcej, niż raz
• 10 000 000 – szacowana liczba kontaktów z komunikacją
31. Mechanizm
Wybierz 1 z 3 Zaproś dwójkę Paczka, która zdobywa
Wybierz i nazwij swoją
składników, z którym się znajomych – dwa najwięcej głosów
paczkę
utożsamiasz dodatkowe składniki wygrywa nagrody
33. Wyniki
• Czas akcji: 3 tygodnie
• 6 170 odwiedzin aplikacji
• 1 550 like’ów
• ok. 100 000 kontaktów
34. Podsumowanie
• Posiadanie długofalowej strategii jest niezmiernie ważne
• Strategia w Social Media nie może być jednak celem
samym w sobie
• Nie w każdej kategorii długofalowe planowanie działań
jest w ogóle możliwe
• Nie ma nic złego w taktycznym wykorzystaniu mediów
społecznościowych w tym FB-a