27. Verhalen
Onthou je beter dan facts
Inspireren
Hengelen naar emotionele reacties
Ontwikkelen de „brand voice‟
Creëren kader voor „brand personality‟
Zorgen ervoor dat publiek positie inneemt,
Leiden tot betrokkenheid
Kunnen een totaal andere doelgroep aanspreken
31. +20 types Blogs (Ogilvy)
Elk type heeft een
– andere frequentie
– “Buzz index”
– Moeilijkheidsgraad
Insight/Ambition/Meme/Piggyback/Life/Bran
d/Detractor/Announcement/Link/Video/Photo
/Review/Evangelist/List/Survey/Feature/Rep
ost/Guest/Interview/Event/Live/
32. Just Guidooohh : Life blogging
Find your obsession
Every day, explain it
To one person you respect.
Edit everything, skip shortcuts,
And try not to be a dick
Get Better
33. Redenen om te bloggen
1. Easy (CMS)
2. Deel van de „owned media‟. (Payed/Owned/Earned)
3. Blogs zorgen voor „Branded context‟ voor content
4. Integreren merken in de content strategie
5. Blogs verhogen uw search positie
6. Blogs werken 24/7
7. Blogs ondersteunen alle media types
8. Blogs faciliteren content distributie
9. Blogs leveren content voor socmed interactie
10.Blogs zijn een target locatie voor direct prospects en
klanten
11.Blogs zijn flexibel om verschillende „dimensies/initiatieven
te ondersteunen
12.Blogs zijn meetinstrumenten om uw succes te evalueren
43. Het is niet zo moeilijk om spelletjes en mechanismes te ontwikkelen
die X mensen Y tijd op een site houden
De uitdaging - en de taak - is niet
om de raderwerkjes en de
„mechanismes van een site te smeren,
maar wel om doelbewuste waarde te
creëren voor het merk.
44.
45.
46. Focus op „Samen‟
eerder dan
„How to kill the others‟
Experience
spreads over platforms
Rather than
Fitting into one
47. Media bedrijven
die zullen overleven
zijn zij die de
arena‟s creëren en organiseren
waar
merken met hun klanten
op
zinvolle en onderhoudende wijze
kunnen connecteren.
48. Onze verhaaltjes moeten het
sociale weefsel
tussen mensen
versterken
Begrijpen wat de systemen en drivers zijn
Wanneer mensen en bedrijven met elkaar
in contact
proberen te komen en
hen helpen bij het
continu versterken van die relatie
Ikschrijf het lieverdandatik het moetuitspreken, maar goed, een podium is een podium en hengelennaaraandacht is mijnietvreemd.Waaromhebik de aautoriteitomhiertestaan?
… dit is mijnparcoursMarketing, communicatie en writing, rich content, en ook hetdoorgeven van die kennis
Het is allemaalgestartbij Nielsen waarikalsjongesnaak, na 6 maandkeiharde training en voorbereidinglosgelatenwerd op eenklant. En mijn baas…
Met bloggen kun je geen geld verdienenDatwilnietzeggendatbloggennietbelangrijk is Datwilooknietzeggendat content, nietbelangrijkzouzijn of dater met content geen geld teverdienen is.Content is the new currency, heisnietnoodzakelijk ‘king’ maar het is welbelangrijk.
Uiteindelijkgaat het omdrieverschillendeconcepten, het is de moeitewaardom die proberentedefinieren, Storytelling, eerderdan het pure verhaaltjesvertellenheeft ineen business context de functieombruggentebouwen, teverpakken, teengagerenContent, ikhoor het zovaak, we hebbennietgenoeg content… houerrekeningmeedateroveraltevinden is, in je bedrijf en daarbuiten, dat je hem kuntcreëren en dat je aan content curationkandoen.Blogging is niethetzelfdeals content creation en is ookniethetzlfdeals storytelling. Tenminsteniet in de zakelijkewereld.
Uiteindelijkgaat het omdrieverschillendeconcepten, het is de moeitewaardom die proberentedefinieren, Storytelling, eerderdan het pure verhaaltjesvertellenheeft ineen business context de functieombruggentebouwen, teverpakken, teengagerenContent, ikhoor het zovaak, we hebbennietgenoeg content… houerrekeningmeedateroveraltevinden is, in je bedrijf en daarbuiten, dat je hem kuntcreëren en dat je aan content curationkandoen.Blogging is niethetzelfdeals content creation en is ookniethetzlfdeals storytelling. Tenminsteniet in de zakelijkewereld.
Uiteindelijkgaat het omdrieverschillendeconcepten, het is de moeitewaardom die proberentedefinieren, Storytelling, eerderdan het pure verhaaltjesvertellenheeft ineen business context de functieombruggentebouwen, teverpakken, teengagerenContent, ikhoor het zovaak, we hebbennietgenoeg content… houerrekeningmeedateroveraltevinden is, in je bedrijf en daarbuiten, dat je hem kuntcreëren en dat je aan content curationkandoen.Blogging is niethetzelfdeals content creation en is ookniethetzlfdeals storytelling. Tenminsteniet in de zakelijkewereld.
Basis van eengoedverhaaleenintroductie, eenmidden en eeneinde, Het begin moetcapteren, meepakkenduidelijkmakenwaar we naar toe gaan. Het middenontwikkelt de premisses, waabij het duidelijkmoetblijvenwatéén en anderbijdraagt tot het eindeHet eindeknooptallessamen, de verbandenwordenduidelijk . De conclusieswordengetrokken en de levenslessesnactiesstaan vast
Standup comedian hebbenheelder show on line staan. Zemalenernietom.Mensenwillen hen in het echtzienAuthenticiteitVerrassingEntertainment
Standup comedian hebbenheelder show on line staan. ZE malenernietom.Mensenwillen hen in het echtzienAuthenticiteitVerrassingEntertainment
Wie van u hier in de zaalkan in vijfminutentijdallesvertellen over de geschiedenis van zijnbedrijf, het totaleproductassortiment, de baseline, de packaging, het logo. En tegelijkertijd het verschilmaken met concurrenten op eneopbouwendemanier, het merkkaderen in eenoriginele en herkenbareomgeving, en goestinggeven… zonderdat het publiek in slaapvalt?
History/HeritageBlended vs MaltAssortimentPackaging
Uiteindelijkgaat het omdrieverschillendeconcepten, het is de moeitewaardom die proberentedefinieren, Storytelling, eerderdan het pure verhaaltjesvertellenheeft ineen business context de functieombruggentebouwen, teverpakken, teengagerenContent, ikhoor het zovaak, we hebbennietgenoeg content… houerrekeningmeedateroveraltevinden is, in je bedrijf en daarbuiten, dat je hem kuntcreëren en dat je aan content curationkandoen.Blogging is niethetzelfdeals content creation en is ookniethetzlfdeals storytelling. Tenminsteniet in de zakelijkewereld.