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Hier die Antriebskräfte im Detail:                                                                                        ...
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NÄCHSTER SCHRITT:       LOCALIZASIAN breitet sich 2013 rasant in der weltweit dynamischsten       Konsumarena aus. Ganz gl...
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Asiatische Konsumenten haben höhere Erwartungen als je zuvor und Unternehmen in ganz Asien bringen stetig mehr erstklassige Produkte und Services hervor. Die Ansprüche der Konsumenten in Asien wachsen ständig, und Unternehmen in ganz Asien bringen darum stetig erstklassige Produkte und Services auf den Markt. Kein Wunder also, dass speziell an die Bedürfnisse asiatischer Konsumenten angepasste Produkte und Services von regionalen Marken, die sie wirklich verstehen, spektakuläre Erfolge feiern.

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  1. 1. März 2013 Trend Briefing:localizasianIn Sachen Innovationen in, aus und für Asien steht uns 2013 und darüber hinaus ein rapidesWachstum bevor. trendwatching.com/de/trends/localizasian
  2. 2. Cover images (clockwise from top left): Chinese youth in Japanese Cosplay Definition at Chinajoy; the Korean reality show K-Pop Star Hunt cherry-picked and auditioned talent from the Asian region; Asiatische Konsumenten haben höhere Erwartungen als je zuvor und Unternehmen Indonesian girls clad in hanbok, the Korean traditional dress; and a LG in ganz Asien bringen stetig mehr erstklassige Produkte und Services hervor. Die showroom in India. Ansprüche der Konsumenten in Asien wachsen ständig, und Unternehmen in ganz Asien bringen darum stetig erstklassige Produkte und Services auf den Markt. Kein Wunder also, dass speziell an die Bedürfnisse asiatischer Konsumenten angepasste Produkte und Services von regionalen Marken, die sie wirklich verstehen, spektakuläre Erfolge feiern. Die Folge: eine Explosion von Produkten mit Kennzeichnung „Produz- * Es gibt entscheidende wirtschaftliche und politische Entwicklungen, die iert in Asien, für Asien“. Angetrieben* wird diese Entwicklung von: diesen Trend pushen, wie beispielsweise die Stärkung regionaler • dem Kampf um asiatische Konsumenten, der einen Anstieg der Handelsblöcke und die Sicherung der Region gegen globale Erwartungen in der Region zur Folge hat, und Konsumenten daher Wirtschaftsschwankungen. In diesem Trend Briefing wollen wir uns jedoch Produkte und Services nachfragen, die es „einfach auf den den Antriebskräften auf Konsumebene widmen. Punkt bringen“. ** Natürlich ist Asien nicht gleich Asien, das wissen wir. Vergleicht man die • dem Wunsch asiatischer Konsumenten nach regionalen Gangnam-Prominenz aus Seoul mit der aufstrebenden Verbraucherschicht Erfolgsgeschichten und der erhöhten Offenheit asiatischer in Kambodscha, wird deutlich, dass „der asiatische Konsument“ ein ganzes Konsumenten gegenüber asiatischen Best-in-Class-Marken. Spektrum von Wohlstand, Raffinesse, Lifestyle und Erwartung vertritt. Die • der größeren natürlichen Verbundenheit asiatischer Marken zu den Tatsache jedoch, dass regionale Marken diese Nuancen besser verstehen lokalen Konsumenten, sowie deren Wünschen und Bedürfnissen.** und einschätzen können als andere, bleibt bestehen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 2
  3. 3. Hier die Antriebskräfte im Detail: Die steigende Zahl wohlhabender asiatischer Konsumenten bedeutet gleichzeitig, 1. REIFENDE MÄRKTE dass deren Yuans, Rupien, Won, Baht und Rupiah umkämpfter sind als je zuvor. Dieser Trend, der Asien zu einem Wirtschafts- und Konsummachtzentrum gemacht hat, breitet sich rasch aus. 2011 hatte Asien lediglich einen Anteil von 14% an den globalen Konsumausgaben; dieser wird bis 2020 auf 25% und bis 2030 auf 40% steigen (Ernst & Young, 2012). Es gibt bereits zahlreiche Anzeichen für Asiens zukünftige Herrschaft in der Welt des Konsums. Beachten Sie globale Marken wie beispielsweise Estée Lauder, die Asien mit Speisen auf 328 Metern Höhe im Longxi International Hotel in Huaxi, Chinas speziellen MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)-Produkten und Services ihren Respekt „reichster Siedlung“ (Foto von Twisted Lifestyle) zollt. Oder asiatische Marken wie ‘DAMN! I Love Indonesia’, die ihre Kultur ganz nach dem Motte der CELEBRATION NATION öffentlich feiert. Oder Marken wie Lenovo, die den A2A-Handel (Asia-to-Asia) vorantreiben. Mehr Informationen zu diesen Themen gibt es in unserem exklusiven Asien-Pazifik Consumer Trend Report. Abbildung oben: Estée Lauders Osiao Hautpflegeserie, angepasst an den chinesischen Teint; Klamottenlabel ‘DAMN! I Love Indonesia’; Vorstellung von Lenovos (China) Smartphones in Indonesien All die Aufmerksamkeit und das wachsende Angebot bewirken, dass asiatische Konsumenten immer höhere Erwartungen haben: sie suchen sich die Best-in-Class Produkte und Services aus, die am besten auf ihre Wünsche und Bedürfnisse zugeschnitten sind.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 3
  4. 4. Hier die Antriebskräfte im Detail: Die Erfahrung zeigt, dass der größere Wohlstand asiatische Konsumenten dazu 2. LIEBE veranlasst, ihren neugewonnenen Status mit dem Erwerb etablierter „westlicher“ Marken zu zelebrieren. Das stimmt auch: sehen Sie sich nur den Erfolg der Luxusmarken aus „good old“ Frankreich und Italien in Asien an. Aber es gibt noch einen Gegentrend, ZUR REGION nämlich den tiefverwurzelten Wunsch, Asien ganz oben zu sehen (beachten Sie die Unterstützung für Jeremy Lin und Psy, die 2012 zu weltweitem Ruhm gelangt sind – und das alles trotz politischer Zankereien). Jetzt, da asiatische Marken mit den weltweit Besten der Besten konkurrieren (diese vielleicht sogar ausstechen) können, greifen asiatische Konsumenten verstärkt zu asiatischen Marken (vgl. MADE BETTER IN CHINA für zahlreiche Beispiele führender chinesischer Marken). Ein Blick auf Handelsstatistiken macht es deutlich: während sich sowohl der globale Handel als auch Asiens Handel mit anderen Wirtschaftseinheiten seit 2000 verdoppelt hat, hat sich der Handel unter asiatischen Ländern verdreifacht (IMF, Mai 2012). Ob es nun an gemeinsamen Werten, an Erfahrung auf dem Gebiet schnell wachsender 3. HEIMVORTEIL Wirtschaftssysteme oder an dem intuitiven Gefühl für lokale Nuancen liegt: asiatische Marken verstehen lokale Konsumenten, ihre Denkweisen, Wünsche und Bedürfnisse in einer Weise, die nicht-asiatischen Marken fremd ist. Sehen Sie nur, wie der chinesische Bierproduzent Tsingtao sein Produkt an die traditionellen chinesischen Trinkgewohnheiten angepasst hat (siehe unten): wir haben keinen einzigen belgischen Bierproduzenten gefunden, der ähnliche Ideen hatte ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 4
  5. 5. LOCALIZASIAN Hier ein paar aktuelle LOCALIZASIAN-Beispiele, von denen Sie lernen können: Tsingtao: Speziell „Made LG: Indiens Marke des for Chengdu“ Vertrauens für Gebrauchsgüter Quelle: Dhannphotography Der chinesische Bierproduzent Tsingtao hat Die koreanische Firma LG Electronics verfolgt in Indien seine Bierflaschen an die Konsumenten aus seit 2010 eine engagierte „Mikrolokalisierungs“-Strategie. Chengdu angepasst (das nennen wir wahre Das Unternehmen stellt eine Reihe von 27 speziell an LOCALIZASIAN). Die neue Flasche ist größer den indischen Markt angepassten Produkten her– (Fassvermögen von ca. 1,5 Litern) und kann darunter die Charcoal Lighting Heater Mikrowelle mit nun bei einem Sichuan-Essen mit mehreren integriertem Autocook-Menü für über 130 indische Personen geteilt werden. Das Trinken des Gerichte (z.B. Naans, Parathas und Tandoori-Gerichte Bieres aus typischen kleinen Tassen imitiert wie Murgh Tandoori und Paneer Tikkas). LG Electronics die traditionelle Art wie Baijiu (chinesischer wurde 2012 in Indien zur vertrauenswürdigsten Marke Schnaps) in Gesellschaft getrunken wird.  für Gebrauchsgüter gewählt.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 5
  6. 6. LOCALIZASIAN WeChat: Chinesische Messaging-App passt HTC: Smartphones mit sich der Region an burmesischer Tastatur WeChat, ein chinesischer Voice-, SMS- und Photo Im Januar 2013 stellte das taiwanesische Messaging-Service aus dem Hause Tencent, änderte Elektrounternehmen HTC sechs Smartphone- seinen ursprünglichen Namen „Weixin“, um ein breiteres Modelle in ihrer ersten Filiale in Rangun vor. Alle Publikum anzusprechen. Der Service mit Eigenschaften, Modelle besitzen eine speziell entworfene Tastatur die asiatische Konsumenten besonders schätzen (wie mit burmesischen Schriftzeichen. Myanmar (Burma) z.B. der Möglichkeit nach dem Zufallsprinzip mit völlig ist das Land mit der geringsten Penetration an Fremden in der Nähe verbunden zu werden), hat nach Mobiltelefonen in ganz Asien. Thai, Vietnamesisch und Indonesisch im September 2012 auch Hindi zu den Sprachoptionen hinzugefügt. Im Dezember 2012 wurde diese sogar für die Blackberry- Plattform verfügbar und so ein Stück mehr an die südostasiatischen Nutzer angepasst.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 6
  7. 7. LOCALIZASIAN Eslite: Taiwanesische Wangz: Anpassbare Buchhandlung bringt Apartments für große 24-Stunden-Service Gruppen und Familien nach Hong Kong Wangz mit Sitz in Singapur eröffnete 2012 die The Im August 2012 eröffnete die taiwanesische Forest by Wangz-Apartments. Die Apartments sind Buchhandlung Eslite ihre erste Auslandsfiliale in vom Design her an große Familien und Urlaubsgruppen, Hong Kong. Diese testet 24-Stunden Öffnungszeiten die in der Region häufig anzutreffen sind, angepasst. von Donnerstag bis Samstag, um den “Nachteulen” Jedes Apartment verfügt über eine Kochnische und Hong Kongs entgegenzukommen. In Taiwan ist einen Essbereich. So wird größeren Gruppen ermöglicht Eslite für ihre 24/7-Öffnungszeiten und das breite zusammen zu kochen und zu essen. Das Gebäude Angebot neben Büchern bekannt. Dieses besteht ist außerdem mit zusätzlichen Türen in den Fluren unter anderem aus Schreibwaren, Spielzeug und ausgestattet, sodass mehrere Einzelräume individuell zu Musik. Die erste Filiale auf dem chinesischen größeren Räumen umfunktioniert werden können. Die Festland soll 2014 in Suzhou eröffnet werden. Kosten für eine Nacht im The Forest by Wangz belaufen sich auf etwa 250 SGD (204 USD).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 7
  8. 8. NÄCHSTER SCHRITT: LOCALIZASIAN breitet sich 2013 rasant in der weltweit dynamischsten Konsumarena aus. Ganz gleich, ob in oder außerhalb Asiens: machen Sie mit oder Sie werden auf der Strecke bleiben! Wenn Sie eine nicht-asiatische Marke sind, die in Asien tätig ist oder es zumindest plant, sollten Sie sich dem LOCALIZASIAN-Trend annehmen. Eine Möglichkeit, sich von anderen Marken abzuheben, ist indem Sie explizit auf Ihr “Anderssein” hinweisen (in Zukunft wird es nicht mehr nur darauf ankommen hohe Qualität anzubieten, da die Konkurrenten schnell darauf gleichziehen werden). Vielleicht ist das auch die Gelegenheit, mit einer asiatischen Marke zu kooperieren (oder sogar eine zu kaufen) und somit Teil der wahren LOCALIZASIAN zu werden. Selbst wenn Sie eine nicht-asiatische Marke sind, die nicht am asiatischen Markt interessiert ist, sollten Sie LOCALIZASIAN nicht unterschätzen. Korean popstar Psy shares his Gangnam Style moves with Taiwanese Bedenken Sie: viele asiatische Marken, die LOCALIZASIAN erfolgreich model-actress Lin Chi-Ling during the Shanghai Spring Festival TV Gala. anwenden, werden wachsen und die Konkurrenz auf den lokalen Märkten ausstechen. Also halten Sie beide Augen offen: ehe Sie sich versehen, werden Sie auf Ihren Märkten mit ihnen konkurrieren müssen. LOCALIZASIAN breitet sich 2013 rasant in der weltweit dynamischsten Konsumarena aus. Ganz gleich, ob in oder außerhalb Asiens: machen Sie mit oder Sie werden auf der Strecke bleiben! Und was kommt jetzt? Ein neues Trend Briefing nächsten Monat, abonnieren nicht vergessen. Bis dahin, viel Glück und Spaß! bitte nicht vergessen!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 8
  9. 9. Sonderangebot! MÖCHTEN SIE KONSUMENTEN IN SÜD- & ZENTRALAMERIKA Bestellen Sie Ihr Exemplar jetzt UND/ODER DEM ASIATISCH-PAZIFISCHEN RAUM BEGEISTERN? vor! Diese neuen Trend Reports WERDEN überraschen, und Sie zu Innovationen der Extraklasse inspirieren. Jeder der beiden mehr als 100-seitige Report umfasst über 40 essentielle, regionale Konsumtrends, Insights, Beispiele und Tipps zur Anwendung. Nur für kurze Zeit: Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff! REGIONALE BEISPIELE BEISPIELE & VORGESTELLTE INSIGHTS 40+ TRENDS ASIEN-PAZIFIK TREND REPORT SÜD- & ZENTRALAMERIKA TREND REPORTZusammengestellt von trendwatching.coms Mitarbeitern im Zusammengestellt von trendwatching.coms Mitarbeiternasiatisch-pazifischen Raum (mit Sitz in Singapur). in Süd- & Zentralamerika (mit Sitz in São Paulo).MEHR INFORMATIONEN (und das Inhaltsverzeichnis) » MEHR INFORMATIONEN (und das Inhaltsverzeichnis) »
  10. 10. UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen? Sie möchten mehr?Behalten Sie mit nur einem Klick den Überblick über alle Trends,Insights und Innovationen, die zählen: FRÜHERE TREND 2013 ANMELDEN BRIEFINGS Premium Service Sie erhalten unsere kostenlosen Trend Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen Trend Sie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends, Briefings per Email. Briefings, bis 2011 auf Deutsch, und auf Englisch Insights und Innovationen? Dann ist unser Premium sogar bis ins Jahr 2002! Service das Richtige für Sie. SÜD- & ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND TEILEN REPORTS TREND-SEMINARE Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr Team, Jeder der beiden über 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr, arbeiten wir an einer Ihre Kunden und Ihre Freunde weiter – damit die wichtigsten lokalen Konsumtrends, Insights & Innovationen Reihe neuer Consumer Trend Seminare. Diese werden im 2014 in auch sie immer bestens informiert sind. in diesen Regionen.Nur für kurze Zeit: Bestellen Sie jetzt zum folgenden Städten stattfinden: São Paulo, Sydney, Singapur, London, Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff! Stockholm, Amsterdam und New York! Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an.Lassen Sie es uns wissen, falls Sie ÜBER UNSKommentare, Anregungen oder Fragen wurde im Jahr 2002 gegründet und ist heute das Premium Service wird von vielen führenden Markenhaben. Ganz einfach per Email an: weltweit führende Trendforschungsunternehmen. genutzt, und unsere kostenlosen Trend Briefings Wir sind permanent auf der Suche nach den werden von über 200 000 Abonnenten in über 180PAUL BACKMAN interessantesten Konsumtrends, Insights und dazu Ländern gelesen.paul@trendwatching.com passenden Beispielen aus der Businesswelt. Unser www.trendwatching.com

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