SEO – A importância do Search Engine Optimization

NOME DA APRESENTAÇÃO
Nome (Nick no Fórum)
25 DE MAIO @MICROSOFT
SEO – A importância do Search Engine Optimization
Miguel Lobato
@miguellobatoSEO
www.facebook.com/MiguelLobatoSEO
contacto@seo.miguel.com.pt

Patrocinador Gold
Patrocinadores Silver

• O que é o SEO?
• Motores de pesquisa/busca
# 4 Miguel Lobato – seo.miguel.com.pt

• O que é o SEO?

SE Real Estate: Search Engine Result Pages ‐ SERPS
# 9
SEM
Search
Engine
Marketing
Resultados
Orgânicos
Miguel Lobato – seo.miguel.com.pt

Golden
Triangle

Objectivo do SEO?
Conseguir que os nossos sites “subam” nos resultados
das pesquisas dos motores de busca na internet;
Quanto mais alta é a sua posição num SERP, maior é a
probabilidade de um visitante clicar e entrar nele.

Conceito de SEO:
Search Engine Optimization é um conjunto de técnicas/estratégias
que possibilitam elevar a visibilidade de um website perante as
pesquisas realizadas na internet;
Ao contrário do nome, não se optimizam motores de
busca! Mas sim os Websites!
O SEO permite canalizar mais tráfego para um portal:
+Visitas= +Publicidade; +Negócio; +Receitas

Conceito de SEO:
Existem dois tipos principais:
On‐page SEO e Off‐page SEO:
Tudo o que
é feito no site
Factores
externos

Conceito de SEO:
On‐page SEO:
Tudo o que podemos optimizar no nosso site:
• Keywords;
• Correcta formatação de conteúdos;
• Performance do site/Bom alojamento;
• BOM CONTEÚDO!
• Outros…

Conceito de SEO:
Off‐page SEO:
Técnicas ou estratégias externas ao nosso site:
• Link Building;
• Links de sites de referência (autoridade);
• SMO: Social Media Optimization;
• Outros…

Por onde começar?
‐ Pelo INÍCIO!
A situação ideal em SEO é a de delinearmos uma
estratégia antes do site estar desenvolvido (raramente
acontece…);
Em alguns casos mais vantajoso desenvolver um site
novo, de raiz!

SEF – Search Engine Friendly:
Técnicas que ajudam a tornar elementos de um site,
como links, mais “amigáveis” para os motores de busca;
ex.: …site‐sobre‐seo‐para‐iniciantes.html
vs.
…default.aspx?tabId=187
Ao tornar um site mais “amigo” dos motores de busca,
torna‐se mais fácil para estes catalogarem e indexarem‐
no.

Black Hat SEO:
Técnicas que pretendem desvirtuar a forma como é feita
a indexação dos sites, com o intuito de privilegiar um
site em particular;
Spamdexing, ou farms de links, Keyword stuffing, etc.;
Mais cedo ou mais tarde são descobertas e penalizadas.

História do SEO:
O conceito SEO surgiu em meados da década de 90 do
século XX;
Os Webmasters começaram a ter preocupações com a
optimização dos seus sites para os motores de busca;
Inicialmente os Webmasters tinham de submeter
manualmente os seus sites aos motores de busca;
URL (link) por URL.

O processo de indexação:
Visita de um spider a um site:
Este descarrega a página em questão para o Servidor do
motor de busca a que pertence;
Um segundo mecanismo, conhecido por indexer
(indexador), extrai informações da página:
Palavras que contém, links contidos nela, palavras
específicas etc.;
Depois da operação terminada, o motor de busca
agenda uma nova visita, para verificar alterações.

Qual é o interesse de se atribuírem rankings às páginas
web?
A resposta é simples:
As pessoas quando pesquisam algo num motor de
busca, esperam encontrar o que procuram!
Os melhores sites ficam melhor posicionados;
Caso contrário a experiência do utilizador num motor de
pesquisa seria péssima!

PageRank e Autoridade

Primeiros Passos:
O nosso site já está indexado?
Verificar se o website já foi indexado pelo Google/Bing
etc.;
Se todas as suas páginas estão indexadas;
Se não estão todas, há um problema no site a
resolver!
Utilização de ferramentas:
Bing Webmaster Tools;
Google Webmaster Tools.

Primeiros Passos:
O nosso site já está indexado?
Utilização de ferramentas:
Bing Webmaster Tools;
Google Webmaster Tools;
Submissão de sitemaps em XML;
Verificar erros de indexação ou problemas diversos:
ex.: meta descritores muito curtos, etc.

Keywords:
Factores de Ranking On‐Page!
As palavras‐chave possuem um papel preponderante
neste tipo de factores;
A preocupação com a sua atribuição inicia‐se dentro da
própria TAG de título <TITLE></TITLE> do código HTML;
Este é o texto que surge a Azul nos resultados das
pesquisas nos motores de busca;
Este texto é o que nos pode levar a clicar no resultado.

Keywords:
Como organizar e criar conteúdo:
Estrutura HTML optimizada:
• Uso de Headings (<h1><h2><h3> …);
• Realce de texto a negrito (bold);
• De preferência algumas keywords;
• Texto mais rico em palavras chave no início;
• Imagens com atributos TITLE e ALT.

Keywords:

HTML:
Máximo de texto na tag TITLE:
+‐ 65 caracteres;
tag META:
<meta>
Atributos:
name: name=“keywords”
content: content=“key1, key2, key3… ”
<meta name=“keywords” content=“ … ” />

HTML:
<meta name=“description” content=“ … ” />
A descrição é um pequeno texto que descreve/resume
o conteúdo das páginas;
Ajuda os motores de busca a obter informações sobre a
página;
Não deverá ser muito curta nem ultrapassar os 156
caracteres;
Também deverá ser rico em palavras‐chave que se
correspondam ao conteúdo dessa página.

Resultados:
Verificar se a nossa estratégia resultou!

Resultados:
Permitem:
• Verificar número de visitantes;
• Palavras chave que originaram a visita;
• Taxas de Rejeição;
• Páginas carregadas por visitante;
• Origem do visitante (geográfica)
• Etc.

SMO – SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION:

Search Engine Optimization:
Definir uma estratégia;
Aplicar as técnicas e ferramentas;
Aferir resultados e compará‐los;
Repensar/redefinir estratégias;
Estar actualizado!

Muito obrigado!
@miguellobatoSEO
www.facebook.com/MiguelLobatoSEO
contacto@seo.miguel.com.pt

SEO – A importância do Search Engine Optimization

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (15)

Ähnlich wie SEO – A importância do Search Engine Optimization

Ähnlich wie SEO – A importância do Search Engine Optimization (20)

Mehr von pt_programar

Mehr von pt_programar (11)

SEO – A importância do Search Engine Optimization