Vortrag von Dr. Ann-Kristin Iwersen auf der Contentixx 2017 in Berlin. Die Slideshow stellt in 10 Tipps vor, wie man gut klingende Texte bzw. Content erkennt. Sie sind sowohl für Texter interessant als auch für Entscheider im Unternehmen, die Texte kaufen und beurteilen sollen.

2. Warum Klang & Rhythmus?
Warum?
• Lesbarkeit und Erlebbarkeit werden gesteigert
• emotionale und bildhafte Wirkung wird verstärkt 
mehr Conversions
• umkämpfte Themen besser (oder: gefälliger)
darstellen  mehr Leser  mehr Conversions

3. Klang & Rhythmus
nutzen und bewerten
• setzen wir bereits intuitiv oft ein
• Bewusstheit ist trainierbar
• Folge: gezielt einsetzbar, um seinen Content zu
verbessern

4. Guter Content = viele Faktoren
Mehrwert für den Leser sinnvoller Aufbau
ansprechende optische
Gestaltung (Absätze,
Zwischenüberschriften…)
korrekte Zeichensetzung
und Grammatik
Fokus-Keywords
Synonyme bzw.
alternative Suchbegriffe
…

5. 10 Tipps für bessere Texte
• lose, unabgeschlossene Sammlung
• Beispiele für klang- /rhythmusrelevante „Fehler“ in
Texten
• Optionen zur Selbstkontrolle bzw. zur Evaluation
fremder Texte

6. Tipp 1: Stil? Bruch.
Beispiel:
„Das edle Armband, welches aus 925er-Silber
hergestellt ist, eignet sich zu vielen Anlässen.“
Problem: „welcher, welche, welches“ als
Relativpronomen ist nicht alltagssprachlich  Satz
klingt gestelzt, sperrig

7. Tipp 2: Rhythmus
„Gartenschläuche sind in vielen
Farben und auch mit Musterungen
erhältlich. Sie bestehen zumeist
aus PVC oder anderen
Kunststoffen. Auch
Gummischläuche sind erhältlich.
Meist werden Gartenschläuche
mit Verbundfaserstoffen verstärkt.
Der klassische Gartenschlauch
besteht aus natürlichem
Gummimaterial, synthetischen
Kautschukstoffen oder
Kunststoffen.“
„Gartenschläuche gibt es aus
verschiedenen Materialien und in
diversen Formen und Farben. Moderne
Gartenschläuche, wie wir sie in wohl
fast jedem Geräteschuppen finden,
bestehen zumeist aus PVC oder
anderen Kunststoffen. In der Regel
werden diese mit Verbundfaserstoffen
verstärkt – so halten die Schläuche
auch größeren Belastungen stand.“ (…)

8. Tipp 3: Füllwörter
„Die warme Jahreszeit bricht an, und schon sieht man sie
wieder überall - vielleicht waren sie vorher auch schon da,
aber man hat sie einfach nicht so zur Kenntnis genommen.
Die Rede ist von den vielen verlockenden Angeboten für
Salsareisen, sei es nach Kuba, in die Türkei oder an einen
anderen, meist warmen Ort...

9. Tipp 3: Füllwörter
„Die warme Jahreszeit bricht an, und man sieht sie überall -
vielleicht waren sie vorher auch da, aber man hat sie nicht zur
Kenntnis genommen.
Die Rede ist von den vielen verlockenden Angeboten für
Salsareisen, sei es nach Kuba, in die Türkei oder an einen
anderen, warmen Ort...

10. „Wenn Sie als Hochzeitsgast auf der Suche nach
einem Hochzeitsgeschenk für Frauen sind, ist es
wichtig, dem Geschenk einen persönlichen Touch zu
geben. (…) Auch Schneekugeln sind denkbar und
strapazieren ein knappes Budget nicht sehr.
Weiterhin gibt es auch vorgedruckte Bilder, auf
denen zum Beispiel mehrere Leute oder eine ganze
Familie unterschreiben können, um sich so der Braut
stets ins Gedächtnis zu rufen. Ein Hochzeitsgeschenk
für Frauen sollte nämlich idealerweise auch
Emotionen hervorrufen.“
Tipp 3: Füllwörter

11. Tipp 4:
Passiv …oder nicht Passiv
„Bei einer traditionellen Hawaiimassage wirst Du von
versierten Händen verwöhnt und kannst dabei
entspannen und Körper wie Sinne regenerieren.“
„Der Ring wird von einem Smaragd geziert, der aus
Kolumbien stammt und von einer runden Fassung
aus Gold umrahmt wird.“

12. Tipp 5: Offene/geschlossene
Silben
geschlossene Silbe = nach dem Vokal ( v.a. a,e,i,o,u) steht
ein Konsonant
Die Teilnahme ist mit keinen Kosten verbunden.
‘ – ‘– – ‘ –
Die Teilnahme ist mit keinerlei Kosten verbunden.
‘ – – ‘– – ‘ –

13. Tipp 6: „Reime“
„Das Wort soll nicht allein sein, da bau‘ ich flott
einen Reim ein“ – wer nach diesem Motto textet,
wird Reime nicht unbedingt zweckmäßig einsetzen.
Reime müssen natürlich in den Text „hineinfließen“,
und dürfen nicht bemüht werden.“

14. Tipp 7: „Vokalklänge“
„Stille wird zum romantischen Deckmantel einer tief verschneiten Alpen-Kulisse.
Dabei ragen kahle Bergspitzen aus dicken Schneedecken hervor und geben sich
ebenso elegant in weiß wie die liebliche Braut selbst. Ja, der Winter birgt wieder
einmal eine romantische Idee in sich und bringt ein Brautpaar voller anmutiger
Grazie hervor. Vor monochromer Alpenlandschaft und eisblauer
Naturidylle nivellieren Creme und Kupfer[,] um wohlige Wärme in diese
Hochzeitsidee zu mischen.“
Quelle: http://www.hochzeitswahn.de/inspirationsideen/alpine-winter-wedding/
• tief verschneit  lange Vokale/Diphtong, wirken ruhig und positiv (es geht um
Stille)
• lieblich  leicht, positiv
• „wohlige Wärme“  „warme Vokale“ (alternativ auch: müßig, schwermütig,
• (leicht) onomatopoetisch: kahle Bergspitzen

15. Tipps zur Evaluation
eigener oder fremder Texte

16. Tipp 8: Laut lesen
einfachste Möglichkeit, gerade eigene Texte
bewusster zu lesen
 „Stolpersteine“ fallen leichter auf

17. Tipp 9:
Monotones Lautlesen
• aus: Sol Stone: Über das Schreiben, Frankfurt am
Main 1997
• Ziel: möglichst langweilig vorzulesen
• kann auch von Dritten übernommen werden
• hilfreich: möglichst „unbegabte“ Vorleser
 zeigt, ob ein Text auch ohne subjektiv durch den
Leser hinzugefügte Betonung Stimmung transportiert
(Vokalklänge z.B. sind von Betonung unabhängig)

18. Tipp 10:
Gute Texte kopieren
• Aufgabe: sehr gute Texte (bzw. Texte die als Teil von
Content-Kampagnen extrem erfolgreich sind)
abschreiben
• vorzugsweise aus Texten für verschiedene
Zielgruppen
• 7 x leise durchlesen
• 3 x laut durchlesen
• 3 x abschreiben
• archaische Methode… aber wirkungsvoll

19. Kosten?
Beim Einkauf von Texten:
• In gute Texter mehr als 1,5 ct/Wort investieren? Auf
jeden Fall!
• Aber: nicht alle günstigen Texter sind schlecht (und
nicht alle teuren Texter sind gut)
• Für die Evaluation von Texten: Hörintuition
einsetzen & Gehör schärfen  gewisser
Zeitaufwand = Kosten

20. Kosten?
Beim Erstellen von Texten:
• Dauert das Erstellen von gut klingenden Texten
länger? Nein!
• Man muss nur die Wahrnehmung trainieren – dann
ist es ein Automatismus.

21. Vielen Dank!
Dr. Ann-Kristin Iwersen
Kurt-Fischer-Str. 27a
22926 Ahrensburg
Tel.: 0157-31 41 24 12
E-Mail: iwersen@akiwersum.de
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