La campaña "Devolvamos la infancia" busca reducir la deserción escolar y el trabajo infantil a través de becas y recordando la importancia de la niñez. Utilizará publicidad no tradicional en revistas, diarios, vía pública y folletería, trasladando a los lectores a su propia infancia. También incluirá marketing directo como obsequiar cuadernos a empresarios para concientizar sobre la causa. El objetivo es motivar a los niños y sus familias a valorar la educación.
29. INNOVACIÓN EN MEDIOS
Utilizamos un ícono de predicción del futuro, para desmitificarlo y comunicar
lo opuesto. Generamos conciencia sobre el poder que tienen las propias
decisiones en el futuro de cada uno y los invitamos a conocer más en la web.
30. POSTAL INTERACTIVA
La postal tendrá el formato de Look & Take. En el frente se verá el juego del
ahorcado faltando sólo una letra, que según la información brindada por el
contexto, parecería ser la “S”. Sin embargo al tirar de la flecha roja cambiará el
sentido de la comunicación.
Al dorso estará toda la información asociada a la campaña y los recursos para
informarse.
31.
32. Resumen ejecutivo
• La deserción escolar y el trabajo infantil, reducen las
posibilidades de crecimiento personal de los chicos,
amenazando su niñez y promoviendo la desigualdad
social.
• Decidimos transformar las anécdotas de personas
que pudieron disfrutar de su infancia, en ayuda para que
estos chicos también puedan hacerlo. La campaña de
comunicación se encargará de llevarlos a esos lugares,
donde se encontrarán con miles de recuerdos.
• Con el dinero obtenido, motivaremos a los chicos y sus
familias mediante un plan de becas que premiarán el
presentismo del alumno a clase.
Propuesta Única a Comunicar
“Devolvamos la infancia”
33. Piezas
Publicidad No Tradicional
• Innovación en Revistas y Diarios
Nos sumergimos en el mágico mundo de la escuela,
con sus tareas, sus ejercicios y sus personajes.
• Innovación en Vía Pública
Generamos impacto mediante instalaciones
en la calle, mostrando elementos que deberían
estar en una escuela.
38. Piezas
Publicidad No Tradicional
• Folletería
Generamos interés de lectura, mediante formatos
originales, que transportan al lector a su niñez.
El avioncito se entregará en los aeropuertos
y dentro de los aviones.
El piquito se entregará en lugares de la vía pública,
con alto tránsito de personas.
39. FOLLETERÍA ORIGINAL
Generamos interés de lectura, mediante
formatos originales, que transportan al lector
a su niñez.
El avioncito se entregará en los aeropuertos
y dentro de los aviones.
41. INNOVACIÓN EN REVISTAS - ANTETAPA
La revista 7 días vendrá con
una antetapa que transformará
su logo en una suma, haciendo
referencia a las matemáticas
y sorprendiendo al lector.
Al abrirla se podrá ver la siguiente
gráfica.
43. INNOVACIÓN EN DIARIOS - TAPA Y PÁGINA 3
El titular de la tapa del diario vendrá analizado sintácticamente, como lo hacíamos
cuando éramos niños. Al dar vuelta la página se podrá ver la siguiente
comunicación.
48. Marketing Directo
Obsequiamos este cuaderno personalizado con sus nombres a importantes
empresarios del país. Con esto logramos remitirlos a su infancia, y predisponerlos
para leer de qué se trata la siguiente comunicación.
50. Mundial Circo Cucharita
Clickeá sobre el link o entrá a: Clickeá sobre el link o entrá a: Clickeá sobre el link o entrá a:
www.youtube.com/watch?v=qgndl6UbSas www.youtube.com/watch?v=XPnE-QKRppg www.youtube.com/watch?v=10tRLVnG3sA
51. Coca-Cola ACNUR Sony
Clickeá sobre el link o entrá a: Clickeá sobre el link o entrá a: Clickeá sobre el link o entrá a:
http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch?
v=qFPU46Ha7So v=Uu6jjRI84I8 v=jElQm6uxilo
