2. OBJETIVO DE MARKETING
Lograr que en el censo 2011 las personas
Afrodescendientes del Uruguay contesten que sí a la
pregunta sobre su ascendencia racial, que por primera
vez en nuestro país se incluirá en el cuestionario
censal.
3. OBJETIVO PUBLICITARIO
Utilizar esta oportunidad de comunicación para promover los
conceptos de pertenencia, comunidad, orgullo e identidad
fortificando y difundiendo el concepto de
“afrodescendiente”.
4. Afrodescendiente es una identidad que se
estableció en 2001 en la III Conferencia Mundial
contra el Racismo (Durban, Sudáfrica) para
reconocer a las personas descendientes de los
pueblos africanos llegados a América en la época
de la colonia a partir de la trata de personas
esclavizadas, quienes históricamente han sido
víctimas de racismo, discriminación racial,
pobreza y exclusión, con la consecuente
negación reiterada de sus derechos humanos.
5. La identificación con este grupo es por:
Aspecto físico. El color de tu piel, tipo de pelo, rasgos
en la cara, etc.
Lazos de familiaridad. Si tu abuelo, abuela, padre,
madre, hermano o hermana es moreno/a, negro/a,
entonces tú eres afrodescendiente.
Sentimiento de pertenencia. Es como sientes y vives
tu negritud, con los aspectos históricos, herencias
culturales, sociales y espirituales que identifican a la
comunidad afrodescendiente.
6. PÚBLICO OBJETIVO
Primario: Todas aquellas personas afrodescendientes según la
identificación de grupo detallada en la definición anterior.
Campaña dirigida específicamente para personas
afrodescendientes.
7. BENEFICIO (DE CONSEGUIR NUESTRO
OBJETIVO)
Generar herramientas estadísticas para
sustentar los reclamos sociales de la
comunidad afrodescendiente.
8. INFORMACION SOBRE EL CENSO 2011
(Soporte del beneficio):
La dinámica demográfica y económica determina cambios
permanentes en la ubicación y características de la población y
de la producción. Por lo menos cada diez años es necesario
ubicar precisamente en el territorio nacional a las personas y
sus viviendas a fin de mantener actualizados los marcos de
muestreo de las encuestas a hogares. Estas últimas, que
generalmente se realizan con carácter mensual, aportan datos
relevantes sobre las condiciones de vida de la población, sus
hogares y las viviendas que habitan.
Resulta necesario conocer también cómo se distribuyen a lo
largo y ancho del país las empresas y sus locales, así como
todos aquellos otros servicios que no involucran actividad
económica.
9. Esta información, junto a características urbanas
que también serán relevadas, permitirá desarrollar
un sistema de información geoestadística para
permitir el análisis del territorio desde
múltiples perspectivas. Los resultados de este
análisis son clave para la planificación de
acciones futuras que atiendan las necesidades
que se manifiesten.
La confidencialidad y seguridad de la información
está garantizada por el “Secreto Estadístico”. La Ley
16.616 establece la obligatoriedad de brindar la
información solicitada por el INE.
10. La forma de registrar a las personas en el Censo de Población
2011 es significativamente distinta a la de los censos
anteriores: en lugar de preguntar por quiénes pernoctaron en
la vivienda la noche anterior al Día del Censo (Censo de
Hecho), en este Censo de Población se pregunta por las
personas que residen habitualmente en la vivienda (Censo de
Derecho).
Dado que éste es un CENSO DE DERECHO, se debe
registrar a las personas en la vivienda donde residen
habitualmente, estén presentes o no en el momento de
realizarse la entrevista.
11. CENSO DE DERECHO
Esta característica del Censo, es sumamente importante
ya que se parte de un enfoque de derechos, en dónde el
Estado consulta información para garantizar el ejercicio
de los derechos de la ciudadanía en su conjunto.
La ciudadanía es poseedora de derechos y el estado es
sujeto de obligaciones.
12. Un sujeto de derechos es una persona
con opinión, con participación que aporta a
la transformación social.
13. En el Censo 2011 el dato de la afrodescendencia se
cruzará con otros datos permitiendo tener un mapa muy
completo de la situación de las personas
afrodescendientes en todo el país.
Esos datos permitirán al Estado hacer efectivo los
derechos de las personas afrodescendientes, quienes
por el impacto del Racismo tienen mayores niveles de
desigualdad en relación a la población blanca en todos
las dimensiones de análisis, a través de normativa, leyes
y políticas públicas específicas.
14. A su vez, esos datos permitirán a la
población afrodescendiente exigir y
demandar al Estado por el pleno ejercicio
de sus derechos, la igualdad de
oportunidades y de acceso a los recursos,
bienes y servicios sociales.
15. ¿Por qué contestar sí a la pregunta del censo?
Para lograr que los reclamos de la comunidad
afrodescendiente tengan un mayor peso en las
políticas futuras de gobierno.
Para construir y reforzar los conceptos de
pertenencia a una comunidad, orgullo racial y
derecho al reconocimiento de la identidad.
16. El derecho a la identidad y
al reconocimiento como
comunidad
Se trata de apelar a las huellas culturales y biológicas del
continente africano en el Uruguay de hoy.
En el marco de la campana se propone indagar también en lo que
hay de continuidad y ruptura, lo que hay de recreación y
creación en la diáspora africana en el contexto nacional. Es
importante para la afirmación de la identidad remontarnos a la
historia para presentarnos imágenes y valores civilizatorios de
aporte a la humanidad de las personas africanas y sus
descendientes, de forma de sentir orgullo de poseer esa
identidad, fortalecer el sentido de comunidad y promover la
autoidentificación afrodescendiente.
17. POSICIONAMIENTO
¿Qué piensan hoy los afrodescendientes?
Desconocen que se les va a preguntar por su identidad en el
censo.
Frente a la pregunta acerca de su ascendencia racial, se
avergüenzan de contestar que son afrodescendientes, no
comprenden la pregunta o no saben lo que implica para la
comunidad.
¿Qué queremos que piensen luego de realizada la campaña?
Que comprendan que responder “sí” implica un sentido de
pertenencia del cual enorgullecerse, que los respalda en sus
reclamos y la lucha por sus derechos ciudadanos.
18. Nos gustaría aclarar que estas ideas desarrolladas en el marco
de la campaña del Censo,
es parte de una agenda de actividades que
en el marco de una línea de trabajo de comunicación política
y ciudadanía cultural
Producción: Soledad Castro
Asistente de producción: Rodrigo Falero
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