ROHINIE.COM: Marketing mit Pinterest und Google+ - ein Vergleich

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Marketing mit Pinterest & Google+ - ein Vergleich
Zwei relativ neue Netztwerke sind entstanden und lenken die Aufmerksamkeit der Vermarkter und
Werbetreibenden auf sich. Das sind Google+ mit mittlerweile über 100 Milli-
onen aktiven Nutzern und Pinterest, dass inzwischen die Nummer 3 in den
USA bei der Anzahl der Besucher ist.

Diese beiden Netzwerke fordern die etablierten Platzhirsche heraus und wer-
den immer interessanter auch für Unternehmen.

Sie sollten sich die Zeit nehmen und prüfen, in wie weit Ihnen Pinterest und/
oder Google+ bei Ihren Marketing-Bemühungen helfen können.

In unserer Analyse erkäutern wir Ihnen die Vor- und die Nachteile beider
Netzwerke und helfen Ihnen dabei, die für Sie und Ihr Unternehmen richtige Marketing-
Entscheidung zu treffen.

Der Eins-zu-Eins-Vergleich soll Ihnen dabei helfen, zu priorisieren, welches Netzwerk Sie als Teil
Ihrer Internet-Marketing-Strategie weiter verfolgen werden.

Google+
Google+ ist ein soziales Netzwerk, dass es sowohl Privatnutzern als auch Firmen erlaubt, Status-
Updates, Videos, Fotos und Links zu teilen. Benutzer können kommentieren, gemeinsam nutzen
und hervorheben (+1-Button). Hier sind einige der Marketing-Möglichkeiten die Google+ bietet:

Die Vorteile von Google+ im Marketing

Die Google+ "Kreise" hefen bei der Zielgruppensegmentierung

Kreise (Circles) sind die Schlüsselmethode in Google+ zur Zielgruppenorientierung. Sie haben
sicher unterschiedliche Käufergruppen und wissen das diese mit unterschiedlichen Inhalten ange-
sprochen werden müssen.

Die Kreise ermöglichen Ihnen eine genaue Segmentierung der Kunden in z.B. Schnäppchenjäger,
Early-Adapter, Markenorientierte, u.s.w.. Damit können Sie Ihre Marketingbotschaften zielgerich-
tet verteilen. Dies führt wiederum zu erhöhten Click- und Konversion-Raten.


Diese Segmentierung spielt nicht nur in der sozialen Interaktion eine Rolle sondern ist auch für
diverse Marketingmaßnahmen von Bedeutung. Gerade in Umfragen zum E-Mail-Marketing geben
die Befragten oft an, dass die Kundensegmentierung eine erfolgreiche Taktik ist.

Verhaltensorientierte Segmentierung der Kunden ist eine ausgeklügelte Marketing-Taktik, die zu
skalierbaren Ergebnissen und den damit verbundenen Erträgen führt.

Google+ und die Vorteile in der Suche

Das vielleicht beste Argument für den Einstieg bei Google+ ist die Berücksichtigung dieser Maß-
nahme in den Suchergebnissen bei Google selbst.

Google+-Status-Updates und -Inhalte sind der preisgünstigste Weg zur Verbesserung der Suchma-
schinenoptimierung. Egal ob Sie nur einen Google+-Button in Ihren Blog einbauen oder ob Sie
aktiv Inhalte publizieren, Sie erscheinen in jedem Fall höher im Such-Ranking als vor dieser Maß-
nahme.

Fügen Sie den Google+-Button in Ihre WEB-Seite und Ihren Blog ein und geben Sie den Besu-
chern damit die Möglichkeit, Ihre Inhalte mit Freunden und Bekannten zu teilen.

WEB-Seiten mit dem Google+-Button erhalten nach Analysen 3,5 mal soviel Traffic wie Seiten
ohne den Button.

Die Nachteile von Google+ im Marketing

Allgemeine Verwirrung

Die Menschen fühlen sich durch Google+ im allgemeinen verwirrt. Internet-Benutzer stellen unter
anderem diese Fragen:

Wo ist der Unterschied zwischen dem Posting auf Google+ und der einfachen Betätigung
des +1-Buttons?

Wenn ich eines von Beiden mache, wird das in den Suchergebnissen berücksichtigt?

Wie kann ich auf Google+ Inhalte teilen ohne das diese in den Suchindizes berücksichtigt
werden?


Dies alles sind berechtigte Bedenken des Publikums. Die Feinheiten von Google+ schaffen für die
Benutzer Barrieren. Wenn diese nicht überwunden werden können werden sich die User nicht bei
Google+ registrieren.

Mangel an klarem Wertbeitrag

Benutzer verbringen gerade einmal 3,3 Minuten pro Monat auf Google+. Dies ist extrem wenig
verglichen mit den 8 Stunden, die sie auf Facebook und den 100 Minuten, die sie auf Pinterest
verbringen.

Google+ kann also mit mehr als 100 Millionen aktiven Benutzern prahlen, bei der im Netzwerk
verbrachten Zeit pro User ist aber eher Zurückhaltung angebracht.

Es stellt sich natürlich die Frage, ob Firmen Zeit und Geld in ein Netzwerk investieren wollen, in
dem die Nutzer kaum Zeit verbringen. Um den Usern einen vergleichbaren Mehrwert wie Face-
book oder Pinterest zu liefern muss Google+ einzigartige Angebote entwickeln.

Bis dahin ist es wenig wahrscheinlich das die Benutzer mehr Zeit als einige Minuten pro Monat im
Netzwerk verbringen.

Pinterest
Seit Ende 2011 wird in Blogs und Publikationen viel über Pinterest und dem rasanten Wachstum
dieses Netzwerkes berichtet. Es ist ein visuelles Netzwerk zum "Pinnen" von Fotos und Videos auf
eigenen und fremden Pinwänden. Pinnwände beziehen sich meist auf ein bestimmtes Thema wie
Mode, Kochrezepte oder Reiseziele.

Die Vorteile von Pinterest im Marketing

Rapides Wachstum

Im Februar 2012 hatte Pinterest bereits 10,4 Millionen Nutzer. Aber nicht nur die Anzahl der Nut-
zer wächst sondern auch die Zeit, die in diesem Netzwerk von den Nutzern verbracht wird.

Der durchschnittliche Nutzer verbrachte laut Statistiken 97,8 Minuten pro Monat auf Pinterest zu.

Diese Statistiken zeigen, dieses Netzwerk ist "klebrig", bietet einen explizieten Mehrwert und die
User sind bereit, immer mehr Zeit auf Pinterest zu verbringen.

Wenn diese Messwerte weiter steigen ist das ein Beleg dafür, dass Pinterest nicht nur eine Mode-
erscheinung ist.


Die Leichtigkeit des Teilens von Inhalten

Pinterest macht es sehr einfach Inhalte im Internet zu teilen. Die Plattform gibt den Benutzern die
Möglichkeit, ein "Pinmarklet" im Browser zu integrieren, mit dem Sie alle visuellen Inhalte, die
sie im Internet finden, auf ihren eigenen Pinwänden mit anderen zu teilen.

Es ist kein Kopieren und Einfügen und ein Wechsel zwischen Browsern oder Tabs erforderlich.
Jede Art von visuellen Elementen - Fotos, Videos, Infografiken - können auf einfachste Weise in
die eigenen Boards integriert werden.

Hochgradig visuell

Das bringt uns zum wichtigsten Punkt: Pinterest ist ein bildgetriebenes Netzwerk. Eine Studie
nach der Anderen zeigt, dass die Menschen es lieben, online durch Fotosammlungen zu gehen.

In der Tat sind Fotos und Videos die Inhalte, die am meisten auf Facebook geteilt werden und täg-
lich werden mehr als 250 Millionen Fotos hochgeladen.

Wenn Sie ein produktorientiertes Unternehmen haben ist Pinterest ein sehr effektiver Weg um Fo-
tos einzustellen und über dieses Netzwerk Traffic für den eigenen Internetauftritt bzw. den eigenen
Shop zu generieren.

Die Nachteile von Pinterest im Marketing

Ähnlich wie Google+ stellt auch Pinterest einige Ansprüche an den Vermarkter. Unternehmen
können Vorteile aus der Nutzung von Pinterest ziehen. Dies bedeutet aber auch harte Arbeit bis es
soweit ist.

Hier sind einige Schwächen die Pinterest aus Marketing-Sicht hat:

Visuelle Elemente können eingrenzen

Eine der größten Stärken von Pinterest, die Betonung des Visuellen, ist für einige Unternehmen
gleichzeitig auch die grösste Schwäche.

Ehrlich gesagt sehen einige Menschen Pinterest als eine Plattform an, auf der sie problemlos nach
Mode, Frisuren, Möbel, Kunsthandwerk und ähnlichem suchen können.

Wenn Sie kein B2C-orientiertes Unternehmen haben scheint es schwieriger zu sein, Pinterest für
die eigenen Bedürfnisse zu nutzen.


Das heißt aber nicht, dass Sie auf Pinterest nicht erfolgreich sein können. Zur Prüfung Ihrer eige-
nen Möglichkeiten auf Pinterest können sie unsere Artikel "Einige Tipps wie Firmen Pinterest nut-
zen können, Teil1 und Teil2" lesen.

Mangel an engagierten Marken-Auftritten

Google+, Twitter, Facebook, YouTube und LinkedIn haben alle Bereiche speziell für Unterneh-
men geschaffen. Pinterest bietet derzeit keinen derartigen Bereich an.

Die Herausforderung für Unternehmen ist es, auf Pinterest Marketing zu betreiben ohne das dies
direkt als platte Werbung angesehen wird. Wie können Unternehmen Inhalte schaffen, die so cool
sind, dass sie Traffic auf die eigene WEB-Seite leiten?

Demografie
2 der größten Benutzergruppen auf Google+ sind Studenten und Software-Entwickler

63% der Benutzer sind Männer mit technologischem Hintergrund

die meisten Pins auf Pinterest beziehen sich auf Mode, Design und Wohnkultur

83% der Benutzer von Pinterest sind Frauen im Alter von 18 bis 44 Jahren

Entscheidungshilfe
Wann sollten Sie Google+ wählen?

Wenn Sie nicht viel Zeit haben

Es gibt kein Gesetz gegen die Veröffentlichung der gleichen Inhalte auf Google+, Facebook und
Twitter (auf Pinterest werden wegen des visuellen Charakters nicht alle Inhalte akzeptiert).

Wenn Sie nur die Zeit für die Erstellung eines Inhaltes, der hauptsächlich aus Texten und Links
besteht, haben, ist Google+ die bessere Wahl.


Wenn Ihre Zielgruppe männlich ist

Wie bereits festgestellt sind die User auf Google+ hauptsächlich männlich. Wenn Ihre Käufer und
Besucher in erster Linie Männer sind sollten Sie sich mehr mit Google+ beschäftigen.

Wenn die organische Suche bei Google für Sie erstrangig ist

Laut Googles CEO Larry Page wird Google+ in der nächsten Generation von Suchkriterien eine
wesentlich größere Bedeutung zukommen. Die Verbindungen, die Sie auf Google+ aufbauen kön-
nen, werden einen wichtigen Einfluss auf die Suchergebnisse haben.

Wann sollten Sie Pinterest wählen?

Wenn Sie Zeit investieren können

Pinterest ist besonders wertvoll für Einzelhandelsgeschäfte und Service-Firmen wie Frisöre und
Kosmetikstudios.

Aber diese Plattform kann auch sehr viel Traffic für andere Branchen liefern wenn das Unterneh-
men viel Zeit und Aufwand in die Entwicklung ansprechender visueller Inhalte investieren will.

Wenn Sie nur "langweilige" Pins zur Verfügung stellen wollen sollten Sie keine Kapazitäten auf
Pinterest verschwenden.

Wenn Ihre Zielgruppe weiblich ist

Im Gegensatz zu Google+ sind die Pinterest-User hauptsächlich weiblich. Wenn also Frauen in
erster Linie Ihre Zielgruppe sind sollten Sie sich mit Pinterest beschäftigen, um Sie auf diesem
Wege zu erreichen.

Vergessen Sie nicht, die Pinterest-User verbringen viel Zeit im Netztwerk und damit haben Sie
eine große Chance, dass sie sich mit Ihren Produkten und Angeboten intensiv beschäftigen.

Wenn Empfehlungen für Ihr Geschäft sehr wichtig sind

Wie bereits erläutert berichten viele Unternehmen das Pinterest eine wesentlich größere Quelle für
Empfehlungen ist als Google+. Die Erhöhung des Traffics durch Pinterest ist bedeutend, aber set-
zen Sie Analysetools ein um die Qualität des Traffice zu überprüfen.


Fazit: Die Welt wird durch das Aufkommen immer neuer Möglichkeiten im Marketing nicht ein-
facher. Alle Angebote haben Vor- und Nachteile.

Gefährlich ist allerdings das Ignorieren von neuen Entwicklungen. Beobachten Sie aufmerksam
das Angebot, analysieren Sie wie neues in Ihre Strategie passt, treffen Sie die richtige Entschei-
dung und setzen Sie diese dann voller Enthusiasmus um.


Unser Gratis-Service für Sie:

Sie interessieren sich für Twitter und möchten Ihre Kenntnisse erweitern
und vervollständigen? Das Power-Handbuch Twitt-Erfolg von Dr. Rein-
hard Goy steht Ihnen unter diesem Link gratis zur Verfügung:
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Sie zum Download des E-Books und der PLR-Lizenz:
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Hinweis; Sollte der Link nicht auf einen Ihren Maus-Click reagieren markieren Sie ihn
bitte und kopieren ihn in die Zwischenablage (Strg-C). Danach fügen Sie ihn bitte in Ihre
Browserzeile ein (Strg-V) und betätigen die Enter-Taste. Vielen Dank.

Wenn Sie Fragen haben oder Hilfe für Ihr Social-Media-
Marketing benötigen kontaktieren Sie uns bitte—wir stehen
gerne für Sie bereit und Sie sind jederzeit herzlich willkom-
men!

Kontakt:
E-Mail: blog@rohinie.com
Telefon: 0044 1530 588476


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