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2018 상 반 기
밀레니얼 세대
트 렌 드 리 뷰
연구리포트 2018-7
2018.07.09
x
x
p.2
Prologue
2018 상반기 밀레니얼 세대
트렌드 리뷰에 앞서
2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰
* 본 보고서는 20대 트렌드를 알리기 위해 공익 목적으로 무상 배포하고 있습니다.
* 보고서에서 ...
Index
을지로
셀프 포토
스튜디오
이영자 송은이 봇노잼
라이브
퀴즈쇼
대학동물
돌봄동아리
고독한
00방
LG세제
광고
일간
이슬아
플로럴폼 빅로고티 #MeToo TMI 만반잘부
1 2 4 5
PEOPLE
PLACE
...
을지로
: 레트로와 힙함이 공존하는 밀레니얼 세대의 핫플레이스
“을지로에 처음 갔을 때 ‘이런 데 카페가 있다고?’
라는 생각이 들었어요. 인스타에서 힙한 카페가 많
다고 해서 간 건데, 인쇄소에 골뱅이집들만 있고
80...
: 사진사 없이 스스로 자기 모습을 찍고 남기다
① 연인과 자연스러운 모습을 남기고 싶은 커플 _출처: 네이버 블로그 @jungch2147
② 카메라와 조명은 셋팅 완료! 버튼만 누르면 되는 북촌 <치즈 스마일 스튜디오...
: 생생하고 진정성 있는 추천에 반응하는 밀레니얼 세대
People
① 이영자가 맛집으로 소개한 <창화당>. 방송 이후 많은 밀레니얼 세대가 이곳을 찾아‘#
이영자맛집’ 해시태그를 달며 인증하고 있다_출처: 라이프플러스...
: 스스로 판을 만들고 개척한 밀레니얼 세대의 롤모델
People
①
② ③
① 여성 예능인들의 설자리 없다는 편견을 깨고 독창적이 기획력으로 기획자로 성공한
‘송은이’_출처: 유튜브 @VIVO TV
② 비보TV의 웹예...
People
: 콘텐츠를 더 재미있게 만들어주는 ‘라이브’와 ‘댓글’
① 경찰시험을 준비하며 주 5일 오전10시부터 오후10시까지 공부 라이브 스트리밍을 진행
하는 유튜버 ‘봇노잼’에 대한 밀레니얼 세대의 반응을 리얼하...
Play
: 가볍게 참여할 수 있는 실시간 모바일 퀴즈쇼
① 라이브 방송 진행으로 인기를 끌고 있는 스노우 <잼라이브> _출처: 직접 촬영
② 잼라이브에서 12개 퀴즈를 모두 맞추면 최종 우승자가 된다 _출처: 서울파이...
Play
: 캠퍼스 내 유기동물을 돌보는 동아리의 탄생,
반려 동물을 향한 애정을 지닌 밀레니얼 세대
① 캠퍼스 서식 고양이를 돕기 위한 한양대 동아리 <십시일냥> _출처: 페이스북 @10si1cat
② 서울과학기술대 ...
Play
: 불필요한 대화 없이 취향으로 뭉치는 밀레니얼 세대
① 카카오톡 오픈 채팅방에는 ‘고독한’시리즈가 대부분이다 _출처: 직접 촬영
② 캐릭터, 인물 등 다양한 주제의 고독한 00방 _출처: 카카오톡 오픈채팅 검...
Contents
: 광고여도 재미 있으면 OK, 광고를 콘텐츠로 소비하다
① 일반적인 기업 광고라고 생각 되지 않을 정도로 과감하고 병맛인 B급 콘텐츠를 선보인
LG생활건강 피지 세제광고 _출처: 유튜브 @HOZZAA2...
Contents
: 플랫폼을 거치지 않은 직거래 콘텐츠
① ‘일간이슬아’의 구독자를 모집하는 공고. 한달 1만원의 구독료를 내면 플랫폼을 거
치치 않고 독자의 메일로 매일 한 편씩 총 20편의 수필을 직접 전송한다. 만...
Item
: 아무 생각 없이 오감을 만족하는 데 집중하다
이미지 설명 및 출처
“작년에 슬라임(액체괴물)이 한창 유행이었다면,
올해 상반기는 플로럴폼 부수기가 많이 보였어요.
예쁘게 색칠해놓은 플로럴폼을 손가락으로 꾸욱...
Item
: 자기 개성과 취향을 당당하게 드러내는 밀레니얼 세대
① 빅로고티 하나면 패션은 완성된다 _출처: 라이프플러스 앰배서더 2기 명성훈
② 대학생들의 일상 패션룩이 된 빅로고티 _출처: 인스타그램 @myung2_...
Keyword
: 자신의 소신을 밝히고 연대하는 밀레니얼 세대
①‘나도 고발한다’라는 뜻을 담고 있는 미투운동은 지난해 10월 초 하비 와인스틴의 성
추문을 폭로한 사건을 시작으로 전세계적으로 빠르게 확산되었다. 한국도...
Keyword
: 정보 과잉에 대처하는 밀레니얼 세대의 자세
① TMI(Too Much Information)란 너무 과한 정보를 의미하는 말로 타인의 정보를 너무
많이 알게 되었거나 사소한 것까지 알게 되는 경우 사용...
Keyword
: ‘인싸’로 만들어주는 마법의 키워드
① 새 학기 인싸되는 법을 소개한 콘텐츠. 해당 짤방이 인기를 끌면서 ‘만반잘부(만나서
반가워 잘 부탁해’키워드가 유행하기 시작했다_출처: 온라인 커뮤니티
② 또 다...
연구리포트 2018-7
2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰
[ 이 보고서의 저작권은 대학내일20대연구소에 있습니다 ]
Copyright ⓒ 2018 Univ Tomorrow Research Laboratory f...
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[대학내일20대연구소] 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰(연구리포트 2018-7)

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2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰

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[대학내일20대연구소] 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰(연구리포트 2018-7)

  1. 1. 2018 상 반 기 밀레니얼 세대 트 렌 드 리 뷰 연구리포트 2018-7 2018.07.09 x
  2. 2. x p.2 Prologue 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰에 앞서 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 * 본 보고서는 20대 트렌드를 알리기 위해 공익 목적으로 무상 배포하고 있습니다. * 보고서에서 사용한 이미지는 온라인 상 접근 가능한 범위에서 사용하였으며, 필요 시 출처를 밝히거나 저작자로부터 사용 여부에 대한 사전 양해를 구했음을 알려드립니다. * 본 보고서의 내용에 대한 저작권은 대학내일20대연구소에 있으므로 무단 복제 및 전재를 금하며, 비영리 목적으로 사 용 또는 참고 시 반드시 출처를 밝혀주시기 바랍니다. * 대학내일20대연구소 홈페이지 및 온라인 뉴스레터를 통해서도 만나보실 수 있습니다. About 대학생 No1. 미디어 ㈜대학내일의 기업부설연구소로서 국내 최초 유일의 20대 소비자를 집중 연구하는 전문 연구기관입니다. 대학내일20대연구소는 20대의 생생한 라이프스타일 트렌드 사례를 분석하여 이들을 더욱 깊이 이해할 수 있도록 풍부한 인사이트를 담은 <20대 트렌드 리포트>를 매년 발간해오고 있습니다. 지난해부터는 상반기 약 6개월간 관찰한 밀레니얼 세대의 트렌드를 정리하여 웹 보고서 형식으로 발간하고 있으며, 청년층의 사회적 연령대가 확대된 것을 반영하여 트렌드 사례도 19~34세에 맞춰 폭 넓게 수집하고 있습니다. 저희 연구소는 유스마케팅 전문가로 이루어져있는 밀레니얼 세대 트렌드 워칭 그룹 및 20대 로 구성된 대학생 트렌드 전문가 그룹을 2012년부터 운영해오고 있습니다. 본 보고서는 이 들과 함께 약 6개월간 격주 단위로 관찰해온 트렌드 현상을 취합하여 2018년도 상반기 가장 화제가 된 장소, 인물, 놀이, 콘텐츠, 아이템, 키워드를 포함한 총 15개 항목을 엄선하는 워 크숍 진행 후 도출된 결과입니다. 또한, 밀레니얼 세대의 생각과 목소리를 더욱 정교하게 청취하기 위해 대학생들을 직접 인 터뷰한 내용도 담겨 있습니다. 변화무쌍한 밀레니얼 세대의 트렌드를 이해하는 데에 이 보 고서가 도움되기를 바랍니다. About Lifeplus는 고객이 보다 가치 있는 선택과 의미 있는 경험을 통해 삶(Life)을 더욱 풍요롭게(Plus) 할 수 있도록, 삶의 모든 것을 고민하는 한화금융 5개사 의 브랜드 입니다. 유니파일러 대학내일20대연구소에서 운영하는 주니어 트렌드 전문가 그룹으로 트렌드에 관심 이 많은 20대 대학생으로 이루어져있으며, 밀레니얼 세대의 트렌드 현상을 관찰하 고, 세대를 대표하여 생생한 목소리를 전하고 있습니다. Lifeplus Ambassador Lifeplus의 가치를 일상에서 실현하며 트렌드를 선도하는 대학생 그룹입니다. Lifeplus를 통해 삶을 더 풍요롭게 하는 이야기를 전달해주고 있습니다.
  3. 3. Index 을지로 셀프 포토 스튜디오 이영자 송은이 봇노잼 라이브 퀴즈쇼 대학동물 돌봄동아리 고독한 00방 LG세제 광고 일간 이슬아 플로럴폼 빅로고티 #MeToo TMI 만반잘부 1 2 4 5 PEOPLE PLACE 986 7 10 3 PLAY 11 12 14 15 CON TENTS KEY WORD 13 ITEM p.3 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰
  4. 4. 을지로 : 레트로와 힙함이 공존하는 밀레니얼 세대의 핫플레이스 “을지로에 처음 갔을 때 ‘이런 데 카페가 있다고?’ 라는 생각이 들었어요. 인스타에서 힙한 카페가 많 다고 해서 간 건데, 인쇄소에 골뱅이집들만 있고 80~90년대 서울에 온 것 같았거든요. 그리고 가게들 이 다 간판이 없거나 작아요. 찾아가면서도 이 길이 맞나 불안 불안했는데 어렵게 찾아서 카페에 들어가 니까 완전 신세계더라고요! 80년대 분위기의 골목에 힙한 카페가 숨어있다는 의외성이 을지로만의 매력 인 것 같아요!” ① 인쇄소 골목 사이 이색적인 감성을 느낄 수 있는 을지로 카페 <호텔수선화>_출처: 라이 프플러스 앰배서더 2기 서유빈 인스타그램 @seoubin ② 네온사인으로 레트로 느낌을 살린 을지로 핫플레이스 <신도시>_출처: 인스타그램 @minnie.food ③ 이색적이고 예쁜 디저트로 유명한 을지로 감성 카페 <세투> _출처: 인스타그램 @moonsongi Place 1 이미지 설명 및 출처 남민희 (28) 대학내일20대연구소 ① ② ③ p.4 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰
  5. 5. : 사진사 없이 스스로 자기 모습을 찍고 남기다 ① 연인과 자연스러운 모습을 남기고 싶은 커플 _출처: 네이버 블로그 @jungch2147 ② 카메라와 조명은 셋팅 완료! 버튼만 누르면 되는 북촌 <치즈 스마일 스튜디오> _출처: 네이버 블로그 @jungch2147 ③ 셀프 촬영한 사진이 벽에 걸린 신사동 셀프 포토 스튜디오 <포토매틱> _출처: 중앙일보 ④ 특별한 추억을 남기기 위해 홀로 촬영한 사진 _출처: 인스타그램 @hthr_hahn 이미지 설명 및 출처 Place “누군가 사진을 찍어줄 때 괜히 어색하고 부담스러 웠는데, 여긴 셀프로 촬영하기 때문에 다른 사람 눈 치보지 않고 진짜 내 모습을 자연스럽게 찍을 수 있 어요. 카메라에 연결된 리모컨 버튼만 눌러도 촬영 이 되니 특별한 기술도 없어도 되고요. 무엇보다 거 울과 모니터로 ‘내가 봤을 때 가장 멋진 포즈와 표 정’을 자연스럽게 담을 수 있어서 결과물이 더 만 족스러운 것 같아요. 혼자서, 연인끼리, 친구끼리 특 별한 추억을 남길 수 있는 장소라고 생각해요!” 한태우 (27) 유니파일러 10기 ① ② ③ ④ *블로그 주소: https://blog.naver.com/jungch2147/221295908385 *중앙일보 기사 주소: http://news.joins.com/article/22691910 p.5 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 셀프 포토 스튜디오2
  6. 6. : 생생하고 진정성 있는 추천에 반응하는 밀레니얼 세대 People ① 이영자가 맛집으로 소개한 <창화당>. 방송 이후 많은 밀레니얼 세대가 이곳을 찾아‘# 이영자맛집’ 해시태그를 달며 인증하고 있다_출처: 라이프플러스 앰배서더 2기 박지원 인스타그램 @pjiwon510 ② 이영자 효과로 판매량이 3배 넘게 증가한 ‘소떡소떡’_출처: 인스타그램 @pepe__mi ③ MBC <전지적참견시점>에서 이영자의 맛집 추천이 인기를 끌며 만들어진 ‘이영자 맛 집 추천’콘텐츠_출처: 페이스북 @청춘라이프 이미지 설명 및 출처 “요즘 ‘전지적 참견 시점’에서 이영자가 추천한 맛집들이 진짜 핫한 것 같아요. 저도 방송 보고 ‘창 화당’이랑 ‘성심당’에 가봤어요! 원래 TV에서 추천하는 맛집은 잘 안 가게 되던데, 이영자는 표현 이나 표정에서 음식에 대한 애정과 진정성이 느껴지 더라고요. 그래서 광고나 홍보 같지 않고 ‘이 언니 말은 믿고 가도 되겠다’는 생각이 들어요. SNS에 이영자가 추천한 맛집을 정리해놓은 콘텐츠도 많으 니까 시험 끝나면 친구들이랑 이영자 맛집 도장 깨 기 하러 가려고요.” ① ② ③ *페이스북 게시글 주소: https://www.facebook.com/1950043678658929/posts/1985159911813972/ 전세린 (22) 유니파일러 10기 p.6 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 이영자3
  7. 7. : 스스로 판을 만들고 개척한 밀레니얼 세대의 롤모델 People ① ② ③ ① 여성 예능인들의 설자리 없다는 편견을 깨고 독창적이 기획력으로 기획자로 성공한 ‘송은이’_출처: 유튜브 @VIVO TV ② 비보TV의 웹예능 ‘판벌려’를 통해 결성된 프로젝트 그룹 ‘셀럽파이브’. 실제 음원 이 발매되고 공중파 음악방송 무대에도 올라 화제가 됨_출처: 셀럽파이브 앨범 커버 ③ 비보TV&올리브TV가 공동기획한 <밥블레스유>_출처: 올리브TV 밥블레스유 홈페이지 이미지 설명 및 출처 “평소 ‘비밀보장’팟캐스트를 즐겨 들었어요. 그 냥 재미있어서 들었는데 최근에 인터뷰를 보고 방송 을 하고 싶은데 점점 설자리가 줄어들어 팟캐스트를 시작하게 되었다는 걸 알게 됐죠. 그런 환경에서 포 기하지 않고 스스로 길을 개척해서 이젠 본인이 기 획한 프로그램으로 공중파까지 진출한 모습이 정말 멋진 것 같아요. 한동안 여성 예능이 중심인 프로그 램이 없었는데 ‘셀럽파이브’나 ‘밥블레스유’처 럼 여성 예능인이 중심이 되는 프로그램을 볼 수 있 는 것도 반가워요” *유튜브 영상 주소: https://www.youtube.com/watch?v=BGn9HvxuRFg *밥블레스유 홈페이지 주소: http://program.tving.com/olive/bobblessyou 허석현(24) 유니파일러 10기 p.7 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 송은이4
  8. 8. People : 콘텐츠를 더 재미있게 만들어주는 ‘라이브’와 ‘댓글’ ① 경찰시험을 준비하며 주 5일 오전10시부터 오후10시까지 공부 라이브 스트리밍을 진행 하는 유튜버 ‘봇노잼’에 대한 밀레니얼 세대의 반응을 리얼하게 담은 콘텐츠. 아무 말 없이 공부만 하는 방송이지만 봇노잼 유튜브 채널 구독자는 34만 명에 달한다. 특히 콘텐 츠에 달리는 댓글이 웃겨 이슈가 되고 있다_출처: 유튜브 @대학내일 이미지 설명 및 출처 “몇 시간 동안 조용히 공부만 하는 영상인데 얼굴 이 대유잼이라 종종 챙겨 보고 있어요. 봇노잼은 영 상도 영상인데 댓글이 정말 웃겨요. ‘이분 경찰 준 비하시면 저는 도둑 준비할게요.’, ‘당신...고척돔 공부 콘서트 열어줘’ 같은 드립이 난무해서 보다 보면 시간가는 줄 몰라요. 정말 한국인은 해학의 민 족이라는 걸 댓글창을 보며 느낍니다. 그래서 지난 시험기간에 공부하는 모습에 자극 좀 받으려고 틀었 다가 댓글에 빠져서 그만.. 여기까지 하겠습니다.” ① *유튜브 영상 주소: https://www.youtube.com/watch?v=Q3OKXiziz44 김수진 (24) 유니파일러 10기 p.8 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 봇노잼5
  9. 9. Play : 가볍게 참여할 수 있는 실시간 모바일 퀴즈쇼 ① 라이브 방송 진행으로 인기를 끌고 있는 스노우 <잼라이브> _출처: 직접 촬영 ② 잼라이브에서 12개 퀴즈를 모두 맞추면 최종 우승자가 된다 _출처: 서울파이낸스 ③ 캐시슬라이드를 서비스하는 NBT의 <더퀴즈라이브> 홍보이미지 _출처: 서울파이낸스 ④ 국내 최대 규모의 상금을 건 NHN엔터테인먼트의 <페이큐> _출처: 서울파이낸스 이미지 설명 및 출처 “최근 학교 점심시간에 라이브 퀴즈쇼를 즐기는 친 구들을 종종 봤어요. 여러 가지 지식을 퀴즈 형식으 로 참여하다 보니 부담 없이 편하게 즐길 수 있는 게 라이브 퀴즈쇼의 가장 큰 특징인 것 같아요. 모바일 없이 살 수 없는 시대인 만큼 다들 참여도 많이 하게 되는 것 같고, 여러 분야의 지식과 상식, 소소한 상 금까지 얻을 수 있다는 점에서 인기가 많죠. 특히 정 해진 시간에 다같이 모여 내기를 하거나 실시간 댓 글로 다른 참가자 반응을 살펴보는 재미도 있어요!” 김우석 (25) 라이프플러스 앰배서더 2기 ① ② ③ ④ *서울파이낸스 기사 주소 : http://www.seoulfn.com/news/articleView.html?idxno=304631 p.9 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 라이브 퀴즈쇼6
  10. 10. Play : 캠퍼스 내 유기동물을 돌보는 동아리의 탄생, 반려 동물을 향한 애정을 지닌 밀레니얼 세대 ① 캠퍼스 서식 고양이를 돕기 위한 한양대 동아리 <십시일냥> _출처: 페이스북 @10si1cat ② 서울과학기술대 길고양이 돌봄 동아리 <서고고> 학생이 고양이를 위한 먹이와 물을 두 고 있는 사진 _출처: 경향신문 ③ 홍익대학교 <멍냥부리>가 관리하는 고양이들 사진 _출처: 경향신문 ④ 고려대학교 교내 고양이를 보살피는 <고고쉼> _출처: 페이스북 @koreauvcat 이미지 설명 및 출처 “길냥이들을 돕기 위해 학생들이 직접 집을 만들어 주거나, 후원금을 모으는 등 각자의 전공 특성을 살 려 다양한 프로젝트가 진행되기도 해요. 캠퍼스 안 에서 서식하기 때문에 자주 보여 가족 같은 느낌이 들기도 하고요. 수 많은 학생들의 애정과 관심 속에 서 새로운 이름도 얻고 매일 즐거운 스토리를 함께 만들어가고 있답니다.” 장아리 (23) 유니파일러 10기 ① ② ③ ④ *경향신문 기사 주소 : http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201801052049005&code=940100&sat_menu=A071 p.10 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 대학 동물 돌봄 동아리7
  11. 11. Play : 불필요한 대화 없이 취향으로 뭉치는 밀레니얼 세대 ① 카카오톡 오픈 채팅방에는 ‘고독한’시리즈가 대부분이다 _출처: 직접 촬영 ② 캐릭터, 인물 등 다양한 주제의 고독한 00방 _출처: 카카오톡 오픈채팅 검색 화면 캡쳐 ③ 일부 연예인은 고독한 00방에 직접 참여하여 팬 미팅 장소로 변모하기도 한다 _출처: 카카오톡 오픈채팅방 <고독한 박명수> 화면 캡쳐 ④ 음식 사진을 올리는 <미식한 고독방> 오픈채팅방 사진 _출처: 세계일보 이미지 설명 및 출처 “연초부터 지금까지 여러 고독한 방을 이용하고 있 어요. 고독한 방에서는 친목을 위한 대화가 일절 금 지에요. 사실 굳이 필요하지 않죠. 각자 좋아하는 연 예인이나 동물, 물건에 대한 공통된 취향으로 사진 만 간단하게 공유하는 게 가장 큰 목적이에요. 불필 요한 소통은 피곤한 반면, 고독한 방에서는 가벼운 관계로 취향 중심으로 뭉칠 수 있다는 장점이 있죠. 관심 주제가 같다 보니까 어떤 사진이 올라와도 흥 미롭게 즐겨볼 수도 있고요. 가끔 연예인이 직접 나 타나기도 해서 더 화제가 되는 것 같아요” 김지영 (22) 유니파일러 10기 ① ② ③ ④ *세계일보 기사 주소 : http://www.segye.com/newsView/20180202004134 p.11 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 고독한 00방8
  12. 12. Contents : 광고여도 재미 있으면 OK, 광고를 콘텐츠로 소비하다 ① 일반적인 기업 광고라고 생각 되지 않을 정도로 과감하고 병맛인 B급 콘텐츠를 선보인 LG생활건강 피지 세제광고 _출처: 유튜브 @HOZZAA2 ② 상단 광고 영상이 큰 화제가 된 이후 제작자 ‘반도의 흔한 애견샵 알바생’이 선보인 두 번째 세제광고 _출처: 유튜브 @HOZZAA2 이미지 설명 및 출처 “페이스북에서 구독한 페이지를 통해 처음 영상을 접했을 때 너무 충격적이었어요. 특히 광고주(고용 주)를 20대가 선호하는 B급 감성으로 비꼬는 장면은 주로 피고용인일 수 밖에 없는 청년의 입장에서 큰 대리만족을 느꼈어요. 이 광고는 자본주의 앞에서 병맛의 당당함을 포기하지 않고 있는 그대로 보여준 다는 점에서 더 신뢰가 가고 즐겁게 볼 수 있었던 것 같아요. 유명인이 아니라 이런 느낌을 잘 살릴 수 있 는 인물(반도의 흔한 애견샵 알바생)이 직접 영상에 등장하는 점도 전혀 어색하지가 않았죠.” 김승은 (25) 라이프플러스 앰배서더 2기 ① ② *1번 영상 주소: https://www.youtube.com/watch?v=zWW1ZaRPyuY&t=2s 2번 영상 주소: https://www.youtube.com/watch?v=3jnQW-KrQTw p.12 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 LG 세제 광고9
  13. 13. Contents : 플랫폼을 거치지 않은 직거래 콘텐츠 ① ‘일간이슬아’의 구독자를 모집하는 공고. 한달 1만원의 구독료를 내면 플랫폼을 거 치치 않고 독자의 메일로 매일 한 편씩 총 20편의 수필을 직접 전송한다. 만화가‘잇선’ 이 매일 일기와 이미지를 보냈던‘센드 노트(Send note)’프로젝트에서 아이디어를 얻 었다_출처 : 인스타그램 @sullalee ② ‘일간이슬아’를 구독하고 있는 구독자의 감상_출처 : 인스타그램 @annahuh 이미지 설명 및 출처 “최근 한 가장 값진 소비는 ‘일간 이슬아’를 구 독한 것이에요. 직접 메일로 글을 보내는 방식이 신 선하고 당당함이 멋져서 호기심 반, 응원하는 마음 반으로 신청했는데 정말 좋더라고요. 사실 책을 자 주 읽는 편이 아니라 내가 잘 읽을까 싶었는데 ‘오 늘은 어떤 글이 왔을까?’궁금하고 설레서 꼬박꼬 박 잘 챙겨 읽고 있어요. 플랫폼에 찾아가서 보는 게 아니라 메일로 저에게 직접 배달되는 콘텐츠니까 더 소중하고 특별한 느낌이 들어요” ① ② 정은미 (28) 대학내일20대연구소 p.13 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 일간 이슬아10
  14. 14. Item : 아무 생각 없이 오감을 만족하는 데 집중하다 이미지 설명 및 출처 “작년에 슬라임(액체괴물)이 한창 유행이었다면, 올해 상반기는 플로럴폼 부수기가 많이 보였어요. 예쁘게 색칠해놓은 플로럴폼을 손가락으로 꾸욱- 눌러가며 부수는 영상을 보면서 시각, 청각, 촉각 등 오감을 제대로 느낄 수 있죠. 특히 진짜 아무 생각 없이 멍 때리며 계속 보게 되는 게 그 중독성이 어마 어마해요. 플로럴폼이 부서지는 장면을 보면서 괜한 쾌감을 느끼기도 하고요. 바쁜 일상에서 벗어나 온 전히 감각에 주목할 수 있는 독특한 아이템이에요” 유나예 (25) 유니파일러 10기 ① ② ① 가볍게 부수고 새로운 모양을 만들면서 스트레스를 풀 수 있는 플로럴폼 _출처: 라이프플러스 앰배서더 2기 김상지 인스타그램 @_____ssj____ ② 무지개 색을 입혀 칼로 자른 후 손가락으로 누르며 뽀도독한 촉감에 집중해볼 수 있는 ASMR 영상_출처: 유튜브 @ASMR Suna 꿀꿀선아 *1번 영상 주소: https://www.instagram.com/p/Bkkkt5WFxFr/ 2번 영상 주소: https://www.youtube.com/watch?v=pJAHaKgSUVs&t=172s p.14 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 플로럴폼11
  15. 15. Item : 자기 개성과 취향을 당당하게 드러내는 밀레니얼 세대 ① 빅로고티 하나면 패션은 완성된다 _출처: 라이프플러스 앰배서더 2기 명성훈 ② 대학생들의 일상 패션룩이 된 빅로고티 _출처: 인스타그램 @myung2_ ③ 최근 유통업계에서도 빅로고티를 내세운 마케팅이 한창이다 _출처: 헤럴드경제 이미지 설명 및 출처 “옛날에 흔히 촌티가 난다고 했던 빅로고티나, 어 글리슈즈가 지금 또래들 사이에선 패션 아이템이 되 었어요. 커다랗게 브랜드 로고가 보이는 티셔츠를 입으면 평소 제가 좋아하는 브랜드를 대신하는 느낌 도 들죠. 언젠가 교수님이 저희 과 얘들이 입은 옷을 보더니 90년대 복학생 스타일로 돌아갔다고 웃으며 말씀하시기도 했는데, 사실 저희한테는 ‘돌아간 게’ 아니라 ‘완전 새로운 시도’라고 생각해요. 곧 다 가올 여름을 생각해보면, 큼직한 로고 하나 박힌 티 셔츠만 간단히 입어도 패션의 완성이 되기도 하고요” 신윤우 (22) 유니파일러 10기 ① ② ③ *헤럴드경제 기사 주소 : http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20180605000447 p.15 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 빅로고티12
  16. 16. Keyword : 자신의 소신을 밝히고 연대하는 밀레니얼 세대 ①‘나도 고발한다’라는 뜻을 담고 있는 미투운동은 지난해 10월 초 하비 와인스틴의 성 추문을 폭로한 사건을 시작으로 전세계적으로 빠르게 확산되었다. 한국도 이에 영향을 받 아 권력관계에서 발생하는 성폭력에 대한 고발이 이루어졌다_출처 : SBS뉴스 ② #MeToo 관련 글이 100만여 건에 달한다_출처: 인스타그램 해시태그 검색 ③ 미투에 지지를 표하는 #Withyou 운동_출처: 여성가족부 홈페이지 이미지 설명 및 출처 “미투운동은 참여가 비교적 간편한 해시태그를 통 해 확산되었으며, 밀레니얼 세대는#MeToo와 #Withyou 해시태그를 이용해 자신의 소신을 적극적 으로 드러내었습니다. #MeToo운동은 연예계, 연극 계, 정치계 등 한국 사회 전반의 어두운 면을 돌아보 게 하는 계기가 되었으며, 현재는 시위 등 보다 적극 적인 형태로 계속 이어져오고 있습니다.” ① *SBS뉴스 기사 주소 : https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1004702271 ③② 이재흔 (29) 대학내일20대연구소 p.16 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 #MeToo13
  17. 17. Keyword : 정보 과잉에 대처하는 밀레니얼 세대의 자세 ① TMI(Too Much Information)란 너무 과한 정보를 의미하는 말로 타인의 정보를 너무 많이 알게 되었거나 사소한 것까지 알게 되는 경우 사용한다. 밀레니얼 세대 사이에서 인 기를 끌며 이를 활용한 콘텐츠가 활발히 만들어지고 있다_출처 : 페이스북 @대학내일 ② 일상 대화에서도 재미있는 드립으로 자주 쓰이고 있는 ‘TMI’_출처 : 카카오톡 대화 이미지 설명 및 출처 “SNS에 정말 알고 싶지 않은 정보들이 너무 많은 것 같아요. 그래서 ‘SNS 탈퇴할까?’하는 생각이 들 때도 있고요. TMI라는 키워드가 유행하게 된 건 이렇게 정보 과잉에 지친 사람들이 많기 때문인 것 같아요. 그런데 TMI를 부정적인 의미로만 쓰는 건 아니에요. 때론 무의미하고 쓸데없는 정보들이 어이 없고 웃기기도 하더라고요. ‘깻잎의 하루 섭취 권 장량은 180장이다’같은 거요. ‘아무말 대잔치’ 하는 것 같고 재미있어서 일부러 TMI 콘텐츠를 찾아 볼 때도 있어요.” ① 노희천 (26) 유니파일러 10기② *페이스북 게시물 주소 : https://www.facebook.com/299882186741057/posts/1895466677182592/ p.17 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 TMI14
  18. 18. Keyword : ‘인싸’로 만들어주는 마법의 키워드 ① 새 학기 인싸되는 법을 소개한 콘텐츠. 해당 짤방이 인기를 끌면서 ‘만반잘부(만나서 반가워 잘 부탁해’키워드가 유행하기 시작했다_출처: 온라인 커뮤니티 ② 또 다른 인싸 키워드로 꼽히는‘상스치콤(상하이 스파이스 치킨버거 콤보)’_출처: 온 라인 커뮤니티 ③ ‘만반잘부’ 키워드를 활용하여 콘텐츠를 제작한 사례_출처 : 유튜브 @보물섬 이미지 설명 및 출처 “‘만반잘부’라는 키워드는 새 학기에 많이 썼어 요. 인싸되는 법 콘텐츠도 많이 봤고요. 제가 복학생 이기도 해서 공감도 많이 됐고 재미있게 봤죠. 요즘 사회가 각박하다 보니 해야 하는 것이 너무 많아요. 그와중에 인간관계까지 챙겨야 하니 피곤할 때도 있 죠. 근데 그렇다고 관계를 마냥 포기할 수는 없잖아 요. 인싸되는 법 콘텐츠는 그런 고민을 재미있게 풀 어준 것 같아요. 이런 드립을 치면서 금세 가까워지 기도 하고, 어딘가 소속되고 싶다는 고민을 하는 사 람이 많다는 걸 느끼며 위로를 받기도 한 것 같아요.” ③ ① ② *영상 주소 : https://www.youtube.com/watch?v=i_gQotQVV4k 안홍준 (25) 라이프플러스 앰배서더 2기 p.18 x 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 만반잘부15
  19. 19. 연구리포트 2018-7 2018 상반기 밀레니얼 세대 트렌드 리뷰 [ 이 보고서의 저작권은 대학내일20대연구소에 있습니다 ] Copyright ⓒ 2018 Univ Tomorrow Research Laboratory for the Twenties all rights reserved. p.19 x

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