La marca es el conjunto de aspectos tangibles e intangibles de un bien o servicio que satisfacen una necesidad. Existen diferentes tipos de marcas como la marca única que usa la misma marca para todos los productos de una empresa, marcas múltiples que usan diferentes marcas para los diferentes productos de una empresa, segundas marcas que pertenecen a otra gran marca, y marcas de distribuidor que venden productos con su propia marca sin producirlos.