2010.07 Grzegorz Berezowski - Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku
•
0 gefällt mir•242 views
2010.07.09 Warsztaty Facebook NOW - branża FMCG Grzegorz Berezowski Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku. Co mogą nam powiedzieć liczby i gdzie ich szukać.
Empfohlen
Weitere ähnliche Inhalte
Ähnlich wie 2010.07 Grzegorz Berezowski - Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku
Ähnlich wie 2010.07 Grzegorz Berezowski - Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku (18)
Mehr von ARBOinteractive Polska
Mehr von ARBOinteractive Polska (20)
2010.07 Grzegorz Berezowski - Analityczne spojrzenie na działania reklamowe na Facebooku
- 1. ANALITYCZNE SPOJRZENIE NA DZIAŁANIA REKLAMOWE NA FACEBOOKU. CO MOGĄ NAM POWIEDZIEĆ LICZBY I GDZIE ICH SZUKAĆ. Grzegorz Berezowski, Strategy Director & Partner @ 180heartbeats
- 2. KTO MA ZARZĄDZAĆ STRONĄ MOJEJ MARKI? JA CZY AGENCJA?
- 3. CZY MOI KLIENCI SĄ NA FACEBOOKU?
- 4. POSZUKIWANIE UŻYTKOWNIKÓW Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 5. TYTUŁ SLAJDU Źródło: Megapanel PBI/Gemius - kwiecień 2010
- 6. TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 7. TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 8. TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 9. TARGETOWANIE WEDŁUG LOKALIZACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 10. TARGETOWANIE DEMOGRAFICZNE Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 11. STRUKTURA WIEKOWA POLSKICH UŻYTKOWNIKÓW FACEBOOKA 13-17 5% 3% 17% 18-24 25-40 41-54 55+ 35% 41% Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 12. TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 13. TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 14. TARGETOWANIE WEDŁUG ZAINTERESOWAŃ Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 15. TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 16. TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 17. TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 18. TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 19. TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 20. TARGETOWANIE ZAAWANSOWANE • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 22. STATYSTYKI STRONY • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Niestety, “rozszerzone statystyki” pokazują tylko ostatni okres, różny dla różnych danych. Źródło: http://www.facebook.com/insights/
- 23. AKTYWNOŚĆ SYMPATYKÓW • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Miejsca, w których użytkownicy klikają “Lubię” Źródło: http://www.facebook.com/insights/
- 24. AKTYWNOŚĆ SYMPATYKÓW • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/insights/
- 25. PROFIL DEMOGRAFICZNY • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Źródło: http://www.facebook.com/insights/
- 26. Jakość reakcji Negatywne reakcje na posty. na posty. Dane dostępne dla zweryfikowanych stron.
- 27. STATYSTYKI POSTU • Post postowi nierówny - warto śledzić, jakie posty generują największą interakcję. • Nie wszystkie posty pokazują się naszym sympatykom - im wyższy poziom interakcji, tym częściej będziemy widoczni w “streamach”. • M.in. termin publikacji (dzień i godzina) mają wpływ na odzew użytkowników. Nawet jeśli post pojawi się w streamie, szybko znika i jeśli nie zostanie szybko skomentowany / polubiony, zginie w coraz większym szumie dyskusji.
- 28. TARGETOWANIE POSTÓW • Precyzyjne targetowanie komunikatów zwiększa jego skuteczność. • Zastosowanie w polskich warunkach - np. lokalne promocje.
- 29. PRECYZYJNE TARGETOWANIE • Wyślij aktualizację: (będąc na swojej stronie) Edytuj element Strona → Wyślij aktualizację do Fani
- 31. TYTUŁ SLAJDU • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 32. KAMPANIA SAMOOBSŁUGOWA Źródło: http://www.facebook.com/advertising/
- 33. CZAS I KOSZTY • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • Pacific time - uważajmy przy definiowaniu terminu kampanii i dziennego budżetu
- 34. KOSZT REKLAMY Źródło: http://www.facebakers.com
- 35. TYTUŁ SLAJDU • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 36. STATYSTYKI KREACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 37. STATYSTYKI KREACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 38. STATYSTYKI KREACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 39. PROFIL ODBIORCÓW KAMPANII • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 40. ZAINTERESOWANIA ODBIORCÓW • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 41. ŚLEDZENIE KAMPANII • Skrypty można umieszczać na stronach / aplikacjach na Facebooku oraz na serwisach zewnętrznych Możemy nadawać różną wartość Akcje po kliknięciu w reklamę. liczbową różnym akcjom (np. wejście na stronę = 1, dokonanie zakupu = 10) Akcje po zobaczeniu reklamy, ale nie kliknięciu w nią. Źródło: www.facebook.com/ads/manage/reports.php
- 42. SKUTECZNOŚĆ KAMPANII • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy
- 43. SKUTECZNOŚĆ KREACJI • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy • tekst dwukolorowy Nadawanie wartości poszczególnym akcjom umożliwia optymalizowanie kampanii zgodnie z wartością generowaną przez poszczególne kreacje.
- 45. FAN PAGE MANAGER • System wspomagający zarządzanie fan pagem i społecznością na Facebooku. • Publikacja materiałów na FB z możliwością ustalenia daty i godziny - nie trzeba pracować po godzinach i w weekendy :) • Zarządzanie społecznością - zestawienia i profile najbardziej aktywnych sympatyków • Zarządzanie dyskusją - powiadomienia o nowych komentarzach, ocena jakości komentarzy • Statystyki aktywności i analizy efektywności działań w rozbiciu na poszczególne posty oraz zagregowane