3P_Product Placement Production Ürün Yerleştirme Ajansımızın Sunumudur, A Presentation of 3P Product Placement Agency, Turkey

2. Fark yaratan farklı bir ekip,
Genç; doğal olarak dinamik,
Analitik; yaratıcı çözümler üretme odaklı,
Ulusal ve Uluslararası tecrübelerin, ve farklı disiplinlerin
bir çatı altında toplandığı bir reklam ajansıyız.
Ürün Yerleştirme (Product Placement)
Prodüksiyon (Production)
Marka Danışmanlığı (Brand Consultancy)
Spor Pazarlama (Sports Marketing)
İletişim Danışmanlığı (Public Relations)

3. Biz takım olarak, ürün yerleştirmenin marka gelişiminde ve
iletişimlerinde çok etkili bir rolü olduğuna inanıyor ve bu doğrultuda
marka konumlandırmasından yola çıkarak, drama odaklı duygusal bağ
yaratmayı amaçlayan çalışmalar yapıyoruz.
Yapıtı dramaturjik ve göstergebilimsel açıdan inceliyor.
Marka/ürünün, pazarlama/reklam strateji ve değerleri açısından
değerlendiriyor,
Yapıtla markanın organik ilişkilendirmesi için kreatif çözümler üretiyor,
Uygulamanın öngörüldüğü şekilde gerçekleşmesini yapıt ve marka açısından
takip ediyor,
Süreci sonuçları ile birlikte müşteri ile buluşturuyoruz.

4. •Stratejik marka ilişkilendirmesi
•En gerçekçi senaryo entegrasyonu
•Duygusal bağ oluşumu
Çünkü farklı disiplinlerden oluşan genç ekibimiz;
Dramaturg Yaratıcı Metin Yazarı
Marka Stratejisti Reklamcı
Prodüktör Pazarlama ve İletişim Uzmanı
fark yaratmayı kendine hedef edindi.

5. Ürün Yerleştirme Ajansları ; Ürün Yerleştirmenin kendine özgü
disiplinlerinin bir aradalığı ile; marka/ürüne özgü odaklı hizmeti ve
tüm süreci yönetmesi diğer Ürün Yerleştirme hizmeti veren
yapılardan ayrışır.
Başarılı Ürün Yerleştirme Süreci: Ürün Yerleştirme Ajansları - ABD:
Yapıtın analizi (dramaturjik ve ABD’de ilk ajansların faaliyete
göstergebilimsel değerleri) Marka geçmesinden bu yana, 30 yıllık bir
ve/veya ürünün Pazarlama ve Reklam süreçte, günümüzde Ürün yerleştirme
stratejisi, marka/ürünün yapıtla organik Ajansları fee bazlı çalışarak markalara
ilişkilendirilmesi üzerine kreatif fikirler hizmet vermektedirler. Bu da ABD’de
üretilmesi, uygulamayı öngörüldüğü gibi Ürün Yerleştirme’nin başlı başına
gerçekleştirme, sonuçları ile müşteriyi pazarlama ve reklam stratejisi olarak
buluşturma esaslarını içerir. algılanmasından kaynaklanmaktadır.
Aynı zamanda sinema, TV , müzik,
bilgisayar oyunu gibi sektörlerinin
gelişmişliğine de paralel bir durum söz
konusudur.

6. Günümüzde Türkiye’de Ürün Yerleştirme Çözümlerini
1- Medya Satın Alma Ajansları
2- TV Reklam satış ekipleri çözüm üretiyor.
Medya satın alma ajansları; birden çok reklam biçimi ile birlikte içinde aynı
sektörden ve/veya markaya hizmet veriyor.
Pazarlama ve reklam stratejisinde Ürün Yerleştirmeyi ön plana alan bir firma için
beklentilerin yüksek düzeyde karşılanması oldukça zor.
Kimi medya satın alma ajansı Ürün Yerleştirme çözümleri üretmek adına
istihdam da yarattı. Bu anlamda da Ürün Yerleştirme ajansına gereksinimi
adeta doğrulayarak bu tür ajanslarda bir anlamda ürün yerleştirme ajansı
hizmeti vermektedir.
TV reklam satış ekipleri ise aynı sektörden birbirine rakip firmalara seçeneksizlik
içinde ürünlerini pazarlamak yaklaşımı içinde çözümler üretebilmektedir. Firmanın
ihtiyaçlarından önce kendi kanallarının girdileri ön planda olduğu için efektif
çözümlerin ortaya çıkması oldukça zordur.

7. Marka ve/veya ürünün yapıtla organik ilişkilendirilmesi
faaliyetlerinin bütünüdür.
Marka görünürlüğünü kaçınılmaz, bütüncül ve gerçekçi bir algıyla
sunarken; klasik reklamcılığın ticari çıkar algısını ön plana
çıkarmayan bir pazarlama iletişim kanalıdır.

8. • Klasik TV kuşak reklamcılığının etkisinin giderek
azalıyor olması, buna karşılık ürün yerleştirmenin
kaçınılmaz olması. (Tivibu, DVD kayıtları gibi reklamı
atlama seçeneklerinin giderek yaygınlaşmasından dolayı)
• Reklam kuşaklarındaki marka bombardımanını ortadan
kaldırması.
• Uzun ömürlü olması (yayın tekrarları ve sinema
filmlerinin yıllarca izlenebilmesi)
• Marka ve ürün hakkında yüksek bilinirlik yaratması ve
marka algısını kuvvetlendirmesi (dolayısıyla var olan
tüketicilerinde markaya karşı olan sadakatinin artması)

9. • Marka ve ürün algısını daha gerçekçi lanse etmesi,
markanın oyuncularıyla ve senaryosuyla entegre
olmasından dolayı konumlandırmasının daha kolay
yapılması (hedef kitle vb.) ve marka imajını pozitif yönde
etkilemesi (dolaylı ünlü kullanımı). Ör: popüler ürün algısı.
• Doğru ürün yerleştirmenin satış oranlarında yüksek
artışlara sebep olması (Nielsen araştırması: Red Stripe,
‘The Firm’- %60, Reese’s Pieces, ‘E.T’- %80 satışlarda
artış)
• Klasik kuşak reklamlarından daha ucuz maliyetinin
olması.

10. • Film • Müzik Klipleri
• Dizi • Dergiler
• Yarışma Programları • Kitaplar
• Video Oyunları
Second Life Sanal Oyunu: Lady Gaga Müzik Klibi:
American Apparel Mağazası Diet Cola

11. Ürün yerleştirmenin dört temel yöntemi vardır:
1. Senaryo Entegrasyonu 3. Aktif Ürün Yerleştirme
2. Dijital Entegrasyon 4. Pasif Ürün Yerleştirme

12. ÜRÜN YERLEŞTİRME ÇEŞİTLERİ?
Marka ve/veya ürünün senaryonun organik bir unsuru olmasıdır.
Senaryoyu oluşturan etmenleri ve dramatik değerleri etkileyen ya da dramatik
olanı belirleyen tüm oluşları içerir.
Ürün veya markaya ait bir unsur, videoya (film, dizi, televizyon programı vb.) post
prodüksiyon aşamasında dijital ortamda uygulanır.
Bu yerleşimde, marka veya ürün görünürlük kazanmış olur.
Türkiye’den Dijital Entegrasyon Örnekleri
Kuzey Güney - ETİ Kuzey Güney – Lee Cooper

13. ÜRÜN YERLEŞTİRME ÇEŞİTLERİ?
Ürün veya marka, oyuncu (star) tarafından senaryonun doğal akışı içinde bizzat
kullanılır, konuya dahil edilir, filmin bir parçası olur.
Ürün veya marka kadraja girer, fakat senaryonun içinde aktif bir rolü yoktur.
Yalnızca ürün veya marka “görünürlük” sağlamış olur.

15. &
ABD
Nielsen’in 2011’in ilk çeyreği En çok ürün yerleştirme
için yaptığı araştırma yapılan 5 program (ABD)
sonucunda en çok ürün
yerleştirme yapan 5 marka.

16. • 2011 yılı ilk çeyreğinde yapılan ölçümlemeye göre ABD’de (12
kablolu kanalda) toplam 5.381 adet ürün yerleştirme yapıldı.
• Bu değer, 2007 yılına kıyasla %45’lik bir artışı göstermektedir.
*Nielsen,2011
ABD’de en çok hatırlanan ürün yerleştirme
uygulayan markalar (ürün kategorilerine
göre, Şubat 2011, TV Dizileri);
• Araba __ Ferrari , Toyota, Mercedes
• İlaç __ Vicodin
• Şeker __ Red Hots
• Vitamin __ L’il Critters
• Ayakkabı __ Ugg
• Bilgisayar __ Apple
• Takı __ Jared
• İçecek __ Gatorade
*Nielsen,2011

17. http://www.brandedentertainmentonline.de
Yapılan bir araştırma sonucu 2015 tahmini ürün yerleştirme (mavi) ve yayıncı kanalların
elde edeceği gelir oranları (koyu mavi) (Almanya, İngiltere & Fransa);
•Almanya ve İngiltere’de yaklaşık aynı oranda bir kar dönüşümü beklenirken (40-49
milyon €)
•Fransa’da geri dönüşüm 70 milyon € civarında beklenmektedir.

18. Kasım sonu itibariyle toplam 755
ürün yerleştirme yapılmıştır.

19. Biz bu süreçte markaların duygularıyla müşterilerin
duygularını birbirine bağlamak üzere en etkili ürün
yerleştirme ve konumlandırmayı kendimize hedef koyduk.
Siz de rakiplerinizi dışarda bırakmayı hedefliyorsanız, sizi
bizimle bu yolda birlik olmaya davet ediyoruz.

20. 3P Dramatik Sanatlar Dijital Reklamcılık Ltd. Şti.
Köybaşı Cad. Çeşme Sok. No:3/3 Yeniköy – Sarıyer / İSTANBUL
www.3p.tv.tr - info@3p.tv.tr - 0212 223 23 33