Niveles de Identificación Institucional: Signos Identificadores Básicos, Sistemas de Identificación Visual, Programas Integrales.

1. Niveles de
Identificación
Institucional
Signos Identificadores Básicos, Sistemas de
Identificación Visual, Programas Integrales.

2. La identidad de una institución constituye de
un sistema de mensajes complejos que se
manifiestan en todos los componentes de la
institución, desde los que se crean y se utilizan
específicamente para identificarla, hasta los
elementos no esencialmente significos, pero que
connotan rasgos y valores de la entidad.
Norberto Chaves

3. Los Signos
Identificadores
Básicos
Nombres
NIKE Logotipo
s
Imagotipo
s

4. Los Nombres
La Identificación Institucional puede dividirse
en dos acepciones:
Identificación: Proceso donde la institución asume
una serie de atributos que definen “que” y “como”
es.
Denominación: Asociación con nombres que
permiten decir “quien” es la institución.

5. Estos nombres se producen mediante
diversos mecanismos lingüísticos, adoptando
diversos aspectos: Desde un signo abstracto, hasta
una expresión clara denotativa de la identidad de la
institución.
Modalidades predominantes básicas que
denominan una institución:
• Descriptivos • Simbólicos • Patronímicos
• Toponímicos • Contracciones

6. Descriptivos
Enunciación que marca claramente la
identidad de la institución.
Ejemplo:
• Banco Interamericano de Desarrollo.
• Museo Español de Arte Contemporáneo.

7. Toponímicos
Alusivo al lugar de origen de la institución.
Ejemplo:
• Aerolíneas Argentinas.
• Banco de Santander.

8. Simbólicos
Alusión mediante una imagen literaria.
Ejemplo:
• Camel.
• Pelikan.
• Omega.

9. Contracciones
Iniciales, fragmentos de palabras, etc.
Ejemplo:
• IBM
• VAIO
• LG

10. Patronímicos
Nombre propio de una personalidad clave de
la institución.
Ejemplo:
• Lacoste.
• Johnson & Johnson
• Mercedes Benz

11. Los Logotipos
Capacidad de identificar el nombre como
signo verbal, su versión visual, básicamente grafica.
Versión grafica estable del nombre de la marca.

12. Los Imagotipos
Al nombre y su forma grafica (logotipo).
Imágenes estables que permiten una identificación
que no requiere de una lectura en el sentido verbal.
Estas imágenes (imagotipos) pueden adoptar
características diversas, ya que su único requisito
es su memorabilidad y capacidad de diferenciación
entre las demás.

13. Sistemas de identificación
Visual
Programas de imagen institucional que
consisten en diseñar de un conjunto de signos y del
modo de aplicarse en su totalidad, los soportes
gráficos (papelería, ediciones, etc.) y para-gráficos
(arquitectura, indumentaria, etc.).
Es indispensable determinar claramente cuales son
los rasgos estables, alternativos y libres, tanto en lo
interno como en la aplicación a sus distintos
soportes, para garantizar su correcta reproducción.

14. Programas Integrales
La necesidad de una implantación publica
cada vez mas clara, manifestarse como una entidad
única y coherente.
La univocidad en todos los mensajes de la
organización.

15. BIBLIOGRAFÍA:
La Imagen Corporativa
Teoría y Metodología de la Identificación
Institucional
Norberto Chaves
Gustavo Gili 2006
Alejandro García Santos