Bränding / Avatud akadeemia

Bränding ja
identiteet

27. nov 2013

Brand Manual
Meie töö on luua kestvaid brände,
keskendudes kõigepealt toodete ja
teenuste sisule ning alles seejärel
nende vormistamisele ja
kommunikatsioonile.

Disain
Disain ei ole asjadele vormi või näo andmine.
Disain on probleemi defineerimine ja selle
lahendamine lõppkasutajast lähtuvalt.
Disainer ei tee kunsti, ta teeb loogilist tööd.

Disainer
➡

tootja ➡ turundus ➡ reklaam ➡ tarbija
Huvitatuse skaala:

• toote siseelu – langev tähtsus
• inimlik, selge sõnum – kasvav tähtsus

Kirjelda, millega  
“sinu” ettevõte
tegeleb

thebrandmanual.com

?

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013

Nüüd seleta  
nii, et ka mina  
sellest aru saan

thebrandmanual.com


Me lahendame vastuolu ettevõtja 
ja tarbija vaatenurkade vahel

thebrandmanual.com


€ 42,275.!
3.0L
6cyl
6 automatic
!
Rear-wheel drive
!
0-100 km/h 7,2 sec
!
4-door sedan

€ 42,036.!
3.2L
6cyl CVT
6 automatic
!
Front-wheel drive
!
0-100 km/h 6,9 sec
!
4-door sedan

€ 45,198.!
3.5L
6cyl
7 automatic
!
Rear-wheel drive
!
0-100 km/h 7,4 sec
!
4-door sedan

€ 42,347.!
3.5L
6cyl
6 automatic
!
Rear-wheel drive
!
0-100 km/h 7,3 sec
!
4-door sedan

Bränd on see,  
mis jääb sinust alles,  
kui sa lahkud toast.

Bränd on mulje.  
Bränd on kogemus.

See, mida sa esmapilgul näed,
ei pruugi olla kogu tervik.

Bränd
Logo, pakend, reklaamid,
kommunikatsioon

Avalik arvamus, kuvand,
muljed, meeleolud

Väljundikanalid

Brändiarhitektuur
Positsioneering

Kodulehekülg

Sihtrühmad

Trükised

Organisatsioon
Sisekujundus, riietus

Tooteportfell

Konkurendid
Tütarettevõtted
Arenguvisioon
Kõrvaltegevused

Eristuvus

Bränd
Logo, pakend, reklaamid,
kommunikatsioon

Brändiarhitektuur
Positsioneering
Sihtrühmad

Avalik arvamus, kuvand,
muljed, meeleolud

Tegevused, mille
koosmõjust sünnib
bränd 

Väljundikanalid
Kodulehekülg
Trükised

Organisatsioon
Sisekujundus, riietus

Tooteportfell

Konkurendid
Tütarettevõtted
Arenguvisioon
Kõrvaltegevused

Eristuvus

Bränd

Et brändi ehitada
ja et bränd oleks

edukas...

Toote disain
Pakendi disain
Kvaliteedijuhtimine
Patendid
Visuaalne
kommunikatsioon
Turundus
PR

Müügikeskkond
Kogemus

äriidee
USP

= bränd
Partnerid
Allhankijad
Logistika

Juriidiline kaitse
Brändi platvorm
Brändiarhitektuur
Personal
Kultuur
Kompetents
Suhtumine

VEHICLES

IDENTITY

VOLUME PACKAGING

MERCHANDISE

PRESS

BOTTLE

BAR FURNITURE

POSTER

POS

Me eeldame, et meid kuulatakse

thebrandmanual.com


Sinu vajadus müüa
ei pane mind ostma

thebrandmanual.com


Inimesed hakkavad sinust
rääkima, kui sa teed midagi
nende jaoks olulist

thebrandmanual.com


thebrandmanual.com


Brändingu protsess
Kuidas oleks
loogiline
seda teha?
ARUSAAMINE
KÕIKIDE
OSAPOOLTE
SOOVIDEST JA
VAJADUSTEST

VÕIMALUSTE
KAARDISTAMINE

Mida sa  
teha tahad?

thebrandmanual.com

Kas nad veel
armastavad
sind?

Ambit
siooni
väljen
dus
BRÄNDI  
PLATVORM

eidee
Võtm

BRÄNDI
IDENTITEET

BRÄNDI 
ARHITEKTUUR

JÄRJEPIDEV  
HINDAMINE JA
ARENDAMINE

Kompromissid


2009: 5 kauplusega sama käive, mis Rimi 15ga
2010: ainus kett, mis masu ajal kahjumit vältis
2011: suurima (25%) käibekasvuga jaekett

4 küsimust:
Mida ma müün?
Kellele olen ma oluline?
Mis teeb mind eriliseks?
Miks ma seda teen?

Vabadus. Motorbike.

thebrandmanual.com


Vabadus. Mootorratas.

thebrandmanual.com


Turvaline. Car.

thebrandmanual.com


Turvaline. Auto.

thebrandmanual.com


Family. Entertainment. Magic.

thebrandmanual.com


Alpid. Chocolate. Banks.

thebrandmanual.com


Alpid. Šokolaad. Banks.

thebrandmanual.com


Alpid. Šokolaad. Pangad.

thebrandmanual.com


THINK OF A  
FASHION BRAND.

thebrandmanual.com


Think of a magazine.

thebrandmanual.com


Kõigepealt vasta
küsimusele, mida erilist
on SINUL teistele
pakkuda?

Sest inimesed ostavad
seda, mida neile pakutakse.

“Turg? Mis turg!
Meid ei huvita, mida turg vajab.
Me teeme oma tooteid inimestele.”
!

Ernesto Gismondi,
Artemide disainibüroo asutaja

©2009 Roberto Verganti

Kui sina seda ei tooda,
siis keegi seda ei osta.

äri = idee × teostus
Kohutav idee = -1 
Nõrk idee = 1 
Nii ja naa idee = 5 
Hea idee = 10 
Suurepärane idee = 15 
Ülikõva idee = 20

©2010 Joel Ohman, www.domainsuperstars.com

Teostus puudub = €1 
Nõrk teostus = €1000 
Nii ja naa teostus = €10,000 
Hea teostus = €100,000 
Suurepärane teostus = €1,000,000 
Ülikõva teostus = €10,000,000

Bränding põhineb
pakkumisel, mitte
nõudlusel.

Küsi alati iseendalt:
•
•
•
•
•

Kas ma tean, miks minu toodet ostetakse?
Miks minu toodet eelistatakse konkurentidele?
Mis on MINU põhimõte?
Kas see teisi ka huvitab?
Milles see väljendub?

Sa ei saa leiutada
õunamahla.
Aga siiski – sa saad leiutada uue viisi selle
tootmiseks, müümiseks või kasutamiseks.

Piim

Actimel

Takso

Tallink Takso

Auto

Smart

Kali

A.Le Coq

“Kõik, mida on võimalik leiutada,
on tänaseks leiutatud.”
!

Charles H. Duell,
U.S.A. patendivolinik, aastal 1899.

Jäta endale meelde, et:
•
•
•

Inimesed ostavad seda, mida neile pakutakse.

•

Uued turud sünnivad ümber uute toodete.

Eelnev kogemus ei ole võti uuteks avastusteks.
Massipakkumised ei taga pikaajalist edu.  
Ole truu oma fännidele ja püsiklientidele.

www.thebrandmanual.com

Service Design ABC

thebrandmanual.com

Maarott

Purjetaja

thebrandmanual.com

Võistleja

Seilaja

Kohalik

ramp

jahid

Sadamakapteni vaatenurk

thebrandmanual.com

restoran

kontsert

sadam

sadam

Jahisõitja vaatenurk

thebrandmanual.com

sadam

sadam

sadam

4. Saa aru kultuurikontekstist

Source: HSBC

Hea pakend tõstab
sinu toote väärtust.

Halb pakend langetab
sinu toote väärtust.

Eelkõige, ole järjekindel.
!

Sinul saab iseendast siiber enne, kui sinu klientidel
– ära muuda iseend ainult muutmise pärast!

Eristumises on võti
•

Nimi, väljanägemine, suhtumine, legend
– nad kõik aitavad sul eristuda.

•

Kõigel on fännid – ole järjekindel ja
anna inimestele võimalus end avastada.

•

Pakend tõstab toote väärtust ning on
oluline osa toote kasutuskogemusest.

•

Kasutuskogemus on osa sinu tootest.

thebrandmanual.com


Cumuluse juhtum
•

Teie olete klient – 4 tiimi

Kust otsast pihta
hakata, kui taust  
on selge?

Discovery
Räägime:

•
•
•
•

firma juhtrühmaga
reatöötajatega, koostööpartneritega
kasutajatega
mittekasutajatega

thebrandmanual.com


Discovery
Uurime konkurentsiolukorda:

•
•

veebis / kohalik ja reaalne
veebis / maailma parimad tegijad

Käime poes

•

maitseme, kasutame, testime

thebrandmanual.com


Ülesandepüstitus
•

pane see kirja ja kinnita!

thebrandmanual.com


Identiteet
•

Identiteet on firma ambitsiooni väljendus.

thebrandmanual.com


ode
sto
ksu
Lu
thebrandmanual.com


riiul
ada
“Sa
ale”
gem
kõr

thebrandmanual.com


ode
to
USA
thebrandmanual.com


Keskendu

thebrandmanual.com


Suudad püüda?

thebrandmanual.com


Aga neid?

thebrandmanual.com


Kuidas sünnib hea nimi?
•
•

“Seda õiget” nime pole olemas
hea nimi on:

- registreeritav
- keeleliselt sobiv
- brändi „keeles“ ratsionaalselt ja
emotsionaalselt

- ja justnimelt selles järjekorras!!!

Kes oleks võinud arvata?
Arvutifirma Banana
Luksusauto Gertrude
Energiahiid Lobster
Telekomifirma Green

Kui nimi on valitud
•

Nimi on kui tühi anum, mida me alles
hakkame täitma postitiivsete tähenduste ja
seostega.

Suhtumine
!

- Mille eest ma seisan?
- Mida minu kliendid minu abil väljendavad?

Moodboard
•

Moodboard on „masin“, mis aitab disaineril
kliendile näidata:

-

„tone-of-voice“
millist elu hakkab bränd elama?
brändi emotsioone ja väärtusi
brändi kommunikatsioonikeel
kuidas siduda erinevad sihtrühmad?

Visuaalne identiteet
•
•
•

Kas ma olen ka 5 aasta pärast äratuntav?
10 aasta pärast?
Milles mu identiteet väljendub / kandjad?

Lugu
•
•

Millest sinu bränd räägib?
Kas sinu visuaal toetab seda lugu?

Kavandid
- Esimesed käegakatsutavad graafilised
lahendused edasiste suundade
väljavalimiseks

- Kontekst
- pildimaailm
- rakendusdemod
- võrdlus konkurentidega

5.7

BEER
RYE

thebrandmanual.com

5,7%

5.7

Edasi- ja tagasiside
- esitlema peab otsustajatele!
- tagasiside põhjal valitakse üks suund ja
sünnivad viimased kavandid

- “meeldib / ei meeldi” pole tagasiside

Lansseerimine
- iga toode, logo, bränd vajab elluäratamist.
- käivitamise raudne reegel:
- A. ettevõtte juhatusele, omanikele
- B. KÕIGILE töötajatele
- C. koostööpartneritele
- D. klientidele
- E. avalikkusele

Brändi elu
- Brändi välist kuju ei kujunda ainult graafika
vaid ka muusika, lõhn, kombatavus, valgus

- Bränd pole kivisse raiutud, bränd elab

Identiteedireeglid on tõlgendamiseks,  
mitte pimesi järgimiseks
- Keskkond on muutuv ja arenev

IDEE

Debriif

Insight

Strateegia

Loovbriif

TootmisEtteTeostus
briiﬁng
valmistus

Järeltöötlus

Kliendile Launch

{
{

Kliendi briif

Mõtlemine

Soovituslik kestus: 3 nädalat (15 tööpäeva), kuid
sõltub alati konkreetsest projektist

Tegutsemine

Soovituslik kestus: 3 nädalat prindi jaoks, 10
nädalat TV jaoks. Kõik muu 3–10 nädalat

{

Mõttetöö

Kliendi briif

Debriif

1

2

Insight

3

Strateegia

4

Loovbriif

5

{

Tegutsemine
Tootmisbriiﬁng

1

EtteTeostus
valmistus

2

3

Järeltöötlus

Kliendile

4

5

Launch

6

Lugemiseks

www.issuu.com/thebrandmanual/docs

Lugemiseks
•
•
•
•
•

Perioodika:
www.brandchannel.com
adage.com
www.brandrepublic.com/campaign
www.AdForum.com
www.Shots.com

Vaatamiseks
•
•
•
•
•
•
•

Agentuurid & ühingud:
www.disainikeskus.ee
www.adcglobal.org
www.designbridge.com
www.futurebrand.com
www.interbrand.com
www.ideo.com
www.pentagram.com

Vaatamiseks
•
•
•
•

Disain, pakend ja identiteet
www.behance.net
www.thedieline.com
www.brandsoftheworld.com
www.identityworks.com/

Aitäh!


Bränding / Avatud akadeemia

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Bränding / Avatud akadeemia

Ähnlich wie Bränding / Avatud akadeemia (11)

Mehr von Brand Manual

Mehr von Brand Manual (11)

Bränding / Avatud akadeemia