2. Briefing
Aufgabe
1. Entwicklung einer kommunikativen Leitidee für die Caritas
2. Ableitung eines Kommunikationsmittels für die Leitidee
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
3. Agenda
Zielgruppen
Auswertung
Idee
Verwendung
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
4. Zielgruppen
CA JA
Pflegekinderdienst
HF PF
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
5. Zielgruppen
Zuverlässigkeit
Kosten
Erfahrung
Sicherheit
Professionalität
Das Jugendamt
Kompetenz
Vertrauen
Transparenz
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
6. Zielgruppen
Fairness
Transparenz
Herzlichkeit
Vertrauen
Erreichbarkeit
Nähe Die Herkunftsfamilien
und betroffene Kinder Geborgenheit
Respekt Kompetenz Zuneigung
Menschlichkeit
Unterstützung
Zuverlässigkeit
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
7. Zielgruppen
Fairness
Unterstützung Erreichbarkeit
Respekt
Sicherheit Professionalität
Die Pflegefamilien
Ehrlichkeit
Vertrauen
Herzlichkeit
Kompetenz
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
8. Zielgruppen
Werte
Kosten
Repräsentanz
Die Caritas
Kompetenz
Professionalität
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
9. Auswertung
Kompetenz
Unterstützung
Professionalität Menschlichkeit
Erfahrung Vertrauen
Rationaler Faktor Emotionaler Faktor
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
10. Idee
„Kompetenz schafft Vertrauen“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
11. Verwendung
Claim?
Logo?
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
12. Der Claim
Was muss ein Claim können? Die 7 Regeln
1. Differenzierbar
2. Prägnant
• Maximal 3 Worte
3. Memorierbar
• Starke Worte
4. Positiv
• Emotion
5. Bedeutungsvoll
• Rationalität
6. Zeitlich ungebunden
7. Emotional
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
13. Möglichkeiten
„Kompetenz schafft Vertrauen“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
14. Möglichkeiten
„Kompetenz schafft Nähe“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
15. Möglichkeiten
„Kompetenz gibt Geborgenheit“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
16. Möglichkeiten
„Geborgenheit durch Erfahrung“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
17. Möglichkeiten
„Helfen aus Erfahrung“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
18. Möglichkeiten
„Aus Erfahrung menschlich“
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
19. Das Logo
Was macht ein gutes Logo aus?
1. Wiedererkennungswert
2. Informationen enthalten
3. Produktaussage treffen
4. Emotionalisieren
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
20. Das Logo - Idee
Pflegekinderdienst Süd
Kompetenz schafft Vertrauen
Briefing Agenda Zielgruppen Auswertung Idee Verwendung
Oliver Hanel Shayeg Mohammad
