by Chernyak Michael Head of Trendwatching Ukraine

1. IDEA ЛИСТ
тенденции
Социаль ное док дешевле существующего ПО и обо- свою мечту. Несмотря на то что спон-
пр едпр иниматель ство рудования для слепых. сором конкурса является бренд
пр иносит поль зу В Украине насчитывается уже более Nescafe, организаторы подчёркивают:
700 социально ответственных компа- они не приветствуют реверансы участ-
компаниям и общ еству
ний (по данным wikipedia). Появляются ников в сторону своей компании. Цель
Бизнес
также организации, объединяющие такие акции – не реклама кофе, а продви-
фирмы. К примеру, сообщество пред- жение инициатив, которые принесут
принимателей Hub Kyiv продвигает идею пользу обществу.
«бизнес ради большего, чем прибыль». А компания Pepsi на протяжении
с ответственностью Оно образовалось в 2009 году как ячейка
международной социальной сети Hub,
которая объединяет социальных пред-
последних двух лет занималась реа-
лизацией проекта Pepsi Refresh.
Её руководство даже решило отказаться
принимателей из 16 крупнейших городов от рекламы во время трансляции аме-
мира. Членство в таких организациях риканского Суперкубка и направить
может быть чрезвычайно полезным высвободившиеся средства ($20 млн)
Государство сегодня не всегда нахо- проектов. В 2011 году благотворитель- для компаний. Например, в конце про- на выплату премий авторам лучших
дит время и средства на разработку ные магазины появились в Одессе шлого года «Эрсте Банк» выдал первый идей. Участники могли регистри-
и реализацию социальных программ, («Спасибо») и в Киеве («Щастя»). кредит (беззалоговый и со льготной про- ровать свои предложения на сайте
а культура социальной ответственности Ещё один пример – сообщество «Оселя» центной ставкой) на развитие социаль- компании, а голосовать за них можно
в нашей стране на стадии зарождения. (Львов), которое занима­ тся реставраци-
е ного предприятия победителю конкурса – было как на этом портале, так и через
Однако в Украине, как и во всём мире, ей мебели силами бездомных. Прибыль медицинскому реабилитационному центру Facebook, Twitter или специально соз-
уже появилось так называемое «поко- покрывает затраты на проживание этих «Здоровье» (Донецкая область). Причём данное мобильное приложение. После
ление „Я могу”» – категория потреби- людей. банку это тоже выгодно – в результате завершения конкурса компания объяви-
телей, которые достигли успеха в рам- В июне 2011-го года была проведена он укрепляет свою репутацию в глазах ла о результатах: 1,4 млн человек полу-
ках корпораций и частных проектов. очередная конференция «TEDx Kиев» потребителей и повышает их лояльность. чили от Pepsi гранты для реализации
По менталитету эти люди отличаются на тему социального предприниматель- Идеи социального предприниматель- проектов в сферах здравоохранения,
от большинства украинцев – они знают ства. На этом ежегодном мероприятии ства развиваются и популяризируются защиты окружающей среды, образова-
и проверили на практике, что могут вно- люди делятся идеями в сферах техноло- также в рамках всеукраинского проекта ния и других. Выплаченные суммы –
сить положительные изменения в жизнь гий, развлечений, дизайна. Социальное «Велика Ідея» (www.biggggidea.com). от $5 тыс до $250 тыс.
общества. Поэтому в предприниматель- предпринимательство, по мнению Регулярно проводится конкурс идей В рамках исследования, проведён-
стве происходит смещение приоритетов организаторов «TEDx Киев», выросло для решения социальных и обще- ного Trendwatching Ukraine и InMind,
с получения быстрых денег на решение из классического бизнеса и переросло ственных проблем, развития и под- мы изучили отношение потребителей
социальных проблем. И эта тенденция его. У компаний, которые можно причис- держки творческих и культурных иници- к брендам и компаниям, которые ини-
всё серьёзнее влияет на рынок. лить к этой группе, есть три ориентира: атив, популяризации здорового образа циируют социально ориентированные
Trendwatching Ukraine совместно социальный, рыночный и инновацион- жизни и т. д. Авторы идей, которые проекты и акции. Для 38% респондентов
с исследовательской компанией InMind ный. Один из проектов, который обсуж- в ходе голосования набирают наиболь- важно, чтобы производитель товаров,
провела опрос среди молодых жителей дался на конференции, – DashPoint. шее количество очков, получают гранты которыми они пользуются, был соци-
городов-миллионников – людей в воз- Несколько украинских студентов создали на запуск проектов. ально ответственным – занимался бла-
расте 18–35 лет. Выяснилось, что более устройство, позволяющее слепым Подобные конкурсы идей, меняющих готворительностью, заботился об эко-
чем половине (54%) респондентов было и глухонемым людям пользовать- мир к лучшему, становятся частью мар- логии, положительно влиял на жизнь
бы интересно заниматься социально ся интернетом наравне со всеми. кетинговых мероприятий разных орга- в стране. 37% опрошенных отметили,
ориентированным бизнесом, заботиться DashPoint включает в себя обычный низаций. Например, компания Nestle что при выборе одинаковых това-
об экологии, решать социальные про- игровой джойстик с двумя кнопками уже три раза проводила в Украине ров / продуктов / услуг отдали бы пред-
блемы, получая при этом прибыль. и ПО для компьютера. Нажимая кнопки соревнование Nescafe IdeaX (и пла- почтение социально ответственной
Примером социально ответственной на джойстике в определённом порядке, нирует такой же конкурс в 2012-м). компании. И процент таких потребителей
инициативы может послужить про- можно ввести любой текст. Для считыва- Всё очень просто: нужно зарегистри- наверняка будет расти. А значит, компа-
ект «Благотворительный магазин». ния информации используется вибрация ровать свою задумку на сайте про- ниям выгодно брать курс на социальную
Механизм очень простой: одни люди различной силы и продолжительности, екта, пройти первоначальный отбор ответственность – ведь такие действия
принося­ ненужные вещи, другие – поку-
т которая передаётся пользователю через (его осуществляет жюри) и набрать станут эффективной рекламой их продук-
пают то, что им нравится. Продавая джойстик. Таким образом можно вести максимальное количество голосов. ции в глазах потребителя.
пожертвованные товары, магазин зара- перепис­ у в Facebook, читать ленты
к Идеи могут относиться к одной из трёх
батывает на аренду помещения и зар- новос­ ей на разных сайтах, пользовать-
т категорий: социальная, творческая Михаил Черняк, руководитель
плату сотрудникам, а все остальные ся Википедией и т. д. Ориентировочная и бизнес-план. Три победителя полу- Trendwatching Ukraine («АДВ Украина»)
деньги идут на поддержку социальных стоимость устройства – $30, что на поря- чают по 50 тыс. грн – и шанс воплотить Facebook group: Trend_Review
8 Управление компанией 2_2012 9