Höstens forskarfrukostar. Tema varumärke och kunden är det som gäller för ht 2012. Anmäl på www.svemarknad.se

1. Tid: 7:30 -9:00
Alla föreläsningar startar kl 8.00,
kaffe och lätt smörgås serveras från kl 7.30
Plats: Filmstaden Sergel, Hötorget, Stockholm.
Kostnadsfritt för medlemmar i
Sveriges Marknadsförbund och personer aktiva i
Kunskap
MTC:s nätverk.
till
Övriga 495 kr exkl moms.
(No shows debiteras 495 kr exkl moms)
Seminarierna är en del i ett samarbete mellan
Sveriges Marknadsförbund och MTC Stiftelsen
och presenteras i samarbete med
SF Bio Konferens & Event
frukost!
Om Sveriges Marknadsförbund
Sveriges Marknadsförbund är landets största nätverk för
marknadsförare och den enda intresseorganisation som för
samman alla marknadsförare, oavsett specialitet eller bransch.
Sedan 1919 hjälper vi våra medlemmar att bli framgångsrika
och lönsamma, med marknadsförings som ett viktigt verktyg.
Vi bevakar trender, lagstiftning, ger råd, utbildar, främjar
forskning, förmedlar erfarenheter och bildar opinion. I
marknadsförbundet finns idag ca 800 företagsmedlemmar och
30 lokala marknadsföreningar. Läs mer på Det pågår mängder av intressant forskning
www.svemarknad.se inom marknadsföring.
Svensk marknadsföringsforskning håller
hög klass och är en fantastisk källa till ny
kunskap. Våra seminarier ger dig en
Om MTC
MTC stiftelsen initierar och sprider forskning inom marknad, genväg till senaste rön, ny kunskap och
företagande och organisation, samt verkar för intressanta forskningsresultat.
erfarenhetsutbyte mellan akademi, näringsliv och mellan olika
aktörer i näringslivet. MTC har ett stort nätverk och kontakter
med institutioner, organisationer och forskare både i Sverige
och internationellt. Kom och ät frukost med oss, träffa
www.mtcstiftelsen.se
vänner/kollegor och få senaste forskningen
presenterad på ett lättillgängligt sätt.
Varmt välkommen!

2. Vem är det egentligen som skapar
varumärket?
23 augus
Åsa Thelin, Docent Lunds Universitet
En globaliserad värld med snabba förändringar och
ak va konsumenter innebär stora utmaningar för de
flesta organisa oners marknadskommunika on. För a Tänk om...
skapa e starkt varumärke finns det å ena sidan de som
21 november
rekommenderar standardiserade strategier, å andra
sidan rekommenderas anpassning. Kris na Heinonen, Professor, Hanken
Ikea har länge använt sig av en standardiserad strategi.
Vid de a seminarium diskuteras strategier, med Ikea Tänk om allt vi tro om marknadsföring och kunder
som exempel, hur dessa möter och förhandlas av är fel? Tänk om all direktmarknadsföring och
konsumenter på olika marknader samt vad det får för skräddarsydd kommunika on inte längre fungerar?
konsekvenser. Vem är det egentligen som skapar Tänk om vi inte längre kan kontrollera det som pratas
varumärket? Och vad sker när företag och konsumenter om oss? Tänk om vi inte ens vet vad kunder tycker
samproducerar e varumärke? om oss? Tänk om vi i verkligheten har mindre roll i
kundens liv än vi tror?
Hur hanterar man en varumärkespor ölj? Under det här seminariet ifrågasä s det allmänt
accepterade perspek vet på marknadsföring och
13 september
kunder. Istället presenteras e ny tankesä som
Henrik Uggla, Professor KTH samt
utgår från kundens logik och som antyder en
Björn Nyberg, industridoktorand, KTH
marknadsföringsarena dominerad av kundens
ak viteter och erfarenheter.
Företagets struktur och arkitektur över varumärken är
idealis sk, ll skillnad mot den verkliga varumärkes-
por öljen som är realis sk och anpassad ll olika
marknader, geografiska skillnader och produkter. A
sä a likhetstecken mellan företagets varumärkes-
arkitektur och hanteringen av varumärkespor öljen
leder därför o a in i en återvändsgränd.
Välkommen ll e seminarium där du får höra mer om
senaste forskningen kring Brand Por olio Konsum on och kundvärdering
Management. Det handlar om trender och olika synsä 18 december
på hur man hanterar en varumärkespor ölj samt Jacob Östberg, Docent, Stockholms Universitet
kopplingar ll kunden och marknaden.
Det sägs a vi lever i e konsum onssamhälle.
Men vad är egentligen konsum on? Hur formar
den oss? Och på vilket sä formar vi oss själva med
Konsumentpsykologi ‐ om a fa a beslut hjälp av konsum onen?
4 oktober Under det här frukostseminariet tas e
Richard Wahlund, Professor, Handelshögskolan i konsum onskulturteore skt perspek v på
konsum on, och den roll som konsum onen spelar
Stockholm för såväl samhälle som individ diskuteras. Denna
typ av insikter är värdefulla såväl för den som
Det finns e antal psykologiska mekanismer som jobbar direkt mot konsument som för den som
påverkar hur vi människor söker och bearbetar jobbar på andra nivåer i produk ons- eller
informa on och fa ar beslut. Dessa böjelser är återförsäljarledet.
generella, dvs. något som finns hos oss alla och gör var
och en av oss mycket påverkbara, o a utan a varken vi
eller den som påverkar oss är medvetna om vad som
händer. De medför också a en informa onsåtgärd kan
få helt motsa a effekter än dem vi tänkt oss, och de
möjliggör även medveten manipula on. Det aktuella
seminariet avser visa på några av dessa mekanismer och
ge exempel på hur de fungerar i prak ken i framför allt
olika marknadsföringssammanhang.