YouTube Brand Channels White Paper

1. Head Turners of Today’s
Attention Economy
http://41-29.com
YouTube
Brand Channels
Yet Another 41? 29! White Paper 23.01.2013

2. İçindekiler:
1. Online Video Pazarı 1
2. YouTube 2
3. Kanallar 3
a. Kullanıcı Kanalları 4
b. Marka Kanalları 6
i. Gelişmiş Kanallar 6
ii. Özel Kanallar 9
4. Reklam Modelleri 11
a. Homepage Masthead Unit 11
b. Homepage Expandable Masthead 12
Unit
c. InVideo Ads 13
d. InStream Ads 14
e. Standard Banner Ads 15
f. TrueView Video Ads 16
5. Appendix 17

3. 1. Online Video Pazarı
Online video 2015’te internet trafiğinin %62’sini oluşturması bekleniyor.
ABD’de internet kullanıcılarının %80’i internette video tüketiyor. Bu
kullanıcılar ayda 21 saatlerini video izleyerek geçiriyorlar. 18 - 24 yaş arası
genç nüfusun %75’i internette video tüketiyor.
Türkiye’de internet kullanıcılarının %90’ı internette video izliyor. Son bir yılda
toplam video sayısı %50, video izlenme süresi %33 arttı. Türkiye’de kullanıcılar
ayda ortalama 250 video izliyor ve yaklaşık 23 saatlerini video tüketerek
geçiriyorlar. İzleyicilerin %40’ını oluşturan 15 - 24 yaş arası kullanıcılarda ise
bu ortalama 286’ya çıkıyor. (Kaynak: IAB)
Online TV & Video Revenues Forecast
35
Billion Dolalrs
30
28,72
25
20
15
11,14
10
5
3,79
0
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
1

4. 2. YouTube
YouTube’u daha yakından tanıtan, plaformun güncel konumunu gösteren trafik
verileri, mobil dünyayın ağa bakış açısı ve diğer sosyal ağlarla olan
entegrasyonunu yansıtan verileri aşağıda sergilenmektedir.
Trafik
Aylık 800 milyondan fazla tekil ziyaretçi YouTube’u ziyaret ediyor. Her ay 4
milyar saatten fazla video izleniyor. Her dakika 72 saatlik video upload
ediliyor. Trafiğinin %70’i ABD dışından geliyor. YouTube 43 ülkede lokalleşmiş
bir hizmet veriyor.
Mobil
Tüm video izlenmelerinin %20’si mobil cihazlardan geliyor. Her dakika 3 saatlik
video mobil cihazlardan yükleniyor.
Sosyal
Facebook’ta günde izlemesi 500 yıl sürecek YouTube videosu paylaşılıyor.
Twitter’da her dakika ortalama 700 video paylaşılıyor. Her hafta 100 milyon
YouTube kullanıcısı platformda yer alan sosyal entegrasyonları kullanıyor.
2

5. 3. Kanallar
YouTube’a video yükleyen herkes otomatik olarak bir “Kullanıcı Kanalı” sahibi
oluyor.
Kanallar, kullanıcıların YouTube’taki tüm videoları tek bir yerde toplamalarını
sağlayan bir hub’ı temsil ediyor. Kanallar sayesinde kullanıcılar kendilerini
yansıtabiliyor ve abonelerine seslenebiliyor.
YouTube partner programına dahil olanlar ve reklamverenler kanallarını,
“Marka Kanalı”na upgrade edebiliyor.
YouTube’ın bir parçası olmadan sorulacak sorular:
- Video bazlı içerik üretiyor muyuz?
- Video içerikleri paylaşırken amaçlar neler? Marka duruşu, abone sayısı,
eğlence, satış, izlenme sayısı, lead generation vs?
- Dönemsel olarak mı video üretüyoruz, sürekli olarak mı video üretiyoruz?
- Video bazlı bir sosyal ağda yer almak medya planları ve marka
stratejisiyle örtüşüyor mu?
3

6. 3. a. Kullanıcı Kanalları
Özellikler
- Özel arka plan ve avatar tasarımı
- 4 tema arasında seçim yapılan öne çıkanlar sekmesi tasarımı
- İzlenme ve takipçi verileri & raporları
4

7. Kimler açabilir?
YouTube’a video yükleyen herkes “Kullanıcı Kanalı” sahibi olur.
Ücret
Ücretsiz
Kanal Örneği
5

8. 3. b. Marka Kanalları
Marka kanalları YouTube üzerinde ikiye ayrılıyor: “Gelişmiş Kanallar”, “Özel
Kanallar”
3. b. i. Gelişmiş Kanallar (Marka Kanalları)
Özellikler
“Kullanıcı Kanalları”na ek olarak;
- Tıklanabilir banner alanı, yan sütun imajı (custom tab promo unit bkz:
Appendix),
- Özel tasarlanan video thumbnail’leri
6

9. - Video içi annotation’larda 3. parti sitelere link verebilme
- Demografik bazda filtreleme, filtreleme sonucu başka bir kanala
yönlendirme
- Google Analytics entegrasyonu
- Website doğrulaması
Kimler açabilir?
Google Partner programına dahil olanlar ve reklamverenler
7

10. Ücret
Reklam bütçesi
Kanal Örneği
8

11. 3. b. ii. Özel Kanallar (Marka Kanalları)
Özellikler
“Çok Gelişmiş Kanallar”a ek olarak;
- Gadget’lar: YouTube sayfasında açılan YouTube tarafından sunulan özel
hizmetler ve rich media kullanılarak hazırlanan custom uygulamalar
- User Generated Submissions
- Live Streaming
- 3. parti izleme ve analitik sistemlerinin kanala erişimi
Kimler açabilir?
Google Partner programına dahil olanlar ve reklamverenler
Ücret
Reklam bütçesi
9

12. Kanal Örneği
Uygulama Örneği
Link: http://youtu.be/H_GpdfGdkfA
10

13. 4. Reklam Modelleri*
Kanallarda yer alan içerikleri ya da kanalların promosyonu için YouTube’ta farklı
reklam modelleri bulunmaktadır.
* Belirtilen reklam modelleri YouTube’ta sunulan reklam modelleridir.
Türkiye’ye sunulacak reklam modelleri henüz netleşmemiştir.
4. a. Homepage Masthead Unit
YouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.
970x250’lik alanda verilen reklam DoubleClick Rich Media Campaign Manager
aracılığıyla yüklenir. kullanıcılara sunulan bir reklam
Tüm kullanıcılara sunulan bir reklam modeli olan “Promoted Videos” ile
reklamlı video, arama sonuçlarında ve video izleme sayfasında sağ barda yer
alan ilgili videolar arasında üst sırada çıkıyor.
11

14. 4. b. Homepage Expandable Masthead Unit
YouTube ana sayfasında navigasyon çubuğunun altında gözüken reklamlardır.
Standart Masthead 970x250’lik alanda hizmet verirken, bu reklam 970x500’e
genişleyebilmektedir.
12

15. 4. c. InVideo Ads
Partner sayfalarındaki monetization kapsamında işleyen reklamlar, partner
sayfalarında yayınlanmaktadır. Kullanıcı videoyu başlattığında, overlay reklam
gözükmektedir.
13

16. 4. d. InStream Ads
Partner sayfalarındaki yayınlanan InStream reklamlar, kullanıcı videoyu
oynattığında pre-roll, mid-roll, post-roll olarak gözükebilmektedir. InStream
reklamlar 10 dakikadan kısa videolar için 15 saniye, 10 dakikadan videolar için
30 saniyedir.
14

17. 4. e. Standard Banner Ads
YouTube ana sayfası haricinde platformda yer alan banner reklamlarıdır.
300x250 boyuttaki reklamlarda flash, standart imaj ve rich media olarak
ilerlenebilmektedir.
15

18. 4. f. TrueView Video Ads
TrueView video reklamları, Google Adwords ürünü aracıyla tanımlanmaktadır.
Tür olarak diğer reklam türlerine benzer özellikler sunmaktadır. Ücretlenme
direkt olarak görüntüleme bazında yapılmaktadır.
16

19. 5. Appendix
Aşağıdaki resimde, bir marka kanal sayfasının genel düzeni gösterilmektedir.
Kanalın 150 piksel yüksekliğinde bir kanal banner'ı vardır. Bu kanal banner'ı
resim haritalarını desteklediğinden bu alan tıklanabilir. Ana içerik alanında 640
17

20. piksel genişliğinde bir video oynatıcının yanı sıra kanalla ilgili bilgilerin
bulunduğu 310 piksel genişliğinde bir kenar çubuğu görüntüleyen kanalın Öne
Çıkanlar sekmesindeki görüntü resimleri, sosyal ağlar ve çeşitli içerik modülleri
ile bağlantı oluşturur.
Resimde gösterildiği gibi, kanalın kanal banner alanının altında ve üstünde 10
piksellik dolgusu vardır. Video oynatıcının da dahil olduğu sol (geniş) sütundaki
modüller 640 piksel ve sağ sütundaki modüller 300 piksel genişliğindedir.
Reklam Boyutları
Homepage Masthead Unit:
970x250
18

21. Homepage Expandable Masthead Unit:
970x500
InVideo Ads:
InStream Ads:
19

22. Standard Banner Ads:
20

23. TrueView Video Ads:
21

24. Head Turners of Today’s
Attention Economy
Hazırlayan:
Candaş Demir
http://tr.linkedin.com/in/candasdemir
candas@41-29.com
http://41-29.com Adres: Kuloğlu Mahallesi
http://facebook.com/4129agency Turnacıbaşı Caddesi
http://twitter.com/41_29 Kat:2 No:9 Neşe Apartmanı
http://vimeo.com/reel4129 Beyoğlu/İstanbul
http://www.behance.net/fortyone29
http://www.linkedin.com/company/41-29- +90 212 245 85 30