Dokumen tersebut merangkum metodologi penelitian yang digunakan untuk menganalisis strategi kreatif iklan Pertamax Ecosave di televisi. Penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan mengumpulkan data primer melalui wawancara dan observasi, serta data sekundernya dari dokumen terkait. Teknik analisisnya menggunakan triangulasi sumber untuk mengecek keabsahan data.

1. 42
BAB III
METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Tipe Penelitian
Penelitian ini adalah deskriptif dengan pendekatan penelitian
kualitatif dengan tujuan untuk menganalisis strategi kreatif yang dilakukan
PT. XCR Marketing Communication dalam membuat iklan Pertamax
Ecosave di Televisi. Penelitian kualitatif adalah penggambaran objek
penelitian berdasarkan mutunya, yakni satu teknik penelitian untuk
keperluan mendeskripsikan secara objektif dan sistematis.1
Deskriptif sebagai tipe dalam suatu kelompok manusia, suatu objek,
suatu sistem pemikiran ataupun kelas peristiwa pada masyarakat sekarang.
Tujuannya yaitu untuk membuat deskriptif, gambaran atau lukisan secara
sistematis.2
Penelitian ini mencoba dan memberi gambaran mengenai usaha
strategi kreatif yang dilakukan PT. XCR Marketing Communication dalam
membuat iklan Pertamax Ecosave di Media Televisi.
Tipe penelitian ini berkaitan dengan pengumpulan data untuk
memberikan gambaran atau penegasan suatu konsep atau gejala-gejala
untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan yang berkaitan dengan status
subyek penelitian, yang salah satu tujuannya adalah untuk mengumpulkan
informasi secara rinci.3
1
Berelson. Metode penelitian komunikasi, Bandung :PT. Remaja Rosdakarya. 1988 hal. 163
2
Nazir, Mohammad. Metode Penelitian, Jakarta: Ghalia Indonesia. 1988 hal.141
3
Sumanto. Metode Penelitian Sosial dan Pendidikan. Jakarta: ANDI OFFSET. 1990 hal. 6

2. 43
Tujuan inilah yang akan diteliti penulis dengan pendekatan kualitatif
yaitu dengan menggali informasi melalui wawancara mendalam terhadap
orang-orang yang memiliki kapabilitas untuk menjelaskan tentang
bagaimana strategi kreatif iklan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula
PT. XCR Marketing Communication di Media Televisi. Tipe ini hanya
terbatas pada bahasan untuk menggambarkan suatu masalah, keadaan atau
peristiwa secara objektif, sistematis dan cermat sebagaimana adanya
keadaan yang sebenarnya terhadap objek tersebut sehingga bersifat analisa
dalam mengungkapkan fakta mengenai keadaan yang sebenarnya yang
menjadi objek penelitian, peneliti hanya bertindak sebagai pengamat.
Penelitian ini menggunakan variabel data kualitatif yang tidak
menggunakan angka-angka tetapi dalam bentuk kategorikal. Kategorikal ini
bersifat exhaustive, artinya semua unsur harus mencakup semua
kemungkinan yang ada. Variabel kualitatif adalah variabel yang menyatakan
kualitas tertentu dari suatu data yang diamati dalam melakukan suatu
penelitian.
3.2 Metode Penelitian
Metode penelitian dalam strategi kreatif iklan pembuatan iklan di
media televisi menggunakan studi kasus. Studi kasus merupakan strategi
yang lebih sesuai apabila pokok pertanyaan suatu penelitian berkenaan
dengan “Bagaimana dan Mengapa” (how and why) yaitu peneliti sedikit
memiliki peluang mengontrol peristiwa-peristiwa yang akan diselidiki, bila

3. 44
mana fokus penelitian terletak pada fenomena masa kini, berdasarkan sifat
penelitian yang deskriptif dengan menggunkan pendekatan kualitatif.4
Penelitian kali ini peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi
kreatif yang digunakan PT. XCR Marketing Communication dalam
membuat iklan Pertamax versi Ecosave di Media Televisi. Pendekatan
kualitatif yaitu data yang berbentuk uraian kata-kata yang dikumpulkan
dengan berbagai macam cara seperti observasi, wawancara, dokumen dan
biasanya diproses sebelum siap menggunakan kata-kata yang biasanya
disusun ke dalam teks yang diperluas.5
3.3 Key Informan
Penulis menggunakan sumber yang berkompeten untuk dimintai
informasi sehubungan dengan penelitian. Perusahaan yang dimintai
informasi sehubungan dengan Pertamax Ecosave versi Dancing Formula
adalah PT. Pertamina (Persero), PT. XCR Marketing Communication dan
konsumen yang langsung menggunakan produk Pertamax Ecosave.
Sumber yang langsung dimintai informasi adalah Kania Hapsari
sebagai Brand Development dari PT. Pertamina (Persero) yang membuat
client brief atau agency brief untuk iklan Pertamax Ecosave dan langsung
menangani pitching iklan tersebut. Dwi Puteri Indrayanti (Copywriter),
Reza Antonie (Art Director) dan Inayatti Suryani (Business Executive)
sebagai tim kreatif dari PT. XCR Marketing Communication yang terlibat
4
Yin K. Studi Kasus: Desain dan Mode, Jakarta: Raja Grafindo, 1996. hal 1
5
Mathew, Milles and A. Nicheal Huberman. Analisa Data Kualitatif, UI-Press, Jakarta 1992 hal. 1

4. 45
langsung dalam pembuatan iklan televisi Pertamax Ecosave versi Dancing
Formula. Dan 3 narasumber lainnya yang langsung menggunakan Pertamax
Ecosave untuk dimintai informasi menurut persepsi mereka tentang iklan
Pertamax Ecosave versi Dancing Formula.
3.4 Teknik Pengumpulan Data
3.4.1 Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan
langsung di lapangan oleh orang yang melakukan penelitian atau yang
bersangkutan yang memerlukannya. Data primer disebut juga data asli
atau data baru.6
Data yang diperoleh penulis langsung dari hasil wawancara
mendalam tidak terstruktur dengan nara sumber yang sudah
disebutkan diatas dan melakukan pengamatan pada perusahaan yang
menjadi objek penelitian.
3.4.2 Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh atau dikumpulkan
oleh orang yang melakukan penelitian dari sumber-sumber yang telah
ada. Data ini, biasanya diperoleh dari perpustakaan atau dari laporan-
laporan peneliti terdahulu. Data sekunder disebut juga data tersedia.7
6
Iqbal, Hasan. Pokok-Pokok Materi: Metodologi Penelitian dan Aplikasinya, Jakarta: Ghalila
Indonesia, 2002. hal. 82
7
Ibid

5. 46
Data yang diperoleh dari dokumen-dokumen perusahaan,
kepustakaan, buku-buku dan buletin yang berkaitan langsung dengan
informasi tentang perusahaan yang menjadi obyek dalam penelitian
dan penyusunan skripsi ini.
3.5 Definisi Konsep dan Fokus penelitian
3.5.1 Definisi Konsep
a. Strategi Kreatif
Strategi Kreatif adalah suatu kualitas yang dimiliki oleh orang-
orang yang mampu melakukan pendekatan-pendekatan baru atau
melakukan suatu kreatif iklan dengan cara unik untuk
mendramatisasikan atau mendemontrasikan manfaat kompetitif.8
b. Iklan
Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi
gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus di
bayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya efektif guna
menyebarkan pesan, entah untuk membangun preferensi merek
atau untuk membidik orang.9
c. Pertamax Ecosave
Pertamax Ecosave adalah bahan bakar minyak yang
memiliki 3 formula additive yaitu demulsifiern yang dapat
8
Don E, Schultz, Et Al. Essential of Advertising Strategies. Minpins USA: NTC Publishing
Group. 1995 hal. 87
9
Kotler, Philip. Principles of Marketing. Englewood Cliffs, N.J: Prentice Hall inc. 1980 hal. 244

6. 47
mencegah karat, corrotion inhabitor yang dapat menjaga
kemurnian dan detergency yang dapat membersihkan mesin.
3.5.2 Fokus Penelitian
Untuk memperjelas arah penelitian dari strategi kreatif iklan
Pertamax Ecosave di televisi, maka fokus penelitian didasarkan pada
strategi kreatif pembuatan iklan televisi tersebut yang konsepnya
didapat dari biro iklan XCR Marketing Communication selaku
pembuat iklan tersebut. Strategi kreatif dilihat dari analisis situasi,
creative brief, pendekatan kreatif, dan daya tarik pesan.
3.6 Teknik Analisis Data
Data yang diperoleh baik dari data primer terutama hasil wawancara
dan dari data sekunder seperti literature penting dideskripsikan dan dianalisa
sehingga dapat diberi arti atau makna untuk memecahkan masalah
penelitian berupa jawaban sementara mengenai strategi kreatif iklan
Pertamax Ecosave versi Dancing Formula PT. XCR Marketing
Communication di Media Televisi.
Data yang diperoleh kemudian diolah dan dianalisa secara mendalam
sesuai dengan pokok permasalahan. Adapun metode yang digunakan dalam
penelitian studi kasus ini adalah deskriptif. Metode ini digunakan untuk
memaparkan situasi atau peristiwa penelitian. Dengan kata lain, penulis

7. 48
hanya memaparkan kondisi apa adanya melalui hasil wawancara mendalam
dengan narasumber yang dipilih.
Dalam penelitian ini, penulis meggunakan triangulasi sumber untuk
memeriksa keabsahan data, yaitu dengan membandingkan keadaan dan
perspektif seseorang dengan berbagai pendapat dan pandangan orang seperti
rakyat biasa, orang yang berpendidikan menengah dan tinggi, orang berada
atau orang-orang pemerintahan.10
Menurut Winston (1997), studi kasus merupakan strategi penelitian
yang bersifat triangulasi.11
Triangulasi adalah teknik pemeriksaan data yang
memanfaatkan sesuatu yang lain dari luar data itu. Triangulasi meliputi
sumber, penyidik, teori, dan metode. Oleh karena itu, pemeriksaan
keabsahan data lain, seperti yang direkomendasikan oleh Molerong (2000),
dilakukan dengan cara uraian rinci, kecakupan referensial dan auditing.12
10
Michael Quinn patton. Qualitative Data Analysis: A sorcebook of New Methods.Baverly
Hills:Sage Publications. 1987 hal 331
11
Tellis, Winston. Introduction to Case Study: The Qualitative Report, Volume 3, Number2, July,
1997, (http://www.nova.edu/sss/QR/QR3-2/telis1.html).
12
Lexy Molerong, Metode Penelitian Kualitatif. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya. 2000 hal
170-187