5. Пример
отчета
по
эффективности
GrossProfit - Marketing costs,
« У
метрик
появляется
значение,
если
вы
смотрите
на
них
в
сравнении
с
историческими
данными,
либо
по
отношению
к
планам.
5
7. Зачем
нужны
прогнозы
« Побуждают
системно
взглянуть
на
функционирование
организации
« Помогают
управлять
операционной
деятельностью
« Способствуют
обнаружению
проблем
и
слабых
мест
7
8. Отклонения
показателей
нагляднее
всего
воспринимаются,
если
они
пересчитаны
в
деньгах.
25000
20000
15000
10000
-‐15000
-‐20000
-‐25000
Расходы
Маржинальность
-‐10000
CR
-‐5000
Трафик
0
Средний
чек
5000
9. CTR
=
Клики
/
Показы
Влияет
на:
« Валовой
объем
кликов
(Ваша
доля
рынка)
« Показатель
качества
(Google
Adwords)
« Стоимость
входа
в
блок
(Яндекс.Директ)
Зависит
от:
« Релевантности
объявления
« Блока
показа,
позиции
в
блоке
9
11. Доля
показов
по
блокам
(над
результатами,
прочее)
Влияет
на:
« Общий
CTR
по
рекламной
Зависит
от:
« Ставки
« Стоимости
входа
в
блок
(Яндекс.Директ)
« Уровня
конкуренции
в
тематике
11
20. Search
Impression
Share
(процент
полученных
показов)
Lost
IS
(rank)
Процент
потерянных
показов
(рейтинг)
зависит
от
« Показателя
качества
« Ставок
Lost
IS
(budget)
Процент
потерянных
показов
(бюджет)
зависит
от
« Ограничений
по
бюджету:)
20