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Auf seniorbook ab sofort effektiv werben durch neues Native Advertising Konzept.

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Das ständige Aufblinken von Werbebannern nervt. Darin sind sich mittlerweile nicht nur Nutzer, sondern auch Werbetreibende einig. Thomas Koch, Medienexperte und Kolumnist, formuliert noch drastischer: "Online Werbung funktioniert nicht."

Das Internet aber funktioniert durchaus und gewinnt weiter an Gewicht in der täglichen Mediennutzung. Daher ist man auf der Suche nach Online-Kommunikationsmitteln, die vom Nutzer akzeptiert und genutzt werden. Ein Trend dazu heißt Native Advertising und schwappt aktuell aus den USA und Großbritannien nach Deutschland. Hierbei handelt es sich um Werbung, die sich als natürliches Element in den Content integriert. Der Lesefluss wird nicht unterbrochen und die Werbung erscheint unauffällig, da die Inhalte stimmig in den jeweiligen Webseiten eingebunden sind.

Als Content-getriebene und offene Plattform ist seniorbook prädestiniert für diese Art der inhaltlich und Kontext-geprägten Werbung. Das Kommunikationskonzept von seniorbook nennt sich Native Advertising plus und ist eine Verbindung aus Content Publishing + Branding + Social Media Marketing.

„Im Internet kommt man mit dem tradierten Sender-Empfänger-Konzept nicht mehr weiter. Kein Mensch wartet beim Surfen auf Werbung. Vielmehr müssen Inhalte dann präsent sein, wenn die Menschen danach suchen. Und von da erfolgt die Verbindung zur Marke. Soziale Medien helfen bei der Verbreitung der Inhalte.“, erklärt Thomas Bily, Vorstand der Seniorbook AG. "Unser Angebot Native Advertising plus kann man sich vorstellen wie eine Corporate Publishing Plattform: nur online, interaktiv, viral und nachhaltig."

Veröffentlicht in: Soziale Medien
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Auf seniorbook ab sofort effektiv werben durch neues Native Advertising Konzept.

  1. 1. Kommunika,on  auf  seniorbook     Online    Interak,v    SE-­‐Op,miert    Nachhal,g    Effizient      
  2. 2. Das  ist  seniorbook  im  Dezember  2013   Ein  soziales  Netzwerk  im  Internet     Eine  Contentgetriebene,  offene  PlaEorm   Verbindet  Menschen  über  Interessen  und  Werte     Ist  online  seit  27.  September  2012   Stand  November  2013:   70.000  registrierte  Nutzer   250.000  Unique  User  p.m.   Wachstum:  ca.  15%  p.m.    
  3. 3. Online  Werbung  im  Dezember  2013   Veränderte  Voraussetzungen   Steigende  Erwartungen   Die  Banner-­‐Blindness  nimmt  zu   Sichtbarkeit  der  Werbung  steigern   WeAbewerb  in  Suchmaschinen  steigt     Traffic  auf  die  eigenen  Seiten  fördern   Einsatz  von  Ad-­‐Blockern  nimmt  zu   Messkriterien  anpassen   Internet-­‐Nutzung  wächst  weiter   Kundenpflege  folgt  den  Kunden   GeschäHe  verlagern  sich  ins  Netz   Umsatz  und  Absatz  unterstützen     Laut einer Studie von IPG-Media LAB werden Native Ads 53% öfter beachtet als herkömmliche Bannerwerbung
  4. 4. Wo  kann  Online  KommunikaSon  ansetzen?   >  Unternehmen     >  Geschichten     >  BotschaVen     Werben  um   Aufmerksamkeit:   Das  Aussenden  von   BotschaVen  durch   klassische  und       digitale  Medien     Passive     Aufmerksamkeit   >  Kampagnen     Zeit  und     Aufmerksamkeit     von  Nutzern              NEU   Ak,ve     Aufmerksamkeit   } Aufmerksamkeit   abschöpfen:   Inhalte  und  Marken   im  Internet  selber   verbreiten  und   somit  von  Nutzern   zur  rich,gen  Zeit   am  rich,gen  Ort   gefunden  werden     }          GELERNT  
  5. 5. NaSve  AdverSsing  Plus:  Eine  Antwort  mit  Perspek,ve   Community   Geschichte   Kommunika,on  auf   Veröffentlichungen   Augenhöhe  lädt  ein   über  Unternehmen,   zum  Zuhören  und   Mitarbeiter,  Erfolge,   Mitmachen   Partner,  Kunden   Verbreitung   Verbreitung  der   Geschichten  über   Netzwerke,  per   Mail,  Webseite  … Erfolg   DauerhaVes  Plus     bei  Sichtbarkeit,   Reputa,on,  Traffic   und  Business    
  6. 6. Folgende  KommunikaSonsprodukte  bieten  wir  an:   Content  Publishing   -­‐  Publishing  Service:  Wir  kreieren  und  veröffentlichen  Ihre  BotschaVen  im  Netz     Branding     -­‐  Markenrahmen:  Sie  bekommen  eine  eigene  PlaEorm  auf  seniorbook   -­‐  Markenanker:  Präsenz  der  Marke  in  Form  von  Werbemiaeln     Social  Media  MarkeSng   -­‐  Social  Media  Services:  Wir  verbreiten  Ihre  BotschaVen  im  Netz     NaSveAd  plus  Pakete     -­‐  All  in  one:  Rund-­‐um-­‐sorglos  Pakete  ab  einem  Quartal  oder  länger   >  Wir  erarbeiten  gerne  Ihre  individuelle  Lösung  aus  diesen  Produkten  
  7. 7. Content  Publishing:  Produkt  „Publishing  Service“ Account   -­‐  Profil  anlegen  (mit  Bild/Text  Material)   -­‐  Wert:  800,-­‐  €  einmalig     Beitrag   -­‐  Briefing  des  Kunden:  Bild,  Text,  Video...   -­‐  3-­‐5  weiterführende  Links   -­‐  Wert:  200,-­‐  €  pro  Beitrag     Infografik   -­‐  Konzep,on  &  Erstellung  zu  Schlagwort(en)   -­‐  Wert:  ca.  800,-­‐  €  pro  Grafik     m it < native ad plus > 53% Aufmerksamkeit + Laut einer Studie von IPG-Media LAB werden Native Ads öfter beachtet als herkömmliche Bannerwerbung Akzeptanz + SENDER Reines Senden von Botschaften stößt im Internet immer öfter auf Ablehnung COMMUNITY Kommunikation auf Augenhöhe lädt ein zum Zuhören und Mitmachen Nachhaltigkeit + × GESCHICHTE Veröffentlichungen über Unternehmen, Mitarbeiter, Erfolge, Partner, Kunden = VERBREITUNG Verbreitung der Geschichten über Netzwerke, per Mail, Webseite … ERFOLG Dauerhaftes Plus bei Sichtbarkeit, Reputation, Traffic und Business Und so einfach geht das ab sofort: nur bei ln   Einze r   ba buch
  8. 8. Branding:  Produkt  „Markenrahmen“   Erstellung  eines  Themenspezials   Verweis  auf  Sponsor  im  LeitarSkel   Link  zu  aktuellem  Beitrag  des  Sponsors   -­‐  100  Themenspezials  verfügbar     -­‐  neue  Themenspezials  auf  Anfrage   Wert:  800,-­‐  €  pro  Monat   t    Pake m Nur  i hbar   buc
  9. 9. Branding:  Produkt  „Markenanker“     inzeln   E ar uchb b GaranSerte  Page  Impressions   Run  on  Site  oder  als  Festplatzierung  im  Bereich   -­‐  Mein  seniorbook:  779.000  PIs  nach  IVW   -­‐  Profil  (fremd):  761.000  PIs  nach  IVW   -­‐  Schreib,sch:  623.000  PIs  nach  IVW   -­‐  Nachrichten:  474.000  PIs  nach  IVW   -­‐  Schwarzes  Brea:  427.000  PIs  nach  IVW   -­‐  Fotos:  1.283.000  PIs  nach  IVW     -­‐  Weiter  Platzierungen  auf  Anfrage   Format   -­‐  Medium  Rectangle  300x250  Pixel   -­‐  Video  und  Sonderformate  auf  Anfrage   Basis-­‐TKP  65,-­‐  €                                            
  10. 10. MarkeSng:  Produkt  „Social  Media  Services“ Trusted  Content   -­‐  Permanente  Änderung  Quellcode  seniorbook   -­‐  Arbeitsaufwand:  800,-­‐  €  pro  Beitrag   t    Pake m Nur  i hbar   )   buc Seite h e  näc (sieh ste   NewsleAer  Einbindung   -­‐  Einbindung  in  Text  und  Bild,  auch  als  Ak,on,  Preisausschreiben  etc.   -­‐  An  alle  registrierten  Nutzer;  Öffnungsrate  ca.  30%   -­‐  Wert:  5.000,-­‐  €  pro  Einbindung   Facebook  Posts   -­‐  Verbreitung  über  die  seniorbook  Seite  auf  Facebook  (16.000  Fans  +)   -­‐  Wert:  200,-­‐  €  pro  Post  
  11. 11. naSve  ad  plus-­‐Pakete:  Rund-­‐um-­‐sorglos  Service   Sie  liefern  Briefing  und  Werbemiael.  Wir  kümmern  uns  um  den  Rest.     Auf  Wunsch  mit  Keyword-­‐Analyse  und  Repor,ng.     Quartal   Account  anlegen   12  Beiträge  und  1  Infografik     3  x  Trusted  Content   3  Facebook  Posts   Response  Management   150.000  garan,erte  PI´s     über  Markenanker             Paketpreis:  19.500,-­‐  €   20%  Vorteil  gegenüber   Einzelbuchung   Halbjahr   Jahr   Account  anlegen   24  Beiträge  und  3  Infografiken   6  x  Trusted  Content   6  Facebook  Posts   300.000  garan,erte  PIs     über  Markenanker   150.000  PI´s  zusätzlich   NewsleAer  Einbindung   Markenrahmen         Paketpreis  36.000,-­‐  €     30%  Vorteil  gegenüber   Einzelbuchung         Account  anlegen   48  Beiträge  und  4  Infografiken   12  x  Trusted  Content   12  Facebook  Posts   1  Markenrahmen   600.000  garan,erte  PIs     Über  Markenanker   399.999  PI´s  zusätzlich   2  NewsleAer  Einbindungen   Response  Management   Keyword  Analyse     Paketpreis  59.000,-­‐  €     30%  Vorteil  gegenüber   Einzelbuchung        
  12. 12. naSve  ad  plus  arbeitet  an  drei  ROIs   1.  Risk  of  Ignorance   2.  Return  on  Image   3.  Return  on  Invest   Sichtbarkeit  und  Platzierung   in  Suchmaschinen   verbessern   Ruf  und  Kompetenz  der   Marke  stärken  in  der   Zielgruppe  und  im  www     KauiereitschaH  und   Präsenz  des  Angebots   ausbauen  
  13. 13. Und so einfach geht das ab sofort:
  14. 14. Anhang   Zielgruppe  seniorbook  nach  Personas   Weitere  Kennzahlen  zu  seniorbook   Kontakt  zu  seniorbook   Werbemiaelspezifika,onen   Biae  beachten        
  15. 15. Personas  in  der  seniorbook  Zielgruppe   Axel   Ende  40,  verheiratet,  zwei   Kinder,  Angestellter,  miAleres   Karrierelevel,  zukunBsfroh     Web-­‐AkSvitäten   -­‐  Fitness-­‐  &  Sportportale   -­‐  Nachrichtenportale   -­‐  Onlinebanking       seniorbook  Interessen   Sport,  Freizeit,  Gesundheit,   Poli,k,  S,l  &  Genuss,       seniorbook  AkSvitäten   Beiträge  lesen  &   kommen,eren,  Fotos   hochladen     Heidelore   Bartholomäus   MiAe  50,  verheiratet,  drei   Kinder,  teils  außer  Haus,   BeamFn,  akFv,  fit     Web-­‐AkSvitäten   -­‐ Google  zum  Suchen  &                        Informieren   -­‐ Facebook  zum  Kontakthalten          mit  den  Kindern     seniorbook  Interessen   Haus  &  Garten,  Kultur,   Philosophie  &  Religion,  Reisen,   Kochen  &  Rezepte,  Gesundheit     seniorbook  AkSvitäten   Beiträge  schreiben,  Schwarzes   Brea,  Chat,  Games,  Fotos   hochladen,  Gedichte  schreiben Anfang  60,  verheiratet,  keine   Kinder,  Angestellter,  stellv.   Abteilungsleiter,  ohne  Sorgen     Web-­‐AkSvitäten   -­‐  Finanzportale   -­‐  Immobilienportale         seniorbook  Interessen   Altersvorsorge,  Heimwerken,   Rechtsberatung,  Reisen,   Geldanlage,  WirtschaVsthemen     seniorbook  AkSvitäten   Beiträge  schreiben,  Schwarzes   Brea,  Chat,  Games,  Fotos   hochladen,  Bürgerhilfe   Gisela   Anfang  70,  verwitwet,  zwei   Kinder  außer  Haus,  Rentnerin,   keine  finanziellen  Sorgen     Web-­‐AkSvitäten   -­‐  Reiseportale   -­‐  Gartenportale         seniorbook  Interessen   Gesundheit,  Regionale   Veranstaltungen,  Reisen,     Neue  Behandlungsmethoden,   soziales  Engagement     seniorbook  AkSvitäten   Beiträge  schreiben,  Vernetzen,   Chat,  Fotos  hochladen,   Bürgerhilfe        
  16. 16. Kennzahlen   Nach  14  Monaten  online  hat  seniorbook  ...  ¹     Über  70.000  registrierte  und  ak,ve  Nutzer   57%  Frauen,  43%  Männer   95%  zwischen  45  und  75  Jahren   über  500.000  Visits  /Monat   über  6.000.000  Page  Impressions/Monat   rund  12  Minuten  durchschnialiche  Verweildauer   17.000  Facebook  Fans   einen  Sistrix  Index  von  0,93     ¹  Zahlen:  IVW-­‐Ausweisung  November  2013                  
  17. 17. Nehmen  Sie  Ihre  KommunikaSon  im  Netz  selber  in  die  Hand  ...   ...  mit                                                                                                von  seniorbook.   seniorbook  ist  als  Content-­‐getriebenes  und  offenes  Netzwerk     die  ideale  PlaEorm  dafür.       Senden  Sie  uns  eine  E-­‐Mail  oder  rufen  Sie  uns  an.     Thomas  Bily     Seniorbook  AG   Telefon:  089  /  8189  684  11   Mobil:  0151  /  580  550  91   E-­‐Mail:  t.bily@seniorbook.de  
  18. 18. WerbemiAel  Spezifika   Formate     Medium  Rectangle  300  x  250  Pixel   Wide  Skyscraper    160  x  600  Pixel   Super  Banner    728  x  90  Pixel     Weitere  Formate  auf  Anfrage  über:  werbung@seniorbook.de     Biae  schicken  Sie  immer  die  Ziel-­‐URL  mit,  auf  die  das  Werbemiael  verlinken  soll.   Werbemiael  können  als  JPEGs,  GIFs  oder  HTML-­‐Dateien  angeliefert  werden.    
  19. 19. BiAe  beachten   Die  seniorbook-­‐Seiten  sind  leseintensiv.  Anima,onen  sollten  daher  nur  1-­‐3  Loops  enthalten.     Nutzer  dürfen  nicht  aufgefordert  werden,  ein  Plugin  nachzuladen.  Flash-­‐Formate  sind  deshalb  zu  vermeiden.   Bei  Anzeigen  im  Flash-­‐Format  muss  immer  eine  Fallback-­‐Grafik  (.gif-­‐Datei)  mit  angeliefert  werden.     Sound-­‐Spezifika,on:  Bei  Anzeigen  mit  Sound  muss  der  Sound  als  Voreinstellung  „aus“  geschaltet  sein.  Sound-­‐ on  bei  Mouse  Over  ist  nicht  zulässig,  das  Werbemiael-­‐Interface  kann  jedoch  einen  Sound-­‐on/off-­‐Buaon   enthalten,  über  den  der  Sound  OnClick  gestartet  wird.     Werbeformate,  die  dazu  geeignet  sind,  Nutzer  irrezuführen,  werden  nicht  akzep,ert  (z.B.  Anzeigen,  die   Windows-­‐Dialogfelder  imi,eren).  Werbeanzeigen  dürfen  nicht  wie  seniorbook-­‐Inhalte  aussehen  oder   Elemente  imi,eren.  Formularfelder,  Pulldown-­‐Menüs  oder  Schal~lächen  dürfen  nicht  imi,ert  werden   und  müssen  korrekt  funk,onieren.     seniorbook  behält  sich  vor,  Werbemiael  abzulehnen,  die  nicht  den  Spezifika,onen  entsprechen  oder  geeignet   sind,  den  Nutzer  massiv  zu  stören.  

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