Presentation inför SACO's medlemsförbund om framgångsfaktorer vid aktiviteter i Almedalen.

2. Aktiviteter i almedalen
2011-03-17

3. Johan Helander
johan@familjen.se
070 88 924 88
Twitter: J_HELANDER
Förslag på #?

4. Repetition Korttidsminnet
Eufori Minnes-
krokar
Trauma Långtidsminnet
90 %
Hjärnan och minnet

5. magkän sla n = m i n n e sf r ag m e nt
Kulturell En doft
tillhörighet
Reklam
Sociala medier
Vänners
uppfattning
Testresultat
Artiklar
Kundtjänst
Tidigare
erfarenheter

6. magkän sla n = m i n n e sf r ag m e nt
Varumärket och målgruppen
• Hur uppfattas vi – hur vill vi uppfattas?
• Hur uppfattas vi av de som inte väljer oss?
• Skapa positiva associationer
• Konsekvens i budskapet/dialogen

7. va rumär k e s re lati o n
Varumärket och reklam
• Faktabudskap och nyheter i reklamen driver i sig
varken uppmärksamhet eller köpintention
• Reklamen påverkar sällan köpintentionen direkt
utan tar vägen via varumärket
• Ju starkare relation till varumärket desto större
är sannolikheten för att reklamen påverkar
köpintentionen

8. va rumär k e s re lati o n
Hur stärker man varumärket med reklam?

9. använ dbar r e k lam – ”ac tio n sp ea k lo u d e r t h a n w ord s”

10. Underhållande reklam

11. Underhållande reklam

12. Almedalen 1968

13. al me da le n
Aktiviteten ska...
...ha ett väldefinierat syfte
...väcka känslor: glädje, sorg, ilska, lust etc.
...synas och locka till sig min uppmärksamhet
...ha ett tydligt budskap
...få mig att vilja prata med vänner och kollegor

22. al me da le n
Fullt ut!
• Oväntat inslag – omöjligt att missa
• Stort genomslag på plats
• Offensivt budskap
• Tydligt, tänjbart och långsiktigt koncept
• Dålig uppföljning ”hur?”
• Ingen möjlighet att ”delta”

23. Fi bränner pengar

24. al me da le n
Fi bränner pengar
• Chockerande!
• Viktig fråga
• Extremt mycket publicitet
• Debatten handlade inte om kvinnors löner
• Isolerad aktivitet
• Fi långt från Riksdagen

25. Bordellen i Almedalen

26. Bordellen i Almedalen

27. al me da le n
Bordellen i Almedalen
• Självförklarande namn
• Effektivt utnyttjande av yta
• Starkt budskap
• Annonsering under Almedalen
• Bidrog till diskussion på nätet
• Dålig anpassning av sajten till mobilen

28. Prime-mingel

29. al me da le n
Prime-mingel
• Väletablerat – ”Prime ordnar förfesten”
• Otvunget forum för nätverksbyggande
• Analyser och kunskapsspridning
• Politiker och medier på plats

30. MTV Kiss for climate

31. MTV Kiss for climate

32. al me da le n
MTV Kiss for climate
• Oväntat och lite chockerande
• Stort massmedialt genomslag
• Låg produktionskostnad
• Ingick i en längre kampanj
• MTV har inga tittare

33. al me da le n
Sammanfattningsvis
• Vad ni känner för ert varumärke är irrelevant
• Väck känslor! Ha självförtroende!
• Tänk visuellt
• Var konsekvent – jobba med ett budskap
• Var underhållande och/eller användbar
• Vad kostar det kontra vad får ni tillbaka?